腾讯广告推广发布服饰行业618爆量攻略（一）

过去

拼勤快，看谁上的计划多

所有投放工具都投

拼微操

现在

拼素材，看谁唯一性ID多

所有投放工具都投，但专注4+m和全店托管

智能化

创建计划

营销目的

选择“商品销售”

推广产品营销载体

以下链路和搭建方式能用则用，尽量多建广告计划。例如：直播客户可同时搭建两种类型广告，也可以增投小店直购链路的广告。

直播广告

类型1：推广产品【视频号直播】-->选择视频号

类型2：推广产品【微信小店商品】-->选择商品-->营销载体【视频号直播】

注：类型2适用单品直播间，起量更快消耗稳定。

小店直购广告：推广产品【微信小店商品】--{>}选择商品--{>}营销载体【页面跳转】

京东CID广告：【商品】-->选择商品-->营销载体【页面跳转】

转化（即放心og）

以下og能用则用，尽量多建广告计划。相同创意多用一种og，创意唯一性id翻一倍，也可以在同账户内使用多og。

推荐使用的og：

1、下单、24H下单：按下单出价达成赔付

2、下单-下单ROI：按ROI出价达成赔付

3、下单-下单ROI(深度辅助)：按下单出价达成赔付

4、下单-24H退款率：按下单出价达成赔付

5、净成交RO1、净成交下单

注意：ROI出价仅支持公司主体加白，不清楚赔付规则请先联系行业直客运营加白链接

其他配置不变

上传创意

增加非重复创意的数量

每个创意在系统都会有指纹，而相似的图片/视频+雷同文案会被判定为同一个创意指纹

只需要3步，免费使用妙思AI工具生成20-30s的视频，和原视频剪辑拼接，原本的素材量级直接翻倍，且自动享受扶持，对原有素材跑量能力有利无害。

step1：【投放端】-【工具】-【妙思平台】-【奇妙数字人】-【单人数字人创建视频】

step2：【选择产品、卖点】-AI生成脚本-复制脚本生成数字人口播视频--下载视频

step3：将AI口播和原素材剪辑拼接，可直接插在尾部或头部

注意：需要生成20-30s的AI视频，确保和原素材的非重复部分足够长

增加不同创意形式

不同的流量版位需要不同的创意形式规格进行投放

创意设置创意增强MAX一定要打开，AI自动衍生

其他操作不变

艾米智投工具

普通竞价广告在投的创意，全部用智投再上一边

相同创意在竞价广告和智投广告下不会算重复，创意唯一性ID数直接翻倍。

【重点】智投和非智投分开计算创意指纹，普通竞价广告在用的素材去艾米全部上一遍，消耗立即翻倍!

三种智投场景应投尽投：

场景一：全店托管智投，适用小店直购链路多品投放。

场景二：小店单链路智投，小店直购和直播的客户都可以用。

场景三：短直双开，一个项目同时投放小店直购和直播广告时用。

能用的优化目标尽量都用，同上。

下单-下单ROI

1.346

48.8%

+559

859

+504

下单

681

24.7%

+248

266

+37

二十四小时净成交成本-净成交ROI

315

11.4%

+292

146

+136

下单-辅助优化下单ROI

250

9.1%

+53

26

-94

下单-二十四小时退款率 

65

2.4%

+30

39

+38

24小时下单

54

2.0%

-8

3

-73

二十四小时净成交成本

49

1.8%

-1

0

+0

非智投广告 

1.092

39.6%

+182

259

-260

全店托管 

820

29.7%

+610

682

+611

单链路智投

754

27.3%

+377

310

+137

短直双开

292

10.6%

+122

88

+60

慢慢探索适合直播间售卖商品的人群

不必探索，直接通过表达主推商品告诉计划需要什么样的人群

单品直播间

多品直播投放容易造成次推品探索不佳

两组数据:

广告冷启动成功率+38%+单计划广告消耗+22%

凭借出色的拿量效果，成为行业68%的头部商家在使用的推广工具

强强联合：选择跑量素材进行4+m投放
一定要是主推品，销量过低的拼反而拿量会变差

主推商品三率无问题
如果商品无法投放会造成广告集体下线

痛点

投放流程复杂，新手无从下手

上百件商品，手动选品耗时费力

不知道什么流量适合推广什么商品

解法 

最少4步完成搭建

无需手动选品，系统选出潜力品

精准流量推广，GMV提升保障ROI

具体操作

1选店铺 → 2设置ROI → 3设置预算 → 4选品牌形象

基于实时效果优胜劣汰，测品效率翻倍

智能探索版位/人群/调价，找到最佳流量