腾讯广告创意资产洞察功能指引

一、产品功能介绍

腾讯广告投放管理平台的「资产」功能板块下，新增「创意资产洞察」功能。

汇总查看：可查看优化师管理的当前账户同主体下全部账户的图片、视频创意组件数据情况。

同行对比：支持同行业、同推广产品创意组件效果对比分析。

操作建议：披露拒审组件、重复投放组件，进行取消创意关联暂停创意的操作建议。

1、数据时间、组件范围筛选

数据时间：近3天/近7天近2周/自定义

组件范围：账户、推广产品、组件创建时间

对比范围：同二级行业间同推广产品

2、洞察总结

组件审核、组件跑量、首发组件

基础数据：项效果指标及同行对比均值

3、组件充分度分析

组件类型丰富度：图片/视频组件效果指标查看、建议增投的组件类型

组件投放充分度：未投组件占比、推广产品平均投放组件量、广告平均投放组件量、未投组件列表

4、组件审核分析

top拒审原因展示

拒审组件列表查看、建议操作(取消创意关联)

5、组件跑量分析

跑量差组件：重复投放组件查看、建议操作(取消创意关联/暂停创意)

api查询重复投放组件

跑量好组件查看

6、首发组件分析

首发数据概览：首发组件占比，首发组件数，首发 vs 非首发组件消耗、点击率、转化率

首发组件列表查看

二、产品功能使用说明

1、功能范围及入口

广告类型范围：竞价广告

组件类型范围：仅包含图片、视频组件数据

可查看账户范围：当前登录账户的优化师可管理的同主体下全部账户

功能入口：投放管理平台--资产--创意资产--创意资产洞察

2、基础功能

1）数据筛选

「数据时间」：近3天、近7天、近两周、自定义(必选，默认近3天，最远可选近两周，不可选当天)

「组件范围」：账户(必选)、推广产品(可选)、组件创建时间(必选，最远可选近 30 天，默认近 30 天)

「对比范围」：同二级行业/同推广产品

「组件范围」和「对比范围」具体选择方式如下表：

2）洞察总结

组件充分：在x个新建组件中，有x%未投放组件，推广产品平均投放组件量为X个，较标杆水平↓x个，广告平均投放组件量为x个，较标杆水平↓x个，建议增投「九图、9:16 视频、16:9 视频、1:1 单图」。

组件审核：x个拒审组件，审核通过率为x%，与标杆水平x% 相比1x%，请关注拒审组件并及时修复。

组件跑量：x个重复投放组件，建议在部分创意下取消关联组件或停创意，避免消耗挤压；x个组件跑量好，可继续扩充优质创意内容。

首发组件：x个首发组件，首发组件占比 x%，与标杆水平 x% 相比升或降x%，首发组件内容具有高创新度。

3）基础数据

基础数据指标：

3、组件充分度分析

组件充分度分析包括组件类型丰富度和组件投放丰富度，主要结论包括：新建组件数、未投组件占比、平均投放组件量、建议增投的组件类型。

1）组件类型丰富度

可查看分版位的各组件类型总消耗、组件平均消耗、创意条均消耗、点击率，以及建议增投的组件类型。

(其中：建议增投的组件类型为自身账户无消耗、但对比范围内的同行账户有消耗的组件类型)

图表含义解释：

2）组件投放充分度

可查看未投组件数量及未投组件占比、推广产品和广告下平均投放的组件量、以及未投组件详情列表。

指标含义：

4、组件审核分析

1）「top 拒审原因」列表

top 拒审原因、拒审组件数、近期拒审组件、查看建议操作。

拒审组件数：所选组件创建时间范围内创建的、审核未通过的组件数量(若组件投放多次且被审核驳回多次，此处仅记录为1次)。

组件审核通过率：组件在所投创意中的拒审次数/组件所投创意整体审核次数(与拒审处罚计算逻辑不同，仅可作为同行过审率参考)。

2）拒审组件列表

查看拒审组件列表、建议操作(取消创意关联)

①查看「top 拒审原因」列表，点击「查看建议操作」

②查看拒审组件列表，支持按组件创建时间从近到远/总花费从高到低排序方式切换

③点击查看审核详情，跳转审核详情页，可进行复审和去修改操作

④查看拒审组件列表，点击「取消关联」，取消单个拒审组件与创意关联，或勾选后点击点击「一键取消关联」批量执行操作

5、组件跑量分析

1）组件跑量差——重复投放组件

①创意列表——重复投放标识

②创意资产洞察——组件跑量分析

什么是重复投放组件?

同一主体账户用相同广告设置投放，广告下的多个创意内容高度相似，相似的创意属于【重复投放创意】，相似的创意组件属于【重复投放组件】。

①同一主体下，相同广告设置的不同创意下，投放的图片，视频/文案完全重复(无论落地页，营销组件是否重复)，其中图片属于重复投放组件。

②同一主体下，相同广告设置的不同创意下，投放的图片，视频/文案高度相似(无论落地页，营销组件是否重复)，其中图片属于重复投放组件。

③同一主体下，相同广告设置的不同创意下，投放的多图组件中每个图片都一模一样，只是排版顺序不同，文案高度相似(无论落地页，营销组件是否重复)，其中多图属于重复投放组件。

④同一主体下，相同广告设置的不同创意下，投放的多图组件中每个图片都高度相似，文案高度相似(无论落地页，营销组件是否重复)其中多图属于重复投放组件。

⑤同一主体下，相同广告设置的不同创意下，视频封面图不同，视频内容完全一致。其中视频属于重复投放组件。

⑥同一主体下，相同广告设置的不同创意下，视频内容仅前后几秒不一致，其余内容完全一致。这种视频属于重复投放组件。

怎样是非重复投放?

①同一主体下，相同广告设置的不同创意下，图片/视频内容差异大。

②同一主体下，相同广告设置的不同创意下，图片视频内容相同，文案差异大。

重复投放组件怎么操作?

1、在创意列表

「重复投放组件」所关联的「重复投放创意」，会在创意管理列表进行披露。「重复投放创意」指的是该创意下存在组件重复投放，建议删除该组件，避免消耗挤压。此处有跳转按钮，可至创意组件洞察查看更多「重复投放组件」。

投放端操作步骤：

1）在创意列表中，存在「重复投放」标识的创意，即该创意下存在「重复投放组件」，导致创意被拦截过滤，点击「建议」可查看该创意的建议操作。

2)执行建议操作

①该创意下部分组件重复，建议删除「重复投放组件」避免消耗挤压。

②该创意下所有组件全部重复时，则建议暂停创意。

3）可跳转「创意组件洞察」查看更多「重复投放组件」

2、在创意资产洞察(此处组件范围不受创意资产洞察的「组件创建时间」选影响)

重复投放组件建议操作：

1）单个组件操作：

2）多个组件批量操作

操作指导：

1、先按照建议对重复组件取消创意关联，避免对正常创意产生挤压，影响消耗；

2、调整图片、视频的内容，更换产品的展示角度，背景等，形成较大差异；视频不可仅更改封面图，仍会被判定为重复。

重复投放组件数据指标查看：

重复投放组件名称及内容预览

组件类型

组件来源(账户/业务单元名称、ID)

花费(该组件在所选时间内产生的消耗)

创意条均消耗(该组件在所选时间内所投放的创意条均消耗，等于花费/关联创意数)

点击率

转化率

2）组件跑量好

默认跑量好规则:：top20花费组件。

自定义跑量好规则：转化成本上限、点击率下限、转化率下限。

跑量好组件数据指标查看：

Top20 跑量组件(内容、名称、ID)

组件类型

组件来源(所归属账户/业务单元名称、ID)

版位

花费(组件在所选时间内产生的消耗)

创意条均消耗(该组件在所选时间内所投放的创意条均消耗，等于花费/关联创意数)

点击率

转化率

目标转化成本(若筛选条件中选择了某类转化成本，则自处只展示所选转化成本)

点击首日付费 ROI

激活首24小时广告变现 ROI

下单ROI

千次展现均价

爆款裂变：

1、功能说明：目前仅【单图】组件开放该功能，每天每个user可生成20张新图片，生成出的图片默认保存30天。

2、功能指引：

功能入口：资产-创意资产洞察，可点击【洞察总结-组件跑量】处【查看详情】按钮快捷滑动至【组件跑量分析】。

1）点击组件跑量好列表中【爆款裂变】按钮，对该图片发起爆款裂变(目前仅【单图】组件开放该功能，发起一次则默认裂变3张新图片，每天每个user可生成10张新图片)。

2）等待裂变处理(根据发起数量，大约需等待 1min-10min)，裂变完成后可点击【详情】查看结果。

3）勾选新图片，点击【确定采纳】，采纳成功则会新增图片至资产库。

4)采纳成功的新图片，可选择关联当前登录账户下的已有创意，点击【确定关联】进行快捷投放。

6、首发组件分析

1）首发组件数据概览

首发组件占比(所筛选「组件创建时间」范围内创建的「首发」组件数量/创建的组件数量)

首发组件占比对比均值(所选择的对比范围内所有账户的首发组件占比均值)，如首发组件占比低于对比均值，建议丰富图片，视频制作

首发组件数(所筛选「组件创建时间」内创建的首发组件数量)

首发组件 vs 非首发组件 平均消耗(组件平均消耗，等于组件总消耗/组件数)

首发组件 vs 非首发组件 点击率

首发组件 vs 非首发组件 转化率

2）首发组件列表

操作-查看关联创意

组件类型

组件来源

花费(组件在所选时间内产生的消耗)

点击率

转化率

三、Q&A

如果组件投放了多个腾讯广告推广产品，在数据筛选方式里只选择了一个推广产品，所展示的消耗数据范围是什么?

如果组件同时投放了多个推广产品，但又只勾选了一个推广产品，仅查看组件在该推广产品下的消耗。

创意资产洞察整合全主体素材数据，实现同行对标、素材投放全维度诊断，精准定位拒审、重复低效素材，挖掘爆款与原创首发素材，搭配批量解绑、爆款裂变实操工具。依托腾讯广告平台多维度筛选与数据指标，直观找出素材投放短板，同步给出可落地优化动作，帮助优化师高效盘活创意资产，降低素材内耗，提升素材投放效率与转化效果。如果有想要在腾讯广告开户的广告主们欢迎咨询北京巨宣网络客服电话：4009602809！期待您的来电！