品牌自播

品牌多号单店直播

品牌门店直播直播

仅带货，无店播

运营场景

品牌自播、代运营直播：

每个腾讯广告账号自行运营独立店铺、账号

品牌使用同一店铺开设不同账号

品牌各个门店独立直播，但使用同一店铺

团长或达人带货合作

店铺

品牌官方小店

品牌官方小店，通过优选联盟上架货品

品牌官方小店，通过优选联盟上架货品

品牌官方小店，通过优选联盟上架货品

视频号组成

品牌官方账号

视频号A、视频号B、视频号C

A门店视频号、B门店视频号、C门店视频号

达人账号A、  达人账号B、达人账号C

发货模式

官方小店总揽发货、客服、售后

品牌总仓发货，品牌方承担客服、售后

品牌总仓发货，品牌方承担客服、售后

品牌总仓发货，品牌方承担客服、售后

适用类型

适用总部自播类型品牌或由加盟商统一管理的加盟型货盘

适用强管控类型品牌一账号由品牌总部统一运营管理

适用门店自播、总仓发货模式

品牌无自播能力，或自播新启尚未成熟的品牌

授权号数量

100

50

50

10

0

0

优选联盟门槛

家居日用品类无公域订单量和销售结算要求；

近30天品退率，近30商责纠纷率要求;

公域订单单量销售要求，近30天品退率，近30商责纠纷率要求;

公域场景订单是指用户通过发现页短视频推荐流、发现页直播广场、分享短视频下划推荐流、分享直播间下划推荐流等其他平台推荐场景进入直播间并在未退出直播间的情况下下单的订单。若腾讯广告平台用户通过上述入口进入直播间后退出，再从其他渠道进入直播间并下单，不属于公域场景订单。

这个公域订单是要看订单支付完成后22天内没有发起售后的订单。授权号售卖订单不算公域场景订单。

「普通企业店」商家进入优选联盟的商品中，累计有效结算订单数较低、或商责纠纷率较高的商品，将纳入联盟观察期管理。

个体工商户类型商家暂时不予准入视频号优选联盟。

店铺类型

个体店

【资质要求渐增，权限也渐增】

企业店>>专营店/专卖店>>旗舰店>>官方旗舰店/卖场旗舰店

详细阐述

个体户营业执照，适合个人/中小商家

企业店：企业公司营业执照，门槛相对较低，一店可同时销售多个品牌的产品（要求授权链路合规、经营资质合法）

专营店/专卖店：其他平台已经开店，适合品牌经销商

品牌旗舰店：资质审核要求高，店铺仅能销售自有品牌产品。通过后可获得腾讯广告平台金标认证，直接入驻优选联盟，可生成分销链接供达人分佣带货达播出现的问题不影响旗舰店正常销售]

无货源带货

进入视频号带货中心自行选品带货。

有货源带货

达人开设视频号小店，关联视频号橱窗进行直播带货。

优选联盟商家合作带货

1.达人可自行与联盟商家申请合作，申请通过后可查看合作商品和对应合作商家发布的推广商品，达人可按需添加到视频号橱窗进行带货。

2.商家可以通过视频号【服务商/团长】，在腾讯广告后台进入【达人广场】，查看达人发布的合作激约。

招商合作

品牌通过微信互选广告平台，与达人大号进行保价保量/定制直播专场等合作【平台提供中间监督】。部分达人自发的招商合作，品牌自行沟通，平台不予背书。