消费品行业—达人种草加热方法论3.0🔥 | 腾讯广告推广

方法论适配行业

消电行业；食品行业；美妆行业；服奢行业；汽车行业

一、【WHAT】微信视频号互选广告的加热产品是什么？

「互选加热链路及能力」

一句话介绍：广告主可使用互选内容二次推广功能，对所合作的互选视频进行加热推广，实现视频生产到推广投放的一站式操作，为互选视频带来播放、关注、粉丝、评论，增加品牌曝光和提升腾讯广告推广效果转化。

互选二次推广=达人自然流打底×腾讯全域增量×算法精准提效×爆款量级突破

互选合作全链路

互选加热全能力

「互选加热产品对比」

目前腾讯互选广告支持三种形式的二次推广，包括跟微信豆加热能力对齐的内容助推，可以积累源视频数据的视频动态推广或原生内容推广，以及可以增加新的竞价转化组件按钮的素材推广三种形式。详细二推能力参考如下：

加热方式	腾讯广告互选内容助推（已全量）	腾讯广告视频号原生内容推广（已全量）	互选内容素材推广（已全量）	互选动态推广-朋友圈/激励视频（已全量）
投放端	腾讯广告	腾讯广告	腾讯广告	腾讯广告
流量场景	视频号信息流		视频号朋友圈/激励视频等	朋友圈/激励视频
授权加热	支持	支持	支持	支持
合作模式	智能出价/自定义出价	竞价/合约	竞价/合约	竞价/合约
资金模式	现金与合约信用金	竞价/合约适用的资金类型	竞价/合约适用的资金类型	竞价/合约适用的资金类型
审核方式	互选广告审核 微信平台审核	互选广告审核 硬广审核 微信平台审核	互选广告审核 硬广审核	互选广告审核 硬广审核
是否广告标	无广告标	有广告标，注：用户自然转发等内容流量池不带广告标	有广告标	有广告标
视频素材来源	互选视频	互选视频/品牌自有内容	互选视频/其他素材	互选视频/其他动态
加热是否积累原视频	是		否/达人素材复制新视频加热	是
转化组件	互选组件		腾讯广告新广告组件	腾讯广告新广告组件
外层样式	达人头像+昵称+达人互选视频	达人头像+昵称+达人互选视频	达人头像+昵称+达人互选视频素材	达人头像+昵称+达人互选视频
优化目标	播放/点赞/关注/组件点击； 小店深转（内测中）：支持商品 点击、商品成交、ROI	浅转：点击、点赞 深转： ●「小店」曝光、点击、商品详情页、关键页面访问、下单、下单-下单ROI、24小时下单XR ●「APP」激活-次日留存、激活-首日付费ROI ●「小游戏」注册-首日付费ROI、注册-首日变现ROI、沉默唤起-首日付费ROI	所有AMS能力	常规朋友圈/激励视频动态推广优化目标
定向能力	人群包定向/人群定向	AMS一致	AMS一致	AMS一致
转化归因	汇总在软广互选视频的归因链路	支持软硬拆分	支持软硬拆分	支持软硬拆分
是否支持API创建	不支持	-	支持	-
当前状态	能力已上线	能力已上线	能力已上线	能力已上线
转化组件示意图

▶腾讯广告素材推广：达人素材混剪，硬广切片

（1）产品形态

• 形态：达人原片→混剪/切片为硬广
  

• 流量：商业流为主，可定向人群
  

• 广告标：有（标准广告形态）

（2）适用场景

新品上新；大促预热；多达人混剪；爆款打爆

（3）核心优势

• 模型优先曝光达人粉丝人群，承接达人调性认知，服饰品类”信任→种草”链路效率显著高于陌生人群，同时带来与竟价不重合的新增人群。

• 部分产品 ROI /CPA 优于常规竞价。

• 素材不感兴趣率更低，互选而推仅为竞价大盘的1/5。

（4）优化目标能力

对齐AMS竞价所有能力

▶腾讯广告原生内容推广：沿用互选原素材+组件

（1）产品形态

• 形态：互选原视频+原生组件
  

• 流量：自然流+商业流叠加
  

• 广告标：有，保持原生形态

（2）适用场景-内容类型

故事大片；代言人TVC；新品发布；品牌大事件；产品展示；KOL种草

（3）核心优势

不重新制作素材，沿用互选已沉淀内容资产；自然流跑量基础上撬动更多商业流量，加速放量与组件转化。

（4）优化目标能力-互选内容来源

▶腾讯广告内容助推：微信豆套皮-更原生-无广告标

（1）产品形态

• 形态：微信豆能力，外显原生加热
  

• 流量：原生流量为主，质感最高
  

• 广告标：无（最大区隔点）
  

（2）适用场景

品牌大事件；明星/IP破圈；口碑沉淀；友赞/爱心赞

（3）核心优势

服饰高度依赖”无广告感”氛围，无广告标＋高原生度更利于评论区自然种草、收藏、转发的二次发酵。

（4）优化目标能力

视频号互选有三种视频加热工具：内容助推无广告标，原生感强，适合品牌口碑造势；原生内容推广复用原视频，兼顾自然与商业流量，适配内容种草；素材推广剪辑达人视频做硬广，适合新品上新与大促爆量，三者能力、流量场景及营销用途各有侧重。微信广告开户联系巨宣网络：400-960-2809~