一、腾讯广告违法违规或令人不适内容

包括但不限于：

1.宣传、推广传销活动及旗下产品；

2.宣扬、推广赌博活动；

（1）利用电玩游戏进行营利性赌博；

（2）宣传、推广赌博相关用品、平台或外挂软件；

（3）宣传投资短期且高收益理财产品；

（4）以棋牌游戏媒介，宣传涉及金钱类的娱乐活动；

（5）无资质违规推广游戏房卡买卖或代理；

3.暴力、血腥和恐怖吓人；

（1）恶意破坏公职人员公众形象；

（2）宣扬、展示等违法暴力行为；

（3）易引发观感不适的内容，如手术特写、密集恐惧特写等；

（4）宣扬、展示虐待动物； 

①腾讯广告视频中含有虐待动物画面；

②腾讯广告视频出现因虐待动物导致的动物惨烈叫声；

③宣扬、传播虐待动物行为，包括但不限于：殴打、束缚、强迫、或其他对动物健康不利的行为；

（5）展示家庭暴力画面；

①家庭成员之间暴力行为，包括但不限于殴打、捆绑、禁闭、残害、限制人身自由等行为；

②家庭成员之间精神虐待，包括但不限于经常性谩骂、恐吓等侵害精神的行为；

（6）展示校园暴力，如教师与学生之间、学生与学生之间产生的霸凌及精神伤害；

①霸凌类包括但不限于：群殴、抢钱、体罚、殴打、性骚扰、抓头发、扇巴掌、拳打脚踢、等人身、财产伤害；

②精神伤害类包括但不限于：言语恐吓、制造集体孤立、诋毁污蔑、诽谤造谣、经常性辱骂、歧视对待等；

（7）其他暴力斗殴画面，或腾讯广告宣扬暴力内容，带来不良影响；

①通过暴力手段致人死亡或者受伤，包括但不限于绑架、抢劫罪、强奸、猥亵他人、打架斗殴、故意伤人等；

②小剧场剧情演绎：带有夸张性表演，出现暴力斗殴、辱骂的场面；

违规案例一

③将人物被施暴、殴打的影视剧中画面单独剪辑发布，如强奸、殴打，用于吸引眼球；出现过于血腥画面，如画面清晰出现割喉、中枪血喷，或画面中血迹占比过大；腾讯广告封面或视频开头即出现暴力、血腥画面；

④动物暴力场面：视频全程且聚焦展示动物间剧烈争斗、撕咬，或过于血腥的伤亡画面；

⑤体育赛事血腥场面：赛事出现血腥场面，如对流血、受伤部位特写；

⑥未成年人打架行为：视频主要内容为未成年人打架行为，可能对未成年人造成不良影响的；

违规案例二    

⑦游戏画面出现逼真暴力画面：过于仿真的人员伤亡、猎杀动物等，可能给腾讯广告平台的用户带来不良影响的，包括但不限于动物/怪兽吃人、拿利器杀人、爆头狙击、虐杀动物等游戏画面；

⑧任何形式的宣扬、鼓吹暴力的内容；

违规案例三

4.涉及国家管制物品或违禁品；

5.在腾讯广告平台违规发售彩票，宣推违规彩票游戏；

6.违规发布集资、网贷和套现等金融信息；

7.煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；

（1）侵害民族风俗习惯，发布极端主义民族信息；

（2）宣扬种族、民族歧视，引发对立的内容，如地域歧视等；

8.破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；

9.散布不实信息，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；

10.在腾讯广告平台宣扬不良价值观、展示不良导向的内容；

（1）刻意展现暴饮暴食行为；

（2）展示禁片、禁书的详细内容；

（3）宣扬、展示未成年人炫富、校园霸凌等行为；

（4）反人道主义，为天灾人祸叫好等行为；

（5）宣传教唆PUA、卖PUA课程或交流PUA技术等；

11.腾讯广告视频画面引人不适；

（1）展示的疑似分泌物/排泄物/代谢物等画面可能引起部分腾讯广告平台用户不适，包括但不限于以下：

①排泄物类，如特写人/动物的粪便、尿液展示，或形状类似排泄物的物品特写；

②呕吐类，如呕吐物特写；

③分泌物及代谢物，如：黑头、白头、粉刺、头皮屑、耳屎、脚皮、宠物身上的碎屑等密集展示；

④镜头特写或故意展示过于旺盛的体毛，比如聚焦展示茂密的腋毛；

（2）展示或食用让人产生不适的食材，包括但不限于：

①食用通常不会被作为食物的食材，如：蚯蚓、蚜虫、柴虫、蛆、活的蚕蛹、能看到小鸡形态的活珠子/毛蛋等；

②食用活体动物/生肉类，如：吃活物，如活的牛蛙青蛙、活果蝠、蚂蚁、虫子等，生吃猪大肠、动物内脏等；

（3）腾讯广告画面中出现相对小或有孔洞事物密集排列的画面，如：密集的虫子等；

（4）展示的动物可能引起部分用户不适，包括但不限于聚焦展示：

①软体动物类：蛇、水蛭、蚯蚓等；

②虫子：蟑螂/蜘蛛/蜈蚣/蝗虫/跳蚤等；

③非宠物类的老鼠特写；

④利用显微镜放大观察到螨虫爬动、密集的寄生虫等；

（5）引人不适的厨余垃圾/食物残渣；

下水道/洗碗池/管道/垃圾桶/泔水桶/垃圾车/后厨等场景下的厨余垃圾、食物残渣的聚焦展示；

12. 恐怖灵异、猎奇类；

（1）腾讯广告含有封建迷信、恐怖灵异内容；

①未被科学验证的民间秘术，如湘西赶尸、苗寨种蛊、东南亚降头等；

②不符合当下科学理论的妖魔鬼怪等现象；

③视频无铺垫，在某一帧的画面/声音突然出现恐怖灵异内容；

④物品模拟恐怖妖魔鬼怪类，过于逼真、恐怖；

⑤影视作品素材创作，视频封面/开头展示恐怖灵异画面，或视频中存在过于惊悚、血腥、恐怖画面；

（2）含有猎奇陋习内容，包括但不限于：低俗两性习俗、对身体有伤害、有人格侮辱等习俗；

（3）含有自虐行为，包括但不限于以下：

①挑战无法完成的高难度动作，如：用手敲榴莲、用头撞碎石头等，挑战失败对身体造成伤害；

②主动伤害自己，如：不断扇自己巴掌、自己打自己等；

（4）腾讯广告利用AI或特效合成的残缺/畸形/异形的人体部位画面

利用AI/特效合成残缺、畸形、异形等人体部位，容易引起用户观感不适，如：脸上出现十对眼睛，两个相同的人连在一起等；

13.血腥、伤亡画面类；

（1）展示伤亡场景、虐待/霸凌弱势群体、性侵犯场景等让人不适画面，相关画面没有打码或已打码但码不够厚或打码不全，依然能看到伤亡画面、血迹等；

①天灾人祸伤亡画面，如：尸体、伤口/血迹、伤亡过程（重物坠落砸到头、车祸现场人员被撞击、从高处掉落等）；

②性侵犯新闻受害画面，如：猥亵、强奸、性骚扰、性侵等；

③虐待弱势群体画面，如：暴力殴打他人等；

④校园欺凌画面，如：体罚/掌掴/辱骂学生等；

（2）宰杀动物场景，引起腾讯广告平台部分用户不适；

①宰杀动物过程中有大量血迹，或展示宰杀后的动物内脏画面；

②宰杀过程较为折磨，动物垂死挣扎画面；

③宠物类动物（猫、狗等）的宰杀过程，以及将其完整的尸体做成食物，比如用油淋整个狗身体；

④视频聚焦展示动物待宰杀的场景，或被宰杀后的尸体/头颅，渲染生命即将逝去的悲惨氛围；

（3）真实手术过程画面或过于逼真的手术场景画面无打码展示，包括使用2D或三维动画形式；

①手术场景过于真实、血腥，引人不适；

②以2D、三维、道具演示形式或实拍形式，模拟性器官手术；

（4）身体内脏器官展示，引起部分用户不适；

未被烹饪过的动物身体内脏特写（包括动物的鞭、睾丸、牛欢喜、腰子、乳腺、生脑花等），或人体器官标本特写；

14.其他引人不适的画面、声音等。

二、诱导性质内容

包括但不限于：

1.假借互动行为或玩法，误导腾讯广告平台用户转发、点赞、评论或关注；

①视频内容为滚动素材，引导用户暂停或截屏完成xx挑战的视频，达到误触点赞的效果；

违规案例四

②腾讯广告视频画面故意放一只小虫子/一根头发等，让用户误以为是自己手机屏幕上的遮挡视线的小东西，点击屏幕驱赶，达到误触点赞的效果；

违规案例五

2.通过恶意诅咒、胁迫等方式让用户转发、点赞、评论或关注；

①恐吓诅咒类，如：不看/不转发倒大霉、不点赞会被贞子抓走；

②利益诱导类，如：点赞评论关注会得到明确的好处；

③道德绑架/挑衅类，如：不点不是中国人、是男人就看完；

④迷信祝福类，如：点个赞，全家长生不老；

违规案例六

违规案例七

3.通过实物、虚拟物品或虚假信息诱导腾讯广告平台用户转发、点赞、评论或关注；

（1）用无法兑现的福利引导互动、用虚假人设/故事骗取互动或全程索要互动且无其他实质内容；

①明示或暗示用户点赞、转发、点头像、评论、进直播间等，就能免费获得实物奖励，无法核验是否兑现承诺，存在欺骗用户风险；

②简单描述一个悲惨/有争议/正能量等故事，以此来索要用户祝福/点赞/评论/关注等行为，如：我是单身妈妈多辛苦，想要大家给个小爱心；

③腾讯广告视频内容通过要赞、要关注、跟用户对话等方式来煽动对立，改变剧情走向，例如：见义勇为反被诬陷、老实人被欺负等；

④内容全程都在引导互动（点赞/评论/关注/收藏等），时长较短通常在1min以内，无其他信息增量或末尾以图片呈现信息，例如：①先点爱心，再点加号，再打开评论区留言“我想要”；②马上分享一些干货给大家，大家先点赞收藏点个关注，最后是以图片形式告诉用户信息；

⑤视频以分享知识为主题（生活小妙招/生活常识/菜谱等知识），作者以图片的形式呈现具体的知识点，但图片展示的时间较短（一般在1s内），利用这种方式骗取用户点赞；

违规案例八

违规案例九

4.腾讯广告内容中断或分集不完整影响用户观看体验；

（1）通过文案、标题吸引用户继续观看，但视频内容展示不全；

①腾讯视频展现噱头事件，引导用户进入直播间/关注看后续，但实际并没有后续；

违规案例十

②视频提示事情有下文，但最终没有揭晓结果，如：文案或标题下是，“xxx，结果……”；

违规案例十一 

③腾讯视频广告内标题/标题文案/开头描述的场景，没有被完整呈现，存在内容缺失；

④用箭头、话术等形式，引导腾讯广告平台用户注意看某个位置，但实际没有特殊含义，故弄玄虚；

违规案十二

（2）腾讯视频广告内容戛然而止、提示分集但实际无下集或引导用户至非视频号场景观看更多等，故事讲述不连续不完整，可能影响用户体验；

①内容中断不完整，剧情发展到高潮处突然中断；

违规案例十三

②引导腾讯广告平台用户进入主页或点关注看下集/看完整版，但账号并没有持续更新下集；

③引导去其他场景观看完整版，影响观看体验；

违规案例十四

5.腾讯广告标题夸张、题文不符、封面不相关诱导观看；

（1）标题文案或视频配文过度夸张

违规案例十五

（2）腾讯广告标题文案/视频内文字与视频内容不相关/相关性弱；

违规案例十六

（3）视频封面与视频主体内容毫不相关、视频中插入与主体内容不相关互动指引；

6.腾讯广告通过卖惨过度博取关注；

（1） 展现生活艰苦场景，并出现索要点赞、转发、评论、关注、购买商品等话语，引导用户以此支持视频中人物；

违规案例十七

（2）视频通过描述自身身世可怜，受到社会不公、欺辱，道德绑架他人进行钱财/物质支持，或索要转发、点赞、关注、评论等表示支持关心。

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