内容助推新版投放指引 | 腾讯广告投放

一、能力简介

内容助推是互选视频的二推方式之一，通过内容助推可以将互选视频定向分发给新用户，提升互选视频的用户触达，从而达成人群破圈/流量增益/效果转化等营销目标。

亮点：

• 完整一致的视频号原生用户体验

• 腾讯广告推广数据与原生内容数据积累互通

• 深度融入多元优质内容环境

• 支持微信各场景分享和传播内容

腾讯广告视频号主页视频推广内容助推

支持的推广场景×优化目标

推广场景	优化目标	出价方式	起投门槛	线上截图参考
小店商品	商品点击 商品成交 商品ROI	智能出价和自定义 出价：自定义出价支持赔付能力，相关赔付流量券可在绑定的加热品牌视频号查看，请提前维护	商品点击： ¥100-300000元 商品成交： ¥100-300000元 商品ROI： ¥300-300000元
其他场景	播放 关注 点赞 组件点击数	不可选择，默认智能出价	均为¥50-300000元

二、投放指引

2.1、创建“内容助推”订单

订单无需创作者同意授权，且当前日期在订单创建后的1年内，则广告主在已配置品牌视频号的情况下，可在互选平台的”管理中心”找到订单，点击【内容助推】，创建内容助推订单。

2.1.1、配置品牌视频号

配置路径如下：腾讯广告互选平台-首页-加热品牌视频号-视频号授权-发起授权

步骤	示意图
点击修改按钮
选择需要绑定的品牌视频号
若历史未授权，可以点击【视频号授权】，发起授权
输入需要授权的视频号即可

注：如果存在视频号授权有账号名称但无法绑定，可能是属于互选二次推广授权非生态视频号授权，建议在投放管理平台-工具-微信生态授权管理重新发起授权。如有疑问，可以联系【微信广告助手】公众号客服进行咨询。

2.1.2、点击创建内容助推订单

创建路径：点击“管理中心-互选订单管理-操作-内容助推”或”更多-投后数据/效果数据-内容助推”进入新建腾讯广告推广页面

注：针对内容助推暂不支持的推广目标（如推广小游戏）的创建入口进行置灰，无法进入内容助推广告创建界面

腾讯广告互选订单管理

2.1.3、完善订单信息

投前须知

推广场景	优化目标	出价方式	起投门槛	线上截图参考
小店商品	商品点击 商品成交 商品ROI	智能出价和自定义出价： 自定义出价支持赔付能力，相关赔付流量券可在绑定的加热品牌视频号查看，请提前维护	商品点击： ¥100-300000元 商品成交： ¥100-300000元 商品ROI： ¥300-300000元人
其他场景	播放 关注 点赞	不可选择，默认智能出价	均为¥50-300000元

创建流程

模块	升级后
排期与出价
定向（加热方案勾选自定义即可展开）
广告名称

其中，内容助推广告选择人群包定向投放路径参考：

●step1：<创建内容助推订单-加热方案-自定义-根据自定义人群推荐>选择指定名单，选择可发起校验的人群包，点击发起校验

●step2：等待人群包校验及扩散结果

●step3：当人群包校验通过后，可点击选中，即完成定向人群包的选择

*备注

人群包时效：因需要对人群包进行处理，新创建的人群包，预计T+1可用

人群包限制：因人群定向数量限制，当前仅支持人群包状态可用，且数量小于1000w的人群包发起校验

人群包类型：支持拉取腾讯广告如翼中的一方人群和二方人群，定义请参考：腾讯广告如翼

人群包校验：将对人群包可用性进行校验，校验通过后，可选中创建订单

腾讯内容助推广告选择人群包定向投放

2.1.4、提交订单

订单提交后返回内容助推订单管理界面，创建成功进入审核流程，审核通过后，即可开始投放。

2.2、订单审核

视频号内容加热需要通过平台审核，一般约20分钟完成审核。加热推广的内容必须符合微信内容规范，具体请认真阅读规范，建议提

前规避审核风险，防止审核被驳回无法推广。如未能成功投放，广告金将返回原账户。

●内容助推计划-审核参考：微信视频号运营规范微信视频号视频加热要求视频号加热审核常见违规案例

●创建展示广告计划-审核参考：腾讯广告|帮助中心

2.3、订单在线预览

（1）功能介绍

视频号内容二次推广支持广告主/代理针对加热中的计划进行在线配置

（2）功能指引

步骤	示意图
step1：进入“腾讯广告互选平台-管理中心-内容助推订单管理”模块中，点击“更多”中的“在线预览”
step2：在弹窗中填写微信号，同一条订单最多可批量输入选择50个用户
step3：设置成功后，使用设置在线配置功能时填写的微信账号即可在视频号内展示推广内容

3.2、常见问题

• （1）迁移后历史内容助推订单在哪里查看？

内容助推订单管理界面，点击「查看历史订单数据」，跳转回历史界面可以查看过往订单。注意：迁移前的内容助推订单无复制功能

内容助推订单管理界面

• 之前绑定过的品牌视频号怎么修改？

（1）支持品牌形象可修改

品牌形象修改

（2）支持查看绑定和操作记录

支持查看绑定和操作记录

• 在线预览体验过程中产生的点击、曝光等数据会进行计费吗？

内容助推下进行在线预览配置，会进行计费

• 已经配置了在线预览微信号但没有刷到助推内容？

配置后续重启微信即可刷到助推内容

重启微信即可刷到助推内容

• 内容助推和微信豆加热投放有什么区别？

内容助推其实是调用微信豆加热投放接口进行投放，投放端在AMS。

内容助推相比微信豆有两个优势：内容助推支持合约信用金投放；内容助推可以支持AMS人群包消耗，微信豆暂无人群包定向能力。

三、新旧版本升级要点

互选视频号内容助推新版本于2026年4月中全量上线，ADQ内容助推创建界面将陆续下线。本次升级对腾讯广告投放链路进行整体优化（未改造产品核心能力）充分实现互选平台一站式服务，助力广告主高效投放创意内容。

3.1、投前模块

1）创建入口:

●升级前：支持所有互选订单进入内容助推创建界面，对暂不支持的推广目标，仅在提交环节进行拦截。

●升级后：对推广小游戏等暂不支持的目标，直接置灰创建入口，无法进入创建界面，从源头规避无效操作。

创建入口	界面示意图
管理中心-互选订单管理-操作-内容助推
更多-投后数据/效果数据-内容助推

2）腾讯广告互选平台首页新增内容助推可用金额

升级前	升级后	升级好处
		支持互选平台直接查看可用金额

3.2、投中模块

模块	升级前	升级后
新建计划		删除
定向
排期与出价
广告名称

3.2 投后模块

1）新增广告状态

位置：内容助推订单管理

●优化前：内容助推订单合计7个广告状态：分别为待支付、加热中、待投放、已结束、审核中、审核不通过、已取消

●优化后：内容助推订单合计9个广告状态：新增3个广告状态系统处理中、订单创建异常、结算中，删除待支付状态

各广告状态释义：

2）广告ID更新展示

展示位置：内容助推订单管理

3）查看订单数据效果

①如何查看新订单？

操作界面：管理中心-内容助推订单管理界面

②如何查看历史订单？

操作界面：管理中心-内容助推订单管理界面，点击【查看历史订单数据】，跳转回历史界面

内容助推是互选视频二次加热工具，拥有原生观看体验，分多推广场景与出价门槛。广告主绑定品牌视频号即可一键创建助推订单，支持人群包定向，投放需平台审核。新版已于 4 月中旬全量上线，优化投放链路与订单状态，相比微信豆加热，支持信用金及人群包定向投放。想进行腾讯广告投放的广告主可以拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络微信广告开户专员！