推广微信视频号广告主页视频竞价投放全流程（二）

本文继续为大家介绍【推广微信视频号广告主页视频竞价投放全流程】的第二部分，下面请继续跟着我进行账户搭建吧！

3、创建微信广告推广创意

（1）确认创意创建版本

视频号主页视频推广能力在新版创意中支持

创建微信广告推广创意

（2）如在微信广告创意创建环节已勾选过具体视频：

则此前已选过的创意将在创意环节自动回填，点击“＋”号可支持新增其它选择相同营销内容的视频

在微信广告创意创建环节已勾选过具体视频

（3）如在微信广告创意创建环节未勾选过具体视频，则需遵循以下补充进行创意创建

① 视频号主页视频推广需选中「视频号主页视频」创意形式

在微信广告创意创建环节未勾选过具体视频

② 选择推广的视频号

选择想要推广的视频号； 若创建广告时已选择，则此处默认选中该视频号，不支持更改。支持的视频号类型详见本指引中1（1）部分内容。

备注：请在页面中下拉找到对应的视频号，搜索功能暂不支持使用，我们后续将尽快推进支持。

广告层已选择推广产品=视频号账号，此处默认选中该视频号

③ 选择想要推广的视频号动态

根据选中的视频号授权关系，可以选择该视频号对应的授权互选动态或普通动态

（4）选择动态，提交创意

在选择进行微信广告投放的视频号内容时，仅可勾选所选符合微信视频号运营规范的内容进行创意创建微信视频号运营规范

🚩步骤一：选择目标投放视频前，重点关注以下规范及微信视频号运营规范要求

a. 涉及搬运、低成本创作、夸张混剪、视频内容与商品不一致等均无法过审

b. 请勿选择有时效性且时效已过的视频内容投放（如限时/限量优惠、有促销周期的新品宣传、有时间段约束的营销节点或有时效性的新闻热点等）热点事件、商品限时促销、季节限定、新品上线等具有时间敏感性的视频号动态，存在一定的时效特性，对于已过时效的内容，受视频号平台管控规则限制不支持推广。

常见的已过时效的情形：视频文案包含具体时间点(如限时 3天)等，但视频已发布超过 3天；视频文案包含春节、情人节、618 等节点，但投放时该节点已过

c. 避免恶意营销或过度营销内容，如：

○ 恶意营销：借用烈士苦难、社会事件、个人经历“卖惨”进行视频号主页视频推广

○ 过度营销：包括但不限于全程漏出品牌 logo/图标；非商品分享内容但长时间介绍同一款商品，吹捧性介绍材质、用途、品牌等信息；通过虚假身份暗示产品、商品疗效或效果；利用纯商品图片物料进行宣传；无授权发布商品宣传片、商品推广植入部分与视频主内容场景不一致；发布纯商品介绍内容。

d. 请勿在组件内容中嵌入导流至外部的二维码、链接等内容

🚩步骤二：在投放端勾选需要投放的具体视频进行创意创建，其中置灰的视频无法勾选，表示视频本身不支持投放，需自查步骤一

微信广告推广后台

🚩步骤三：关注创意列表中的创意状态，根据下表进行对应的处理

示例一：创意列表状态参考

微信视频号广告创意列表状态参考

示例二：创意准备失败①

微信视频号广告创意准备失败①

示例三：创意准备失败②

微信视频号广告创意准备失败②

🚩注意事项（重要！）：

○ 后续编辑创意时，支持更换视频号动态

○ 视频号账号本身的状态变更（如注销等）会导致关联的创意下线

○ 视频号内容下线、设置为私密、互选组件下线等场景均会导致关联的创意下线，请谨慎变更已选择的视频号内容

○ 视频号内容的文案、封面等修改，将触发创意的再次审核

（5）微信广告与视频号主页视频推广创意创建规则：

○ 同一条广告下，对于相同的视频内容，只能创建一条创意

○ 同一条广告下，支持创建多条视频内容不同的视频号主页视频推广创意

○ 不同的广告下，可勾选视频号主页相同的视频内容进行创意创建

4、视频内容评论管理

视频号主页视频推广能力因广告素材为视频号已发布内容，暂不支持通过投放端“评论管理助手”功能进行评论管理。如需管理所选视频内容的评论，请广告主前往视频号助手，进行相应视频的评论管理。

本次讲解微信广告推广创意搭建及评论管理：需在新版创意页面操作，按需选择视频号与合规视频，视频组件 ID 需匹配投放信息；同时要规避各类违规视频，跟进创意审核状态。另外投放端无法管理评论，需前往视频号助手后台手动操作。开通微信广告账户需要提供：营业执照、法人身份证、对公账户、手机号、ICP备案等基础资质及行业相关资质，感兴趣的可以拨打【400-960-2809】免费咨询工作人员哦~