腾讯广告-【首发标签】产品升级操作指引

一、什么是【首发标签】

首发指的是历史未在腾讯广告投放系统中出现过的高创新度素材或组件。被打上【首发标签】的素材，被称为首发素材。

在腾讯广告投放端平台中，满足首发条件的素材及组件会获得【首发标签】(满足条件见第3节)，客户可通过以下两条路径查看【首发标签】(具体路径见第4节)：①投放管理平台 →新版创意投放 →图片/视频编辑页面；②投放管理平台/客户工作台/服务商系统→资产→创意素材管理/创意组件管理。

二、为什么要做【首发标签】

1、对客户

专属的平台激励：作为新发产品福利，标记为首发的腾讯广告推广素材和其对应的创意组件，将会获得首发素材冷启探索，帮助新素材更快起量！数据分析表明相比于重复或是老旧创意，首发素材在探索策略助力下消耗显著提升！

小窍门：若在多个账户中创建了相同的素材，那么仅会对最先过审的账户的素材上打首发标签，并在单一账户内获得首发助力。若想让首发素材跨账户使用，并都获得首发助力，请将素材上传至【高维业务单元】。

2、对用户

更好的广告体验：多元、新鲜、丰富的广告创意，将会给用户带来更好的观览感受，让广告本身成为一种有趣有料的内容体验。

3、对平台

更优的创意生态：帮助腾讯广告提升创意生态多样性，让系统更快速地识别&鼓励鲜活创意，打造创意创新就是竞争力的良性格局，形成「多元好创意 → 广告好效果 → 用户好体验 → 更多好创意」的正向飞轮。

三、如何获得【首发标签】

1、【首发标签】判定规则

1）素材获得首发标签

首次使用的高创新度图片/视频素材，当其关联创意通过广告审核，并被系统(首发标签的获得以腾讯广告的自行判定为准)判定与所有历史同类型(如视频和视频比，图片和图片比)过审素材对比均存在明显差异，即被认定为首发素材。

2）组件获得首发标签

①单图组件

组件内对应的单图素材为首发素材

②视频组件

组件内对应的视频素材为首发素材

2、如何生产符合首发标准的新素材

避免重复：不要反复使用/创建相同素材；

避免相似：只对老素材做简单翻改/调整，将无法达到系统的查重值，无法获得首发标签和对应首发素材冷启探索；

鉴往知来：盘点既往跑量和效果俱佳的优质素材，作为灵感源泉创作新素材；

破旧立新：不论是原创新素材还是借鉴老素材，都要保障足够充分的视觉创新度，才能成功被系统识别；

快速行动：及时上传即将用于投放的高创新度素材。

四、在哪看【首发标签】

1、查看路径1：新版创意投放

1）投放管理平台 →新版创意投放 →图片/视频编辑界面「平铺式」→首发标签展示

2）投放管理平台 →新版创意投放→图片/视频编辑界面「列表式」→首发标签展示

注意：如果在创建广告时，广告绑定了某【投放素材标签】，则在创编时，仅会展示对应标签下的素材，如果首发素材没有关联该标签，则不会展示。

2、查看路径2：资产管理

1）【素材库】

投放管理平台/客户工作台/服务商系统→资产→创意资产→创意素材管理

2）【组件库】

投放管理平台/客户工作台/服务商系统→资产→创意资产→创意组件管理

五、常见问题

Q1：完全相同的首发素材，在不同的广告账户下投放使用，会如何展示标签?

A1：系统经过对比大盘全局已有的素材，基于视觉相似度，判断是否赋予首发素材标签，当相同的素材在不同的账户下被创建使用，会依据审核通过的时序，优先过审的会标记为首发(举例：某首发素材在A和B两个账户下分别创建，但在A账户先过审，则该素材只会在A账户内获得首发标签和首发素材冷启探索)。若想让同一素材在多个账户内都享受首发素材冷启探索，请见问题2。

Q2：我有一套全新的创意素材，希望在多个账户投放，如何能让它们都享受到首发素材冷启探索?

A2：可以上传创意素材到【高维业务单元】(点击可跳转至具体操作指引)，该业务单元下所有账户均可在广告投放过程中引用这套素材，若素材符合首发判定标准，则使用了首发素材的多个账户均可享受到首发素材冷启探索。

Q3：首发素材标签的校验范围是?

A3：创意过审并完成和大盘已有全部同类型过审素材的对比(比如视频和视频比，图片和图片比)，经系统按首发规则计算校验后，就会生效。

Q4：API来源的素材会参与首发打标吗?

A4：会，只要是自建素材，都会参与打标。

Q5：图片和视频素材都会参与首发打标吗?

A5：目前仅支持单图素材和视频素材的打标，后续会支持多图素材，敬请期待。

Q6：同一条首发素材，删除之后再上传，会持续保留首发标签吗?

A6：素材删除前，如果没有绑定广告并过审，则不会进入系统的首发判定流程，删除后再次上传仍会获得首发标签。但如果在过审后删除素材，由于该素材已经存在被打上首发标签的系统记录，则删除后再次上传过审将不会再获得首发标签。

Q7：做了一条新素材，为什么没有获得首发标签?

A7：客户认定素材不重复，但却没有获得首发标签，可能是由于与大盘其它客户无感知的历史素材重复，或是素材本身仍未达到系统判定首发的阈值门槛。首发标签的获得以腾讯广告的自行判定为准。

Q8：已经打上首发标签的素材，之后有可能被删除首发标签吗?

A8：不会的，一条素材如果被打上首发标签后则会一直保留。

综上，腾讯广告首发标签能给新素材冷启流量扶持，加速起量。创作需保证高创新度避免高度相似，多账户复用素材可上传至高维业务单元共享权益。标签以系统判定为准，一经打上永久保留，是提升投放消耗的优质创意工具。如果有想要在腾讯广告开户的商家广告主们欢迎拨打北京巨宣网络客服电话：4009602809！期待您的来电咨询！