疑难解答

推广微信视频号广告主页视频竞价投放指引

发布时间：2026-06-17浏览次数：35

一、产品能力简介

为帮助广告主在视频号中发表的优质内容在广告流量中获得更多用户触达及转化机会，放大优质内容传播优势，微信视频号信息流广告现支持广告主选择授权视频号账号中已发表的部分内容类型进行投放推广，视频号内容类型包括广告主自有内容、互选商单内容及合作达人内容等。

微信视频号信息流广告主页视频推广

● 产品亮点

🌟 完整一致的视频号原生用户体验

🌟 微信广告投放数据与原生内容数据积累互通

🌟 深度融入多元优质内容环境

🌟 支持微信各场景分享和传播内容

● 几种视频号场景下的推广/加热能力对比

/	推广视频号主页视频（本文档介绍的产品能力）	信息流广告	互选-素材加热（互选素材投微信信息流广告）	互选-内容助推	微信豆加热
视频来源	品牌自有视频内容或视频号互选内容 *不支持勾选沉淀在视频号主页的广告视频	上传广告视频素材 *广告视频可沉淀在视频号主页	互选内容推送至投放端，作为广告素材投放 *广告视频与原互选内容为两条视频	视频号互选内容	品牌自有内容或视频号互选内容
推广流量池	视频号信息流广告流量池订阅号盒内视频流流量池	视频号信息流广告流量池	视频号信息流广告流量池	微信豆流量池	微信豆流量池
广告标	广告流量下有广告标，到达投放结束时间下线后无广告标非广告流量（含广告分享后、自然流量等）无广告标	均有广告标	均有广告标	无广告标	无广告标
数据积累	内容数据积累到原视频	转赞评数据主要来自广告流量，少部分来自广告视频的转发分享或沉淀主页后用户访问主页带来的数据。	转赞评数据主要来自广告流量，少部分来自广告视频的转发分享或沉淀主页后用户访问主页带来的数据。	推广带来的内容数据积累到原视频	推广带来内容数据积累到原视频
形态链路	与原生内容完全一致	需配置广告组件	需配置广告组件	与原生内容完全一致	与原生内容完全一致
广告能力	支持合约&竞价	支持合约&竞价	仅支持竞价	仅支持竞价	仅支持竞价
定向能力	广告定向能力	广告定向能力	广告定向能力	基础定向能力	基础定向能力
数据结案	合约提供结案报告	合约提供结案报告	投放端查看投后数据	无结案报告，支持查看投后数据	无结案报告，支持查看投后数据

二、能力支持范围

2.1 准入行业

为保障更好的用户体验、维护视频号良好的内容生态环境，视频号主页视频推广能力除健康、金融行业外暂不准入外，其它行业准入均与微信视频号信息流广告位保持一致，具体请以投放端体验为准，如您的账户有视频号主页视频推广能力，则在广告创建环节右侧可见【推广视频号主页视频】入口。

腾讯广告投放管理平台

2.2 核心能力概要

(1) 投放版位：视频号

(2) 投放广告位：微信视频号原生广告（视频号信息流广告位、订阅号盒内视频流广告位）

(3) 售卖模式：竞价

(4) 微信版本要求：8.0.61

(5) 支持投放的视频号类型：普通视频号，投放前需完成视频号与广告账户授权

(6) 支持勾选的视频号内容类型：品牌广告主自有视频内容（以品牌宣传为营销目的、投放优化目标为点击/点赞等浅层转化的视频内容）、合作的视频号互选广告内容、效果广告主自有视频内容及合作达人内容 (不支持勾选广告素材沉淀至视频号主页的视频）

备注：如需投放挂载小店商品、小游戏等组件类型的内容，则需内容本身通过互选商单或视频号后台能力挂载对应组件，腾讯广告投放平台（ADQ）不支持对视频内容进行组件挂载。

(7) 品牌自有视频、合作的视频号互选广告视频内容和效果广告主视频内容支持的组件类型和优化目标有差异，具体参考以下表格：

备注：

① 下表中的组件类型，需视频内容本身带组件（如小店、小游戏等），才能在投放端进行对应【视频+组件+优化目标】组合的投放

② 互选内容选择【无组件】模式投放时，授权后视频号互选广告视频内容在投放端均可勾选、组件预览可展示，但点击数据统计、竞价优化目标仅支持以下组合。（以搜索/自定义H5组件为例，带搜索/自定义H5组件的视频号互选内容在创意环节被勾选，但这类组件因本期能力暂未支持，该视频将按无组件处理，组件可展示，但组件的点击不统计、不支持优化目标及归因）

支持的视频来源	已发布视频中的组件/落地页类型	优化目标（备注：下方曝光指的是按cpm出价进行腾讯广告投放，11.5下线）
品牌广告主自有视频号主页视频内容	无组件	点击、点赞
	小店	点击、点赞、下单、下单-下单ROI、24小时下单
	直播 (直播预约、头像进播)	下单、下单-下单ROI、24小时下单、点击、点赞、直播观看一分钟、直播互动
微信视频号互选广告视频内容	无组件	点击、点赞
微信视频号互选广告视频内容	小店	点击、下单、下单-下单ROI、24小时下单
	APP	激活-次日留存、激活-首日付费ROI、关键页面访问、激活、付费、下单、首次付费、注册-次日留存、激活-移动App7日留存
	小游戏	注册-首日付费ROI、注册-首日变现ROI、沉默唤起-首日付费ROI、首次付费、注册、广告变现、注册-七日变现ROI
	直播 (直播预约、头像进播)	下单、下单-下单ROI、24小时下单、点击、点赞、直播观看一分钟、直播互动
效果广告主自有视频号主页及合作达人视频号主页视频	小店	点击、下单、下单-下单ROI、24小时下单
	小游戏	注册-首日付费ROI、注册-首日变现ROI、沉默唤起-首日付费ROI、首次付费、注册、广告变现、注册-七日变现ROI
	直播 (直播预约、头像进播)	下单、下单-下单ROI、24小时下单、点击、点赞、直播观看一分钟、直播互动

2.3 具体产品链路示意

组件类型	链路说明	链路示意图
无组件*	与视频号发布的原生内容保持一致
小店	与视频号发布的原生内容保持一致 1、视频原生组件：点击小店组件 → 拉起半屏小店商品详情页 2、评论区：点击小店商品文字链 → 拉起半屏小店商品详情页 3、头像昵称：点击头像昵称 → 拉起半屏Profile页 → 点击店铺按钮 → 进入店铺
小游戏	与已发布的达人视频号互选广告内容/视频号发布的原生内容保持一致其中涉及小游戏链路如下：小游戏组件：点击小游戏组件→跳转半屏广告落地页→全屏小游戏
APP应用下载（直跳）	与已发布的达人视频号互选广告内容保持一致其中涉及APP组件如下： 1、应用下载组件：点击应用下载组件→跳转AppStore下载页 2、评论区：点击应用下载文件链→跳转AppStore下载页
APP应用下载（官方页）	与已发布的微信视频号互选广告内容保持一致其中涉及APP组件如下： 1、应用下载组件：点击应用下载组件→跳转半屏官方页→AppStore下载页 2、评论区：点击应用下载文件链→跳转半屏官方页→跳转AppStore下载页
直播-头像进播	1、视频原生组件：点击小店挂车组件 → 拉起半屏小店商品详情页 2、评论区：点击小店商品文字链 → 拉起半屏小店商品详情页 3、头像呼吸灯：点击头像「直播中」 → 进入直播间 → 点击商品卡 → 拉起商品购买页面
直播-直播预约	1、预约组件点击：点击直播预约组件 → 拉起预约半屏详情页 → 点击「预约」→ 预约成功 2、预约按钮点击：点击组件“预约”按钮 → 预约成功 3、评论区：点击小店商品文字链 → 拉起半屏小店商品详情页 4、头像昵称点击：点击头像昵称 → 进入创作者视频号主页 → 点击主页直播预约卡片 → 进入全屏预约页 → 预约成功

本文主要为大家介绍了微信视频号信息流广告上线主页视频推广能力，广告主可投放账号已发布的自有、互选商单及合作达人视频，拥有原生观看体验、数据互通等优势，相比其他加热工具原生链路更流畅；该能力仅金融、健康行业不可准入，支持多种挂载组件与投放优化目标，全程沿用视频原生跳转链路进行广告投放。有开户及推广意向的广告主，可以拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络的官方工作人员为您进行专业的服务！

原文链接：https://www.teng-ad.com/jd/5198.html

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