IAA短剧营销链路创建指引 | 微信广告投放

一、背景

IAA短剧现有三个重点投放链路，每种链路的转化率及用户Itv差异较大，如不加以区分会产生较大预估偏差。因此需通过腾讯广告营销链路的选择将生意模式表达给模型，便于模型预估准确及优化策略应用。

二、配置方式

1、投前准备

（1）与行业经理沟通，腾讯广告投放账户申请转化归因开白

（2）判断开白成功方式：创建广告时选择出价目标显示“转化”代表开白成功，显示“优化目标-深度优化目标”代表未开白

腾讯广告IAA短剧营销内容

2、转化归因配置

投放账户-工具-转化归因-网页转化-新建网页转化

此时有两种情况

（1）第一种：此前投放使用数据源ID+精准归因

①数据源创建及appid关联

选择一个腾讯广告账户-资产-datanexus-数据源接入，可使用小程序或web类型数据源

腾讯广告IAA短剧营销数据源创建

创建数据源的datanexus-工具箱-申请微信appid小程序后台广告主「受众数据授权」确认

腾讯广告IAA短剧营销appid关联

②数据源授权及接收

在创建数据源的账户datanexus-资产授权，将数据源批量授权给腾讯广告投放账户，投放账户在datanexus接收资产，获取归因数据源。授权需至少开启“转化归因”权限

新建腾讯广告资产授权

③手动操作配置

新建网页转化-已有数据源上报-选择对应的数据源ID

新建腾讯广告IAA短剧营销网页转化

• 转化类型=微信小程序，正确填写小程序appid；

• 优化目标=注册；

• 深度优化目标=首日变现ROI；

• 营销链路开启，选择与实际业务模式相同的链路类型

• 监测链接类型建议选“直接填写”，填写点击监测URL即可

新建网页转化-API（自归因上报）

转化授权

创建转化规则后，可在列表页将转化规则授权给多个腾讯广告投放账户，转化规则引|用的已有数据源也会一并授权，无需重复创建

(2）第二种：此前使用新版转化归因回传

手动操作方式

新建网页转化-首次数据接入-API

IAA短剧营销新建网页转化手动操作

• 转化类型=小程序，填写投放的小程序appid

• 腾讯广告营销链路开启，选择对应营销链路

• 监测链接类型建议选“直接填写”，填写点击监测URL即可

新建网页转化-API（自归因上报）

3、转化归因授权

在创建转化规则的账户，选择对应转化规则授权至其他的腾讯广告账户

转化归因授权

4、腾讯广告IAA短剧营销链路创建

在开白新版转化归因的账户新建广告

营销目的=用户增长，推广产品=短剧-对应剧目，营销载体=页面跳转，转化=上述创建的转化规则

腾讯广告IAA短剧营销内容创建

本文主要介绍了IAA 短剧三条投放链路转化与 LTV 差异明显，选定对应营销链路能提升模型预估准确度，投放前要先向行业经理申请归因开白，再依据自身旧版或新版归因渠道配置转化规则并完成账户授权，最后创建广告并匹配对应链路投放。腾讯广告开户只需1-3个工作日，有意向的企业主可以拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络相关工作人员！