如何巧用产品能力撬动大场爆量（一） | 腾讯广告投放

一、为什么要做大场？

大场不是“日常腾讯广告投放的放大版”，而是流量结构、竞争环境、用户行为同时变化的特殊周期。

爆发期日耗可达日常的 3-5 倍。消耗集中释放，账户预算和出价策略更需要提前适配。

流量涌入的同时，竞争也在升级。

1、大场的核心增益，来自全方位叠buff，用户更爱看更爱买，商家更爱投更赚钱

VS平播，大场场景平均 GMV提升 153%，PV提升 93%，CTR 提升 3.3%，CVR 提升 8.5%，且对大部分商家直播间自然流都有正向拉动作用。

ECPM=CTRxCVRxBID

2、腾讯广告推广跨行业真实案例，验证大场打法成立

从家电、数码到日化，个护，同一套打法在不同行业都能跑出结果。

1）案例1·家电

家电类品牌大场展播：新直播间快速冷启

素材优质，三秒完播率高于行业均值；

直播间限时活动+主播话术促即时下单；

基建量级充足，首发素材比例高。

单场 GMV突破 40w，RO1环比 +30%

2）案例 2·数码

经销模式大场展播：单日 GMV250w+

首发素材占比 50%+，创意竞胜率 +10%；

直播间限时福利活动助力 CVR 提升；

大场速推配置，额外竞得消耗 40w+。

单日 GmV250w+，整体 ROI 效果 +8%

3）案例 3·日化

七夕节点大场

货品优质+人群精准适配；

直播氛围+话术表现优秀；

多策略组合帮助放大整体广告消耗。

转化量级明显提升

4）案例 4·个护

个护品牌：店播明星大场三日快速爆量

爆款明星+吸睛前三秒素材强势提升CTR、CVR；

明星代言直播间场景搭建布景福利每一环。

大场放量工具+专属服务助力提量 40w+

二、大场期间如何通过功能组合拳“稳效放量”

大场不是靠“加预算”就能赢的战场，而是靠“基建投入·创意丰富·以价换量·高效托管”协同发力。

（一）把跑量工具和智能创意【打包】，让系统去做权衡，减少错误操作，放大流量价值

投放学习成本高——快速搭建、极简投放

营销诉求复杂多元——丰富场景、深入行业

创意操作冗杂低效——智能创意

设置繁琐、盯盘低效——AI决策、模型操盘

效果难控、优化复杂——智能探索、锁定最优

核心价值：

1、智能中控大模型调控

跑量能力更优

2、多元场景及目标选择

满足日益丰富的营销诉求

3、自动化进阶创意解决方案

提高创意创编效率

4、版位及定向自动探索

精准匹配更优人群

5、多重稳定策略

保障达成效果更优

（二）四大维度组合拳，撑起大场跑量增量

（三）能力组合拳——先把“接得住流量"的基建打牢

1、一键艾米

用最低成本把竞价广告快速升级为艾米项目。

1）什么时候用一键艾米

需要新建小店艾米项目，或希望通过更低成本批量新建小店艾米项目。

2）为什么要用一键艾米

无需重新搭建项目，一键将竞价推广广告增投为小店艾米项目，实现额外增量。

3）一键艾米操作指引

①营销单元页悬浮出现入口

鼠标放置在营销单元任意位置，即出现”使用投放 Agent 转投小店艾米"的一键转投提示。

②Agent 自动生成转投方案

系统自动核对源广告信息，生成包含账户、项目名称、定向、预算、创意设置的完整转投方案供确认。

③确认无误后一键开启

转投成功后会出现"一键开启““添加创意""去查看"三个按钮，点击"一键开启"即可立即开始投放。

④统一在 AIM+ 中管理

转投生成的艾米项目会在“AII+智能投放"列表中高亮展示，与手动创建的项目一致，可正常编辑与查数据。

2、直播表达商品

将广告表达资产从"视频号直播间"升级为"具体商品"，缩短种草到下单路径。

1）什么时候用直播表达商品

希望单独表达商品作为资产的客户，脱离直播间维度，适合非大单品直播间。

2）为什么要用直播表达商品

告别多品直播间用户点击后需要自己在直播间里找商品，用户点击广告可见具体的主推单品，有效提升点击率与转化率，用户决策路径更短、更顺畅。

3）3002单链路场景

①微信小店广告推广产品

3002资产选择，仅需选择“微信小店商品”资产表达

②营销场景

日常销售：直播/直购均可选择

专场放量：仅"直播”可进行选择

③营销载体

直购/直播通过营销载体“视频号直播”"页面跳转”区分

直购：选择页面跳转

直播：选择视频号直播

4）3004推直播场景

①推广产品

仅可选择“微信小店商品”

②营销场景

日常销售：直播/直购均可选择

专场放量：仅“直播"可进行选择

③营销载体

直购/直播通过营销载体“视频号直播”/“页面跳转”区分

直购：选择页面跳转

直播：选择视频号直播

5）Q&A

Q：验真规则是什么?

A：广告表达的商品须为直播间当前主推品，且该商品在直播间的 GmV占比需≥80%，平台会随机巡检，不满足则判定违规。

Q：违规会有什么后果?

A：单个 mdmid 下违规达2次，将对该 mdmid 加黑，且后续不再支持该 mdmid 下账户加白，请务必保持商品与直播间主推一致。

Q：和小店艾米能同时用吗?

A：不能同时叠加投放，若3.0端已表达单品直播间效果正向，部分账户会回退至非融合版本，建议优先在智投侧统一开启，避免体感割裂。

（四）能力组合拳——素材供给决定谁能抢到优质流量

1、全库智选

让优质历史素材自动流转复用，减少重复制作成本，提供额外创意内容，提升腾讯广告投放效果。

1）什么时候用全库智选

任何场景下都建议开启「全库智选」能力

2）为什么要用全库智选

系统会在广告主授权的前提下，拉取该账号下有权限的、同推广产品下的优质历史图片/视频素材，搭配广告主上传组件填充到广告创意中，无需每次都重新制作素材，也能持续保持创意丰富度。

3）全库智选操作指引

①全库智选功能默认开启

小店艾米项目默认开启全库智选功能，如需关闭可手动操作关闭。

②自动补充原生动态托管内容

为提升组件供给，开启全库智选开关后，系统会拉取原生视频内容填充创意，增强跑量。

③开启全库智选不影响手动创意

开启全库智选后仍然建议补充手动创意，以提升广告整体竞争力。

④全库智选可查看多维度数据

组件全库智选创意会自动建出对应单独的创意，可通过小店艾米项目列表，点击具体项目监测表现。

4）为什么说「全库智选汰换策略」能进一步提升消耗

全库智选优化后，消耗平均占比达30%+，且单客消耗增量的53%均由全库智选带来！

全库智选开启后，单项目创意指纹数、创意dc数平均提升10%，有效扩充创意供给。

一句话总结汰换策略：将原有全库智选「一次性抓取」逻辑升级成为「持续不间断抓取」，「沉默组件唤醒」+「创意拼配」双增长飞轮共同发力，实现“稳定、高消耗”

5）为什么建议开启「原生动态托管」

开启原生动态托管后，系统会获取微信视频号广告主页的视频内容，填充创意，进一步增强全库智选的跑量效果。

2、AIGC

0素材也能投放，基于腾讯广告推广素材和推广产品衍生多规格创意

1）什么时候用AIGC

任何场景下都建议开启「全库智选」能力，尤其建议希望无素材投放的客户使用。

2）为什么要用AIGC

Rigc自动创意依托腾讯妙思的生成策略，基于现有素材和推广产品，自动衍生适配腾讯全流量的多规格素材，一份原素材跨版位跨规格全跑。

3）AIGC操作指引

①AIGC功能默认开启

小店艾米项目默认开启AIGC功能，如需关闭可手动操作关闭。

②直播链路手动补充「参考品」 信息

单直播智投场景中，为提升AIGC素材生成成功率，广告主需提供1个商品用于AI生成素材。后续系统将自动沿用上次选择的商品。

③开启AIGC不影响手动创意

开启AIGC后仍然建议补充手动创意，以提升广告整体竞争力。

④AIGC可查看多维度数据

AIGC会自动建出对应单独的创意，可通过小店艾米项目列表，点击具体项目监测表现。

3、直播实时画面

直播期间通过实时画面作为素材在重点版位投放，增强用户心智提升创意丰富。

1）什么时候用直播实时画面

无需客户手动操作，目前为默认投放功能。

2）为什么要用直播实时画面

直播实时画面是以直播间实时的画面内容作为创意组件，定向在视频号及朋友圈等高转化场景中投放，测试双率更优，转化成本更低！

需注意，由于实时画面是默认投放能力，因此无开启关闭入口，数据披露有所不同。

在开启全库智选创意时，会提示广告主，系统底层将默认为您搭建实时画面创意。

在创意组件粒度报表处，若出现组件消耗与创意消耗不一致时，差额消耗部分即由直播实时画面带来。

直播实时画面组件目前仅在纯直播链路下生效。

大促投放比拼的不是盲目砸预算，要分阶段适配流量起伏。依靠腾讯广告智能工具搭建投放基础，不断上新、复用广告素材抢夺优质流量，灵活出价放量，再交由系统托管优化。各行各业套用这套方式，都能提升广告消耗，直播间销量上涨，投放投产也更稳定。如果有想要在腾讯广告推广产品的商家广告主们可以咨询北京【巨宣网络】公司，本公司是专业从事腾讯广告投放服务的公司，在业内有着非常丰富的运营经验。可开通行业比如：教育、金融、游戏、短剧、招商加盟、电商、保健品等多行业均可投放。有意向的广告主欢迎联系巨宣网络腾讯广告开户电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号码），我们是从开户到运营一体服务的，期待您的来电咨询！