微信小店广告珠宝行业投放指南

一、珠宝玉石行业背景分析

越来越多的珠宝玉石商家选择微信小店广告，微信小店「大盘成交规模&投广商家」持续增长。

二、微信小店广告的投流形式和使用介绍

（一）什么是微信小店广告？

微信小店广告是专为小店商家打造的轻量化投放工具，可在微信小店后台一键开通，一店一户，高效投放「商品」或「直播间」，操作简单，无转化不扣费，覆盖腾讯广告内外全域流量，是小店经营重要工具。

小店广告投放四大优势：

1、全域投放

一健智投，覆盖腾讯内外全域流量。

2、极简投放

最快两步创建广告计划。

3、CPA 结算

无转化不扣费，成本稳定。

4、素材低门槛

支持无视频素材投放，系统智能生成素材。

（二）小店广告的极简投放设计

小店广告支持极简投放，最少仅需两步即可完成提交(选择推广商品/直播间名称、设置出价)，还支持手机上操作。

1、电脑端

【微信小店管理后台】-【小店广告推广】-【小店广告】

2、移动端

【微信小店助手 APP】-【营销】-【小店广告】

（三）小店广告的成本保障机制详解

按「实际转化」扣费，无转化不扣费。

若小店广告投放后无用户转化，则不扣除任何广告投流费用，避免无效点击或展示带来的成本浪费，确保投放成本可控。

1、用户浏览广告

用户观看到广告。

2、用户完成购买

用户下单并完成支付，达成商家设置的转化目标。

3、系统扣除广告费

系统根据商家设置的出价扣除广告费。

（四）小店广告的流量版位概览

覆盖腾讯广告系全域流量，最大化曝光。

小店广告支持将微信小店商家的商品/直播间曝光到腾讯广告全域流星，并由系统自动分配至最优版位，商家无需手动选择。

从上图可以看出小店广告的流量版位分别有视频号广告、朋友圈广告、公众号/小程序广告、搜一搜广告、腾讯新闻、腾讯视频等。

（五）小店广告的主要两个投流形式

（六）小店广告「直播推广」操作介绍

1、点击“直播推广"-“开始推广”

2、选择优化目标，建设创建“下单”+“下单ROI”2笔

3、出价/预算/时长设置

采纳系统建议出价、预算>10倍出价、时长设最长15天(避免开播忘记建单)

4、选择素材，建议同时选择直播间画面/商品信息/上传视频（重要，素材能提升转化)

5、提交支付，开启投放

（七）小店广告「商品推广」操作介绍

1、点击“商品托管”“立即托管

2、勾选希望推广的商品，尽可能托管多商品

3、设置成交ROI/商品成交，参考系统价，初期适当提升出价

4、设置每日推广金额，开启投放预算金额不低于客单价的6倍

5、在商品列表选择添加素材，建议尽可能上传素材提升跑量能力

（八）微信小店广告投放知识总结

三、微信小店广告跃迁 ADQ 的案例

（一）珠宝行业微信小店广告跃迁

珠宝行业——以小店广告+微信豆起盘，量级稳定后通过ADQ放大量级。

1、孤品型商家

老客→微信豆主力

新客→小店广告主力

鸿玉翡翠手镯X小店广告ROI破150。

2、珠宝人设型商家

老客召回→微信豆

人设号吸粉→ADQ多版位组合

罗斯ADQ大场GIV破800w，ROI+100%，新客成交占比40%。

3、珠宝大场类型商家

0-1阶段→全域通/放量&新客投放→ADQ多版位组合

阁主ADQ大场GmV2200W

睿泽ADQ大场GIV1.4亿

4、珍珠私域加粉型商家

A域→私域→ADQ

私域→转化→运营

通过ADQ拉新加企微，沉淀私域资产。

案例：阿旺珠宝利用IP人设号单日加粉量达1000+。

（二）珠宝展会大场XADQ投放案例

珠宝客户在展会期间借助ADQ投放，单场GmV实现 800w+

【ADQ亮点】聚焦拉新、不卷老客--助力新客成交占比提升至40%。

1、客户珠宝展会前期设置

1）【粉丝召回】

前置在视频号广告主页发布展会相关视频，强调时间和价格利益点，引导粉丝预约直播。

2）【投放助力展会爆发】

展会期间通过ADQ投放在大盘内触达相似下单人群，实现大场GmV爆发。

3）【加码智投】

通过投放平台拿量新产品-小店智投，高效渗透平台全域流量。

展会期间效果：

ADQ消耗量级 V5 日常 提升 200% ROI效果 V5 日常 提升 100%

2、ADO投放操作借鉴

1）账户基建准备

智投账户1个，标准账户5个，单账户5个左右项目/计划数，账户余额1w+

2）智投账户设置

一定要把短直双开+小店单链路智投都打开【智投的冷启动成功率3.6%，远高于标准账户】

3）标准账户设置

“533”广告基建搭建技巧：投放账户5个、每个账户5个计划、每日更新3个计划

优秀的推广计划设置：开启种草人群探索+2K预算的一键起量【种草人群：珠宝行业潜力购买人群】

新客下单数据在ADQ后台可见

珠宝玉石商家先用小店广告低成本拉新测款，直播带货、单品推广一起投提升销量。店铺做起来后用 ADQ 放大流量，做大直播专场、展会活动。结合微信豆、小店广告、ADQ 分层投放，既能拉新又保利润，店铺生意稳步做大。如果有想要在腾讯广告开户的商家广告主们欢迎咨询北京巨宣网络客服电话：4009602809！期待您的来电！