腾讯广告美妆大促场域爆发与营销节点运营策略

一、腾讯广告推广美妆行业大促节点分类

1、电商节点

618、双11

2、传统节日

端午、中秋

3、情绪性节点

七夕、38妇女节、520

二、美妆行业大促直播类型参考

美妆行业4星及5星直播类型重点推荐，电商流量及转化效率更高。

三、大促用户心智节奏：品牌-商品-场景

大促T-1月：品牌心智灌注→大促预热期：商品心智抢夺→大促正式期：场景心智拓展

1、品牌心智

品牌定位/形象[高端品牌/院线品牌/法国品牌/科技品牌/国货之光；身份认同：贵妇/明星]

2、商品心智

独占心智预埋：独家成分/技术[xx版/xxx因/xx专利等]；

共性心智抢夺：行业大功效[抗老、美白、清洁等]。

3、场景心智

人群场景：送礼有面子/表达爱等；

痛点场景：夏季出游/晒后修护等；

利益场景：刚需国货；

热点场景：大促率买。

4、美妆行业大促期以周为单位直播主题建议

四、微信小店广告在礼赠节点爆发力强

美妆行业传统大促高峰在3月、5-6月、10-11月，礼赠节点3月[三八节]、5月[520]、8月[七夕]拉动显著。

短直联动精细化运营让GmV增长更有价值。

腾讯广告美妆行业大促，可布局电商、传统、礼赠三类节点，礼赠节点借助微信小店更容易起量。优先选用五星、四星高转化直播形式提升直播间投产。投放按照预热、大促分阶段打造品牌、商品、场景三层用户心智，再通过短视频与直播联动精细化运营，多维度发力，高效拉动整体 GMV 增长。如果有更多想要在腾讯广告开户投放的商家广告主们欢迎咨询北京巨宣网络客服电话：4009602809！期待您的来电！