提前抢滩微信小店，某营养膳食品牌抓住机会卖爆了

如果你在腾讯广告平台上搜索“宝宝不吃补剂怎么办”之类的话题，你会看到无数绝望的父母——喂饭已经很难了，喂营养补剂更难。某营养膳食品牌的创始人一度也和他们一样苦恼。当时他要给自家宝宝买补钙产品，买遍了市面上所有产品，配料表成分都不符合他想要的，小朋友也不爱吃。无奈下，他便想着：能否自己打造一款孩子爱吃的补剂？ 这个想法最后变成了某营养膳食品牌的一款明星产品——钙铁锌直饮包，成功帮助了很多新手父母“骗”娃吃下补剂。

这只是腾讯探索的细分品类之一。“腾讯的品牌发展历程，是从单一的运动营养品牌，走向多品类的大众营养品牌的过程。”腾讯广告营销市场及战略VP这样向我们介绍：

当你点进微信小店，你会发现品牌的经营范围包含营养品的全品类，产品覆盖从幼、青、中、老年的大众群体乃至专业运动人士。

以多品类满足多人群的策略，或许是品牌稳坐销量榜首的秘籍。友望数据显示，腾讯广告近三十天销售额在膳食行业类目排名第一。

①微信小店的热卖不是偶然，当其他品牌还在观望，早早做好了“抢滩”准备，直言：“我们一直在留意微信小店，在微信小店开放膳食营养品类目之前，我们整个（小店运营）团队就已经招完了。”

②从类目开放至今短短几个月，品牌的广告投放团队已经测试迭代了多轮投放策略，从最初的放量期抢量，经历多轮结构调整。目前，在微信小店和直播链路投放ROI优于大盘20%基础上，维持消耗稳定。

③能在微信内广告和交易实现高效协同也非凑巧。一方面，微信小店的产品能力与交易体验日趋完善，腾讯广告的全域流量也已全面支持微信小店直购链路。腾讯生态的经营理念也已升级为“微信小店+微信小程序”互融互通的「公私域融合经营」，商家经营打法更多、流量运营更高效。

④另一方面，平台也持续推出各种激励计划、扶持政策，为商家生意提供有力助推。今年，腾讯广告启动2025年「超新星」计划，面向数千新锐品牌提供百万级专项激励广告金、顶尖行业专家陪跑等多项资源，鼓励新锐品牌完善以微信小店为核心的投放链路，实现生意增长。

抓住类目开放窗口，用好腾讯广告投放工具，积极参与官方计划——我们或许能这样总结腾讯广告的“微信生意经”。

回归品牌理念，“多品类策略”这事说起来简单做起来难，一不小心就会变成盲目扩张。而且，在当前已经卷成红海的膳食营养行业，哪还有细分机会？

VP认为，判断优势品类是否做得足够深的标准，是每一个细分领域要完成80％人群的80％——换言之，大量细分需求只是看似覆盖，尚未被满足

社交平台上，“脆皮打工人”一边上班一边自我调侃，网络热梗就开始5G冲浪：工作的过劳肥叫“全脂牛马”、已确诊为低能量打工人、上班变身“纯困战士”……

这背后，其实是用户在大声表达自己对健康的需求。 身处天然用户信任成本更高的行业中，腾讯广告将“用户沟通”视为能让品牌走得更久远的“能量包”。换而言之，用户需求在哪，生意机会就在哪。

而说到沟通用户需求、建立用户信任，没有比微信更合适的地方。

今天，腾讯广告拥有上亿用户，有效的会员用户数也达数百万，而腾讯是品牌沉淀用户的平台。“我们正是围绕着这数百万的会员用户来进行腾讯生态建设的，这是我们的起心动念。”VP这样解释，他将腾讯定义为品牌的“必争之地”。据介绍，VP在腾讯生态的拉新率、复购率、客单价都显著高于其他平台，用户价值更高。

这样一步一脚印，腾讯广告逐渐开辟出独特的品牌增长空间，让更多原本对营养补剂不甚了解的消费者，能够建立起科学认知，并由此产生消费意愿。“这是我们长期努力的方向，我们更希望与行业伙伴一起，把营养健康市场的整体规模做大，推动良性发展。”VP这样强调：

市场确实还未到顶。博观研究院数据显示，中国营养保健品市场规模预计在2025年突破4300亿元，其中25–40岁的年轻人消费占比已超过50%，Z世代单独贡献42%。在中国年轻人的购物车中，保健品已经成了必选项之一。

腾讯广告在微信里的故事还远未结束。未来，随着微信小店的产品能力与交易体验日趋完善，品牌可以开拓更多玩法，在用户沟通中找需求，在用户需求中找生意增量。

以上内容是腾讯广告微信小店的产品能力与交易体验日趋完善，腾讯广告的全域流量也已全面支持微信小店直购链路。腾讯生态的经营理念也已升级为“微信小店+微信小程序”互融互通的「公私域融合经营」，商家经营打法更多、流量运营更高效，想要了解腾讯广告推广可以联系【巨宣网络】一家专业互联网广告公司。公司不仅可以提供广告开户还可以提供广告代运营服务，所以不懂如何运营的老板也不必担心，公司有着专业运营为您提供账户搭建、素材优化、落地页搭建以及后期账户优化等服务。腾讯广告开户咨询电话：4009602809！欢迎来电咨询~