疑难解答

腾讯广告服饰创意重复度+首发&AIGC突破指引

发布时间：2026-07-20浏览次数：25

腾讯广告推广素材质量的优劣往往决定了广告竞争力的上下限，一个好的素材CTR和竞争力更高，也更容易起量和爆量，在商业化广告上，素材的重要性更是越发突出。但由于平台有过多的重复的素材反而导致优质素材丧失了更多的探索的空间，为了持续引导行业商家更多的生产优质素材，减少劣质素材以及重复素材的不必要动作，平台在这个角度上在做持续的治理。

为了提升服饰行业素材整体质量，降低重复度，提升优质素材的占比，本文通过对腾讯广告平台的导向拆解以及重复度的判断分析，结合目前平台支持的首发&aigc的能力推动服饰行业做素材质量的优化。

腾讯广告推动服饰行业素材质量优化

一、平台导向

维度	鼓励做什么	不鼓励做什么
广告及创意	方向：鼓励广告多样性和丰富性，追求“精而强”广告原理：同创意下，创建多条广告，和只创建一条广告获得的竞争机会是一致的；同质化广告容易造成自身投放的互相挤压行动建议： 1）真实表达合理营销诉求，避免过度创建； 2）将精力投入到优质创意的打磨上，包括高质量的新鲜素材、吸引人的文案、强相关的业务利益点等。	不鼓励1：创建大量同质化广告同客户创建多条素材、文案、定向、出价方式都高度相似的广告时，在新系统下无法获得额外的竞争机会&投放端前端会有限制提示。不鼓励2：素材微调如仅素材上微调文案或仅修改小部分图片/视频创意等，系统会有重复度校验提示。
营销对象	方向：鼓励营销对象的正确表达，保证营销对象的数据质量，更有利于模型应用原理：1）验真：广告关联的营销对象需要和创意/落地页一致，不一致会被拒；2）防卷：根据落地页内容建议创建正确的营销对象，让数据更聚合。行动建议： 1）营销对象创建：根据要投放的创意和落地页内容创建正确的营销对象 2）营销对象的使用：单条广告上关联的营销对象需要和创意/落地页保持一致	不鼓励1：营销对象和创意/落地页明显冲突[比如营销对象是A品，落地页是B品] 不鼓励2：同样的落地页内容卷出多个营销对象【比如卷不同的类目，卷不同的关键属性】
账户	方向：深度培育优质账户，提升账户ARPU及生命周期价值原理：系统在模型竞争等环节及唯一性id中均无账户id，系统在资源分配角度，会综合评估账户的长期表现，一个消耗稳定、ARPU值高、生命周期长的“优质账户"，相较于大量分散、低效的账户将更具优势。行动建议：聚焦单账户，非必要不分散尽可能在单账户下进行腾讯广告投放，将中心转向对账户的深度培育和长期价值挖掘，提升单账户的消耗持久度和产出效率	不鼓励1：相同广告投放到多个账户，同一客户创建多条素材、文案、定向、出价方式都高度相似的广告，无论是否使用相同账户创建，在新系统下都无法带来额外竞争机会，是无意义的建设；不鼓励2：避免为短期测试、临时项目、智投/非智投区分或其他一些管理目的随意开立新账户。
主体	方向：广告投放主体需与客户实际经营实体一致，真实表达经营实体，有利于模型的数据累积和学习；原理：唯一性ID中的客户ID是基于客户的多维客观事实信息由AI动态计算生成，相同客户的多个主体并不会带来客户ID的变化；系统监测客户ID生产，若发现恶意hack，会触发治理行动建议：系统中主体表达与实际经营实体一致，且唯一	不鼓励：同一经营实体创建多主体通过卷主体突破系统各类 quota 限制，同客户同质化广告在多主体下无法带来额外竞争机会。

二、创意重复性判断-创意指纹

1、创意指纹的概念

1）系统创意相关的指标

腾讯广告系统创意相关指标

2）创意指纹实际指的是什么

①创意指纹

一个最小创意投放单元(tid) 由视频/图片+文案等组件组成，因此将最小投放单元聚类成创意指纹，创意指纹id作为该图/视频+文案的“身份证”（注：创意指纹id仅平台内部可见）。

②指纹重复

系统表达视觉相似的数据能力，并不是多一个创意就多一个指纹，相似的图片/视频+雷同文案会被判定为同一个创意指纹。

腾讯广告创意指纹组件

2、创意指纹的判定升级-聚焦主视觉

1）创意指纹根据两个核心点进行升级突破：

①聚焦主视觉元素，主视觉元素基本决定创意是否相似（下面有案例解释）；

②图片、视频、文案元素相似标准升级，仅仅调整小部分创意，主视觉不改变会被判定为重复创意，限制投放。

2）任意一条条件满足，即为两个创意相似

①针对只有主视觉元素类型，主视觉元素相似即为创意相似

视频创意：主视频（不包含封面图，且会进行视频画面主视觉校验，如只是单纯的视频片段更换会被判定为重复）

图片创意：主图

文本创意：文案

②针对主视觉元素+文案类型，主视觉元素占大部分，文案权重不超过10%，即主视觉元素基本决定创意是否相似

例：主视觉相似，文案差别很大——创意相似；主视觉不相似，文案相似——创意不相似

3、以下为案例库，具体判定以系统结果为准

1）图片元素判断相似的案

关键点	相似图	非相似图
背景颜色	简单改色无淡粉-深粉/淡绿效	黑白、彩色相互转化，有效，聚焦主视觉不相似
主图+文字	图片不变，排版不变，只改文字〔占比小〕无效	图中只有文字时，改文字〔占比大〕有效
规格	单纯放大or缩小商品无效	横版、竖版相互转化，并因排版变化增添新内容有效
视角	图片不变，单纯裁剪无效	从顶部、侧面拍摄细节有效
产品	同一广告语和背景，换个产品内容无效	同一产品在不同背景拍摄
卖点/利益点	卖点/利益点相同，排版略微差异，无效	排版相似，卖点/利益点〔占比大〕且不同
人物	人物仅换装，但位置、文案相同无效	人物元素不同〔性别、位置、穿着〕
排版	仅文字调整顺序无效	卖点的排版结构差异大

2）视频元素判断相似的案例

①相似

添加首尾帧，首尾片段时长<30%

视频子片段重合，重合时长度>70%

视频混剪，内容一致，只是子片段顺序调换

②建议

在头or尾加上/修改前后贴，时长占比要超过30%

在视频片段中插入妙思数字人素材，优化素材中人物形象的数量

视频片段内容&顺序切忌完全相同，需调整修改

注：视频帧的相似性判断参考前文图片元素判定

整体标准：高占比视频内容相似（视频由多帧图片组合，视频帧=图片元素），即判定为视频相似。

3）文本元素判断相似的案例

相似

非相似

提及同一产品/品牌
相似case1：同产品
麦咖啡纤纤杯，夏日轻饮口感更轻盈！新品限时特惠15.9元！
麦咖啡纤纤杯，夏日轻饮口感更轻盈！新品买一送一限时特惠！
相似case 2：同品牌
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换主语-反向表达

不相似case 1：反向表达，仅从文案难以推断出为同样营销对象

这真的不能算我菜吧

你那么牛，你来玩呗

不同角度，区别营销对象

不相似case 2：不同角度表达，仅从文案难以推断出为同样营销对象

从0开始培养你的专属女友！你准备好了吗?

白丝，黑丝，吊带，300位女神秘书，你选谁?

相似利益点表达
相似case 1：
广东在职研究生招生：2年制，学费7980元，无需到校，正规硕士
四川在职研究生招生：2年制，学费7980元，无需到校，正规硕士！
相似case 2：
是真的！拯救红脸蛋~ 329元/30支
是真的！拯救红脸蛋~ 309元/30支

核心利益点做差异-价格、地域、活动等

腾讯广告文本元素判断相似案例

三、腾讯广告投放端&展示

账户拦截显示

场景	入口	显示
创意资产管理拦截
新建创意重复拦截〔可回到创意资产管理查看是哪个创意重复了〕
创意列表重复拦截〔可点击进入该创意下组件列表进行移除〕

四、新规下的优化方向

妙思AIGC素材

首发标签

推荐使用妙思AIGC衍生素材，补充创意丰富度，且有妙思扶持，消耗节节高

方式1）打开系统妙思AIGC衍生（自动衍生生成创意id投放）

腾讯广告智能创意设置

方式2）自主创建AIGC数字人/爆款混剪/文生视频等aigc素材（自主生成账户后台上传投放

推荐多创建新创意素材，不仅可以减少重复度提升曝光，且系统有首发标签扶持，单日top客户扶持甚至可高达15w+

综上，腾讯广告平台严控素材同质化，依托创意指纹判定重复创意并拦截，从创意、账户、主体多维度规范投放。服饰商家可借助妙思 AIGC 产出全新素材，抢占首发流量扶持，少做微调复刻，深耕优质原创创意，才能降低重复限制、提升投放竞争力。如果有想要在腾讯广告开户的商家广告主们欢迎拨打北京巨宣网络客服电话：4009602809！期待您的来电咨询！

原文链接：https://www.teng-ad.com/jd/5254.html

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