腾讯广告教育行业投放提效-AIM+使用指南

一、产品简介

艾米是腾讯广告平台新推出的自动化投放工具，通过智能中控实现广告自动化探索+优化，从而在成本可控的基础上提升投手投放效率及广告跑量能力。

1、适配哪些赛道

艾米上线于去年7月，经过近一年调优，目前适配教育成熟赛道全量子赛道。可直接使用。

2、适配哪些投放场景

适配线索场景及微信小店广告场景，能满足绝大多数广告主需求。

1）线索艾米

支持【表单预约】、【加企业微信客服】、【支付后存在意向】三大优化目标，暂不支持线索类直播，功能开发中敬请期待。

2）小店艾米

支持短直双开及单链路（直播/直购）场景。

3、创编入口

1）第一步

腾讯广告投放端（投放管理平台）找到AIM+智能投放，点击进入AIM+后，即可点击新建项目开始创编。

2）第二步

点击顶端中间位置，选择需要投放的场景。

3）第三步

开始创编项目

4、艾米关键改动解析

1）定向简化

不同于3.0广告，艾米仅保留地域、年龄、性别等关键定向，其余不再支持。如有需要使用学历定向的，请联系渠道/行业销售运营申请。

2）自动版位优化

艾米使用自动版位优化，此处的自动版位行业已经提前做了优选，不是全版位大通投。同时艾米不等于3.0竞价广告中的自动投放。

二、产品效果

腾讯广告推广历史案例：

1、线索艾米-表单预约优化目标下客户

线索艾米-助力跑量提升，稳定成本达成，提高投放效率。

1）【客户背景】

主投本科学历资格，分地域投放，各省份成本及需求量不同；非艾米无法满足量级需求，期望能在前后端成本可控的前提下提升跑量能力。

2）数据概览

艾米测试首周，日均消耗峰值突破5k，成本达成稳定在出价的上下10%，测试效果超预期。

3）效果对比

单广告消耗提升72%跑量能力更佳；计价率下降23%成本达成更优。

4）投放策略

①基建

②链路

优化目标为表单预约，搭配使用咨询留资链路，过滤部分低意向用户，提升线索有效性。

2、线索艾米-加企业微信客服优化目标下客户

艾米 X【412-505】X转化宝--优化深层转化效果，提升投放广告效率。

1）产品优势

①免技术开发

仅需授权转化宝，即可实现深转数据回流。

②深度数据回流，找人更准

基于首次到课的深度转化目标让模型充分学习并理解真实已转化的高质量用户特征。

③媒体扶持策略生效

腾飞扶持or测试金二选一。

④计价率打压

实时监控/解决超成本问题。

2）测试客户背景

广告主投放AI技能类课程。3.0投放优化目标为412og-添加企业微信，切换到艾米412投放后，后效存在一定波动。

当前客户借助【412-505】X转化宝在艾米场景拓展流量版位的同时稳定后效。

3）投放情况

①数据消耗

412-505测试首周日均消耗3.5w，峰值突破8w，整体计价率保持稳定。

②链路投放

③艾米场景下 412 VS 412-505

单广告消耗提升54%，首次到课成本降低20%

④3.0场景 VS艾米场景

单广告消耗提升9%，首次到课成本降低22%

4）特别关注

①412-505保浅优深产品目前非全量，测试需前置加白；

②加白前请保证测试账户转化宝授权完整性。

3、小店艾米

1）投放端全量入口

2）智能中枢赋能投放

①AI决策-大模型驱动的智能中枢

3步表达营销诉求（场景+目标+偏好），系统基于LLM大模型智能探索定向、出价、版位，并执行微信小店广告投放全流程，显著降低设置与决策开销。

②单点能力产品-提升基础效能

智能创意：利用AIGC技术，解决创意灵感有限、操作低消、测试成本高等难题。

智能版位：系统自动计算选择最优广告版位。

智能定向：AI自动探索并锁定高质量人群。

3）大盘表现

①跑量正向 比例80%+

*智投项目ARPU>=1.3*普通3.0广告ARPU

②成本达成正向 比例70%+

*智投项目达成与普通3.0广告达成5pp内

4）基建建议

【单账户项目数】5个以内，保障日均新建1-2个；

【出价水位】对齐非艾米智投，充分跑量。

三、使用攻略

1、新建项目注意

1）定向

有年龄、地域、性别定向强需求的广告需在创建时提前做好设置：

非艾米上由于长期投放能累积到充足的数据，在某个定向不做设置时（如年龄不限）可能获得的用户可能也会高度集中在目标范围内（比如40-49年龄段）；

艾米是新产品，在没有数据积累前，建议有强条件筛选需求的客户（比如某课程必须获取40-49年龄段，其他年龄段有效性差）设置定向限制，否则通投下可能跑偏影响线索效果（比如有可能投到50+人群上）。无强需求，能接受各个年龄段的客户则不需要设置，以免影响跑量。

2）出价

出价要持平非艾米广告，否则难跑出，比如投放学历-本科，非艾米出价100元，则艾米上也应该至少出价100元。

3）创意

初期建议直接搬运投放的教育产品下，近7天跑量TOP5或TOP10创意投放，此类经过验证的素材有更大机会快速跑出。

2、项目基建建议

为什么要做基建？因为基建是广告投放的根本，新账户需要通过一定基建量来测出适合的素材，从而培养出稳定跑量的广告。在投且有一定量级的账户，需要通过补充基建顶替衰退广告。

3、账户优化建议

●账户及广告不要设置极低限额，比如设置限额500。

●出价不要大幅度调整，无论是提价还是降价，每次的幅度控制在5%左右，最高别超过10%，一天最多调整一次。初期如果是高出价需要回调，那么调整完第二天看情况，如果量级没有骤降再继续调整。不然跑量项目很可能会直接骤降。

●跑量素材不要轻易删除，某个时间段成本波动时先保持观察，再做调整。

●账户内同教育产品ID下的各个项目在定向接近的情况下建议保持一样的出价，不然低出价广告可能会被高出价的挤压。

以上就是腾讯广告投放教育行业的AIM提效指南介绍，艾米适配教育全赛道，覆盖线索与小店广告投放场景，简化定向、智能优选版位，整体跑量提升三成以上，成本、线索质量与 3.0 持平。搭配转化宝可深挖深层转化，小店依托大模型高效投放。投放时把控定向、出价、素材基建，小幅调价、稳定预算，能稳步放大消耗、稳定转化效果。如果您也想要在腾讯广告推流投放广告，欢迎拨打我们北京巨宣网络公司客服电话：4009602809！做腾讯广告投放我们是非常专业的，期待您的来电咨询！