腾讯广告-线索艾米教育行业使用指南

一、什么是艾米

1、艾米能帮广告主带来什么收益?

艾米是腾讯广告营销平台新推出的自动化投放工具，通过智能中控实现广告自动化探索+优化，从而在成本可控的基础上提升投手投放效率及广告跑量能力。

2、 自动化投放是否会导致投放效果变差?

1）投放成本上

系统通过智能中控实时优化广告，探索加速跑量的同时也做好了成本把控，最终让获客成本接近或持平普通广告。

2）线索质量上

相比普通投放中的自动版位，艾米做了流量优选(剔除部分流量)，保障线索质量。

3、艾米适配什么类型的客户?

1）适配赛道

适配各个赛道如学历、考证、技能、熟龄兴趣、少儿兴趣等赛道的电销/网销线索类客户，腾讯广告投放产品覆盖各个年龄段的用户。

2）适配客户

①想加快拿量速度的广告主；②没时间盯盘优化的广告主；③投放能力较薄弱的广告主。

4、艾米适配什么优化目标

目前支持【表单预约】、【加企业微信客服】、【支付后存在意向】三大优化目标。

二、腾讯广告推广优秀案例

1、案例1：表单预约

线索智投——助力跑量提升，稳定成本达成，提高投放效率

1）【客户背景】

主投本科学历，分地域投放各省份成本及需求量不同；非智投无法满足量级需求，期望能在前后端成本可控的前提下提升跑量能力。

2）数据概览

智投测试首周，日耗峰值突破5k，成本达成稳定在出价的上下10%，测试效果超预期。

3）效果对比

①单项目消耗提升72%，跑量能力更佳

②计价率与非智投持平，成本达成更稳定

4）投放策略

①基建

②链路

优化目标为表单预约，搭配使用咨询留资链路，过滤部分低意向用户，提升线索有效性。

2、案例2：加企业微信客服

Y客户

1）投放产品

推拿课程

2）优化目标

添加企业微信(切换至平台归因)

3）链路投放

4）效果对比

①3.0广告项目VS智投项目

②数据概览

教育412智投上线后，持续保持高比例正向。

AI技术驱动效率升级，精简投放+跑量提升。

5）特别关注

412智投需要切换至平台归因才能投放，如果您担心存在数据gap，可联系行业进行对数后切换。

三、使用流程

投放前：

①账户充值；

②创意组件 (图片/视频/文案/营销组件)内容上传(最基础的要求就是客户非艾米有的素材规格，在艾米都要有）

③新版转化归因开白

四、腾讯广告投放技巧

1、新建项目注意

1）定向

有年龄、地域、性别定向强需求的广告需在创建时提前做好设置：

非艾米上由于长期投放能累积到充足的数据，在某个定向不做设置时（如年龄不限）可能获得的用户可能也会高度集中在目标范围内（比如40-49年龄段）；

艾米是新产品，在没有数据积累前，建议有强条件筛选需求的客户（比如某课程必须获取40-49年龄段，其他年龄段有效性差）设置定向限制，否则通投下可能跑偏影响线索效果（比如有可能投到50+人群上）。无强需求，能接受各个年龄段的客户则不需要设置，以免影响跑量。

2）出价

出价要持平非艾米广告，否则难跑出，比如投放学历-本科，非艾米出价100元，则艾米上也应该至少出价100元。

3）创意

初期建议直接搬运投放的教育产品下，近7天跑量TOP5或TOP10创意投放，此类经过验证的素材有更大机会快速跑出。

2、项目基建建议

为什么要做基建？因为基建是广告投放的根本，新账户需要通过一定基建量来测出适合的素材，从而培养出稳定跑量的广告。在投且有一定量级的账户，需要通过补充基建顶替衰退广告。

注意是新建项目，不是在不起量的项目中新建创意，直到账户中有稳定跑量项目时(累计转化数超20个)，且日均转化数能满足需求时，可不用每天新建(此时可隔天新建一次)。

在投项目需要给足测试周期，建议至少保留72小时，周期内如果有项目空耗、累计转化数<5个、严重超成本(超出50%)情况的，则可以直接暂停或删除，同时新建新项目。要避免快速新建快速删除，比如新建不到1天即删除，此类操作非常容易造成账户成本高。

3、账户优化建议

●账户及广告不要设置极低限额，单项目最低不要低于800，账户最低不要低于1000。

●出价不要大幅度调整，无论是提价还是降价，每次的幅度控制在5%左右，最高别超过10%，一天最多调整一次。初期如果是高出价需要回调，那么调整完第二天看情况，如果量级没有骤降再继续调整。不然跑量项目很可能会直接骤降。

●跑量素材不要轻易删除，某个时间段成本波动时先保持观察，再做调整。

●账户内同教育产品ID下的各个项目在定向接近的情况下建议保持一样的出价，不然低出价广告可能会被高出价的挤压。

五、参考指标

六、赔付规则

1、优化目标：表单预约(支持自动赔付)

1）具体赔付规则

成本保障周期：项目首次投放的那一刻开始，及其之后的3个自然日。

超成本赔付执行时刻：项目首次投放的那一刻之后的第7个自然日。

2、【赔付满足标准】

优化口径：浅层优化目标=表单预约，深层优化目标=0，roi优化目标=0

转化数要求：项目在成本保障周期内表单预约数>=6

超成本判定标准：实际成本>目标成本*1.2

赔付金额 =项目实际消耗-表单预约转化数量*目标成本

2、优化目标：加企业微信客服(支持自动赔付)

1）具体赔付规则

成本保障周期：项目首次投放的那一刻开始，及其之后的3个自然日。

超成本赔付执行时刻：项目首次投放的那一刻之后的第7个自然日。

2、【赔付满足标准】

优化口径：浅层优化目标=加企业微信客服，深层优化目标=0，roi优化目标=0

转化数要求：项目在成本保障周期内加企业微信客服数>=6

超成本判定标准：实际成本>目标成本*1.2

赔付金额 =项目实际消耗-加企业微信客服转化数量*目标成本

艾米是腾讯广告自动投放工具，不用人工频繁盯盘，既能放量又能稳住线索质量，适配各类教育线索客户。投放时对齐常规出价、用好优质素材、做好账户基建，合理设置预算定向。达标项目还享有超成本赔付保障，大幅减少投放人力，稳定控制获客成本，是线索类广告主高效拓量的实用工具。如果有想要在腾讯广告开户投广的商家广告主们欢迎拨打北京巨宣网络客服电话：4009602809！期待您的来电咨询！