腾讯广告推广服饰行业数字人爆量指南

随着腾讯广告素材持续对素材重复度的治理力度的增强，过去使用一模一样的素材堆基建的方式已不再可行，腾讯广告平台鼓励广告主投入更多资源在非同质化的创意生产，基于这个导向妙思平台出了一系列官方能力，旨在指导服饰行业的广告主理解“什么是能拿量的好创意”以及”如何快速制作新鲜创意”。下列所有妙思能力生成素材在线应用后自动享受腾飞扶持，插入了妙思创意素材的广告，都能被扶持到！效果广告拼的就是新鲜素材数量、具体的应用方案参考下方指南。

一、奇妙数字人

无需素材制作成本；无需人物肖像授权；系统自动腾飞扶持；降低素材重复度，减少打压；还等什么？快用AI数字人做素材吧！

（一）重磅能力升级

1、定制数字人能力新增

生成模式：

1）描述

仅输入描述生成定制数字人形象。

2）商品图+描述

在商品图添加位置添加商品图+人物描述生成人物与物品交互的定制数字人形象。

3）参考图+描述

①在商品图添加位置添加人物形象参考图+人物形象描述生成参考图定制数字人形象。

②在参考图位置选择现存妙思数字人形象+人物形象描述生妙思数字人形象修改。

4）商品图+参考图+描述

输入三者，生成综合定制数字人形象ou。

2、使用操作

1）主页点击进入奇妙数字人（两种页面都可）

2）选择定制数字人

3）选择上述生成模式之一生成定制数字人形象

①添加相关图片/描述生成效果图。

②选择满意效果图点击立即生成定制数字人形象。

③添加定制数字人入库进阶使用。

4）回到单人数字人页面点击创建

①随便找一个点击创建视频

②在视频数字人中，点击数字人选项卡进入选择定制数字人选择刚入库的定制形象

5）按照正常数字人制作流程录入口播生成片段及二次编辑等操作

2、多数字人情景对话（能力已全量）

1）主页点击进入奇妙数字人（两种页面都可）

2）选择多人数字人

选择形象，点击创建视频

3）按照系统指引录入口播以及选择相关背景/声音/装饰等细节

4）生成效果

（二）腾讯广告推广案例

1、AI数字人口播素材扶持焕新机，助力服饰多品类快速起量

AI数字人口播素材+流量扶持= 产出大量高质量混剪素材+高CPM广告扶持 +无需素人资质

视频号小店广告投放多品类服饰：

广告创意搭建巧用A1，获取强有力的流量扶持

1）素材

通过数字人口播吸引用户关注，提升CTR！在验证数字人有效后，快速针对表现优异的素材进行素材混剪产出，提升销量。

2）数据表现

①AIGC素材带动消耗 10W+；

②下单ROI VS 行业均值+25%；

③Raised ECPm VS行业均值 8X。

2、数字人素材引爆直播间！GmV单日突破120万！

素材结构公式：〔视觉锤 + 逻辑链+价值锚〕X数字人衔接=日耗50w爆款素材

1)核心数据战绩

无染原棉内裤

①微信视频号广告直播成绩

日耗50W+、ROI达成 2.5+

②素材成绩

素材首发标签扶持撬动单素材50w+消耗

2)素材结构拆解

3)数字人爆款素材复刻

①数字人应用启示

“品牌主理人”角色定位

数字人作为“品牌主理人”，以知性、温婉的形象贯穿始终，成为整个素材信任链的基石和事载体。

②妙思同类数字人参考

③数字人口播素材策略

选对数字人形象和定位；

高数字人画面占比，通过替换数字人形象降低素材重复度；

非重复素材获取平台首发标签及数字人腾飞流量扶持。

（三）方法

服饰数字人分场景剪辑攻略：四大场景助力服饰客户玩转数字人

1、结合服饰爆款素材四大场景，总结客户数字人应用方法

1）我说我好：提升消费者对产品及优惠活动的认知

形象人设：带货达人、溯源主播、老板厂长

形象推荐：以24-35岁的女性数字人为主，资质为站立，长发女性用户接受度更高

适配行业：所有行业，有货品机制的

案例场景：达人X商品介绍；工厂老板X工厂/仓库实景x价格打下来了

如：“老板/厂长把价格打下来了"“溯源源头厂家，终于拿到了出厂价"“带货达人争取机制，买一送n”

CTR：5.1%、3s完播率：52.32%

2）他说我好：权威背书，增强消费者对产品信任度

形象人设：领域专家、服装搭配师、某某品类测评人(如文胸测评人）

形象推荐：以35-60岁数字人为主，干练发型为主

适配行业：所有行业，有商品对比场景的

案例场景：领域专家X知识科普；一类产品测评人x选出最优

如:“秋冬买了这么多件肌底衣，还是xx品牌的最好穿"“市面上这么多文胸，让我来测评一下哪家好”"我是一个在上海工作了10年多的服装搭配师，悄悄告诉你上海富婆的身材保持秘密”

3）用了都说好：巧用消费者「从众心理」及「集体效应」

形象人设：消费者

形象推荐：商品主流消费品形象

适配行业：所有行业，有素人种草心智的

案例场景：消费者x使用体验；消费者x种草商品

如:“我看直播的时候也没想到，到手一穿立马给闺蜜也安排了一套!""我带过很多头饰，只有这个真的xxx”

CTR：4.38%、3s完播率：69.18%

4）剧情拼接，渲染商品：结合剧情&热点，发挥创意想象

形象人设：新闻主持人、对话访谈

形象推荐：25-60岁皆可，正派形象为主

适配行业：所有行业

案例场景：制造冲突x吸睛剧情；工厂倒闭x价格优惠；结合热点x产品种草

如:“台风天导致库存积压，某某地的商品清仓"“明年是虎年，老人常说穿xx颜色的衣服更好”

CTR：5.14%、3s完播率：51.61%

2、数字人在素材中穿插方式参考

（四）操作

1、妙思平台地址

2、数字人口播制作方式

1）第一种：制作后下载下来二次混剪再使用

①主页点击进入奇妙数字人(两种页面都可)

②选择或搜索合适的数字人形象

③生成脚本&添加警示语(如需)

④选择配音和音频和画质

⑤点击生成，一般等待 2-5 分钟

可进行二次编辑调整关键词、花字、图片视频等；也可以支持下载下来再二创。

2）第二种：用平台爆款混剪能力直接插入数字人口播

①主页点击进入爆款混剪(两种页面都可)

②输入 or 选择商品

③添加素材

支持多种素材添加方式，总长度注意不超过 10 分钟。

④点击自定义更多细节

⑤设置脚本、配音等细节

（五）自动扶持

如直接上传至账户后台，则可以筛选aigc素材使用，自动扶持(ps：系统会自动识别数字人库的人脸)

如下载二创后再上传，系统会自动识别数字人库的人脸，进行打标扶持。

二、文生视频

操作步骤：

1、主页点击进入爆款混剪

2、选择希望生成的板块

3、描述需求生成视频

4、生成视频下载下来正常混剪

PS：可编辑、可同步到账户后台、可再次生成。

三、扶持

腾飞爆量秘籍

某客户近7天一条广告总消耗是11w，其中A跑量素材跑了11w，B妙思混剪素材只跑了100块。

这个是很常见的，大家在腾讯广告投放端看不到腾飞扶持的效果，所以可能会以为这个混剪没效果就停掉了，但事实上：

B妙思混剪这条素材带来了腾飞buff，使得整条广告多拿了7w的消耗！

生效逻辑：

单条广告维度生效；不是账户维度！每条广告里都至少放一条跑量素材(至少1条)，一条妙思混剪素材。

首次测试直接生成10+视频素材，推送至系统的账户(素材库里可以同步到同主体下的所有账户)：

①老账户，优先在有消耗的老广告中增加AI混剪素材，跑量更稳；

②新账户，不限新老广告，都可以应用。

这条广告拿量的依旧是A跑量素材，但是当我们把B妙思混剪素材加进老广告后，这条广告整体的ecpm更高了，也就拿到更多量了。

所以广告本身竞争力就强，再加上妙思的腾飞扶持，会有更好的拿量效果。

平台严查重复素材，照搬旧素材很难起量。妙思数字人、文生视频工具免费好用，不用真人授权，四种带货模板直接套用。广告里带上妙思产出的素材，自动拿腾飞流量加持，拉高 ECPM 多跑消耗，服饰商家多批量做新素材就能提升投放效果。如果有更多想要在腾讯广告开户投流的商家广告主们欢迎咨询我们北京巨宣网络客服电话：4009602809！期待您的来电！