微信小店广告投放服饰行业玩法及政策

一、微信小店广告投放产品介绍

小店投放是专为小店商家打造的轻量化投放工具，可在微信小店后台一键开通，一店一户，高效投放「商品」或「直播间」，操作简单，无转化不扣费，覆盖腾讯广告内外全域流量，是小店经营重要工具。

1、小店广告投放四大优势

1）全域投放

一健智投，覆盖腾讯内外全域流量。

2）极简投放

最快两步创建广告计划。

3）CPA 结算

无转化不扣费，成本稳定。

4）素材低门槛

支持无视频素材投放，系统智能生成素材。

2、CPA结算

按「实际转化」扣费，无转化不扣费。

若投放后无用户转化，则不扣除任何投流费用，避免无效点击或展示带来的成本浪费。

出多少，扣多少，大促放量期间，无需担心超成本，放开探索，投放成本完全可控。

3、“托管”投放

极简投放覆盖腾讯广告系全域流量，无素材也能投放。

一键开户，最快2步完成投放(选择投放商品/直播间名称、设置出价)，还支持手机操作。

仅需上传竖版视频素材或使用微信视频号广告原生素材，由系统自动分配至最优版位，商家无需手动选择，自动覆盖腾讯全域流量，同时支持无视频素材投放。

二、直播推广&商品托管投放玩法

1、商品托管怎么玩?

商品托管消耗=出价设置x素材优化x添加商品数

1）出价设置

采纳系统建议出价，可选取最接近保本出价的建议出价值，触发系统助推；

测试客单价xROI出价，测试「量价最大化」，前期逐步先拿量，再回调；

2）素材优化

商品托管开启后，即可上传自有素材，单订单支持上传40条素材；消耗高度集中在相同的热门开头，沉淀热门开头脚本，然后持续混剪；

可参考系统给到的素材评估标签，替换低效低质素材，针对“高效"、"潜力"素材，提炼核心内容脚本，持续烈变优质内容；

深耕「商品标题」+「商品主图」+「商详页]，给AI素材衍生提供更好的原材料，借力AI，事半功倍；

优秀商品头图四大黄金法则：

①信息层次

突出核心，合理布局，分清主次

②卖点外显

放大痛点解决方案，一眼识别优势

③图示化

拒绝纯文字，视觉传达更直观、高效

④场景化

建立使用情境，激发购买欲望

3）添加商品数

全店商品勾选：搞更多商品进来，单店上限800个商品；

有转商品，多样化组货，持续铺商品链接拓量，记得勾选商品在店铺/橱窗隐藏和限购。

2、直播投放怎么玩?

单视频号消耗=订单设置(双目标x时长3天起)x素材设置x授权店铺数

1）订单设置

单个店铺x单个视频号下可以同时搭建一条成交、一条ROI、时长拉满起码3天(根据直播时段自动启停广告)；

2）素材设置

实时画面+视频+商品信息全勾选、定向不限制，选3个引流商品+40条素材拉满持续迭代(支持视频号原生视频)，商品信息会智能衍生AI素材支持更多版位覆盖，实时画面配合大促场景能带来大量场观；

3）授权店铺数

一个视频号授权多个店铺同时累量，添加原生素材授权，可支持拉取视频号主页视频，不用重复上传。

3、视频号广告投放案例

1）腾讯营销(小店版)鞋靴案例

商品托管+直播投放

广告成交订单量4周提升10倍+；广告成交ROI4周提升12%。

①投放策略

直播投放抢占流量高峰快速放量，商品托管承接后续流量，实现全天候持续出单。

②素材策略

定期迭代视频素材创意，为爆品配置丰富素材，保持内容新鲜度，长效支撑放量。

③货品策略

紧扣春夏换季消费节点，主推轻薄透气属性的当季爆款，精准匹配用户季节性选购需求。

2）腾讯营销(小店版)服饰内衣案例

直播投放

广告日均消耗金额5000+；广告成交ROI4+。

①投放策略

每天首场直播主投“成交 ROI”优化目标，同时少量投放“直播间观众”优化目标，提升场观。

②直播策略

承接直播间流量，发放100元优惠券提升商品点击率，高效拉动直播间转化。

③经营策略

使用长周期投放能力，无需额外人力即可持续获得订单增长。

3）腾讯广告(小店版)运动户外案例

商品托管+直播推广

广告成交ROI5+；广告日均消耗金额3k+；AI素材贡献广告消耗占比30%+。

①投放策略

直播推广和商品托管双链路投放，系统自动探索多版位流量，覆盖多样化客群，朋友圈流量成为有效转化来源。

②素材策略

托管全店商品，对主推品添加素材投放，对其他商品使用AI素材高效投放，AI素材贡献超30%的流量转化。

三、商家成长体系&激励活动

“小店投放”全新推出“成长陪伴·投放任务”模块，系统会结合商家经营品类与投放阶段，智能匹配专属成长任务，将投放全流程拆解成一步步可执行的任务--从创建广告、选品推荐、出价范围到素材数量等，为商家投放提供优化建议，帮助商家提升投放能力，完成投放任务还有专属满赠券领取。

激励活动：5月25日~6月30日期间，上线限时激励挑战，点击报名参加，达成目标即可获得激励金 (在小店投放概览页即可看见)。

微信小店广告投放支持商品托管、直播推广双模式，CPA 计费无转化不扣费，全域流量覆盖且 AI 自动生成素材，操作简单。分高低客单适配不同货品，搭配出价、素材、选品技巧可稳步提 ROI。平台还有成长任务与限时返现激励活动，多重扶持降低投放成本，帮助商家全天候持续获客放量。如果有想要在腾讯广告开户推流的商家们欢迎咨询北京巨宣网络客服电话：4009602809！期待您的来电！