微信视频号广告主页视频推广(合约)产品说明&投放指引

关于【无组件】的说明：广告主实际可投放的视频内容可包含其他组件（如直播预约、直播组件等），但一期数据上报暂未支持这些组件的点击数据，详见【四、合约数据说明】

1、视频原生组件：点击小店组件→拉起半屏小店商品详情

2、评论区：点击小店商品文字链→拉起半屏小店商品详情

3、头像昵称：点击头像昵称→拉起半屏Profile页→点击店铺按钮→进入店铺

核心城市100元/千次曝光

重点城市75元/千次曝光

普通城市50元/千次曝光

不启用择优目标：12小时≤投放天数≤15天

择优点击：1天<投放天数≤15天

视频号授权

视频授权

投放微信视频号主页视频推广广告，需先进行视频号授权绑定，在【工具】下【微信生态授权管理】中发起授权。

视频号主体需与广告主投放账户的主体相同，跨主体需要先完成微信广告投放端的视频号授权。

输入要投放的视频号名称，点击校验并勾选协议后发起授权。需视频号管理员微信扫码确认授权后才可以绑定成功。

视频号主体：视频号必须通过企业认证，单独获得视频号主体标识。

注意：服务号绑定了视频号，且服务号进行了企业认证，不代表视频号也获得了企业认证，视频号必须单独进行企业认证，避免投放被驳回。

场景一：互选下单时启用视频号主页视频推广能力

下单互选时，在“制作要求-二次推广意向”栏中勾选“有意向二次推广”

场景二：

若广告主在下单后对于该订单有二次推广需求，仍可在视频发布90天内，在订单详情处点击修改，更改为“有二次推广意向”，提交订单后系统会自动向创作者发起内容授权申请。

查看授权状态结果：

微信广告主提交有二次推广意向的订单后，会向创作者发起内容授权申请。创作者可选择同意/拒绝授权，作者操作后，广告主可在“管理中心-订单详情处可查看授权状态。

点击腾讯广告投放端主页正上方导航栏选择【品牌推广】，选择左上角【内容推广】，售卖方式选择【保价保量】后进入投放管理界面。

【营销内容】

• 营销场景：默认选择【日常营销】

• 营销载体类型：

◎视频号动态：投放非小店商品组件的视频号内容或视频号互选内容

◎页面跳转：投放带微信小店商品组件的视频号内容或视频号互选内容，需打开「推广产品」并正确勾选视频内容对应的小店商品

注意：

1、仅支持在下拉列表中选择已授权给当前账户的普通视频号账号或互选视频号账号，不支持勾选广告视频号账号；

2、当推广带小店商品组件的视频内容时，请务必保证广告创建环节的小店商品ID与视频内容挂载的商品ID一致

【广告版位】

●投放版位：默认选择【视频号信息流】

●素材类型：默认选择【视频】

【交易方式】

●合约类型：暂仅支持【常规合约】

【投放时间与优化方式】

• 择优目标：建议选择【点击】

  ◎不启用择优目标：12小时≤投放天数≤15天

  ◎择优点击：1天<投放天数≤15天

• 上线时间：支持预定未来1-15天起投，按需填写

• 结束时间：结束时间默认为24点

【定向】

●请按照实际需求与投放端所支持的定向能力进行选择

●当选择了机会人群（R0)后，则不再支持同时勾选地域以外的其他定向能力

●自定义受众：计划预算>50w的广告支持使用

●微信版本：勾选【视频号内容推广】

重要提醒△

请大家主动更新微信，确保微信 APP 为最新版本(8.0.61)。

【预算花费】

●在可消耗金额的范围内，输入希望消耗的预算金额

●输入预算后，点击【下一步】锁量

【创意内容】

●视频号：自动展示在计划层级选择的视频号账号头像和名称；

●视频号内容：选择视频号内容或互选视频号内容，在右侧查看创意预览。

△注意：

1、视频号主体：视频号必须通过企业认证，单独获得视频号主体标识。服务号绑定了视频号，且服务号进行了企业认证，不代表视频号也获得了企业认证，视频号必须单独进行企业认证，避免投放被驳回。

2、若视频内容刚发布不久，可能在投放端创建流程中还无法立即勾选，建议联系对应的腾讯广告经理咨询，提供账户及视频内容信息，我们将协助尽快处理；

3、视频号账号本身的状态变更（如注销等）会导致关联的创意下线；

4、视频号内容下线、设置为私密、互选组件下线等场景均会导致关联的创意下线，请谨慎变更已选择的视频号内容；

5、视频号内容的文案、封面等修改，将触发创意的再次审核。

在选择广告投放的视频号内容时，仅可勾选所选视频号主页符合时效范围的视频号内容。

请勿选择有时效性且时效已过的视频内容投放（如限时/限量优惠、有促销周期的新品宣传、有时间段约束的营销节点或有时效性的新闻热点等)

热点事件、商品限时促销、季节限定、新品上线等具有时间敏感性的视频号动态，存在一定的时效特性，对于已过时效的内容，受视频号平台管控规则限制不支持进行微信广告推广。

常见的已过时效的情形：

1、视频文案包含具体时间点（如限时3天）等，但视频已发布超过3天；

2、视频文案包含春节、情人节、618等节点，但投放时该节点已过。

投放端·报表（合约&竞价通用）

基础指标

●花费：花费、千次展现均价

●展示：曝光次数、曝光人数

●点击：点击次数、点击人数、点击率、点击均价

视频号视频播放相关指标：

●视频播放：视频号有效播放次数/人数、人均播放次数、平均有效播放时长、10%/25%/50%等进度播放次数

为什么会出现视频号有效播放次数>曝光次数？

1次曝光会带来至少1次的视频播放，若用户停留观看导致循环播放，则播放次数+1，因此视频有效播放次数≥曝光次数

视频号互动相关指标：

●视频号：视频号关注人数、视频号视频点赞次数/人数、视频号视频评论次数、视频号视频分享次数

视频号视频点赞人数=爱心赞+拇指赞

1、投放总览：

广告曝光次数、总互动点击次数、广告总人均停留（秒)、广告触达人数、人均触达次数、实际CPM、总互动点击率、广告总点击次数、广告外层人均停留（秒)

2、品牌触达：

广告曝光次数趋势、触达用户分析

3、社交互动：

外层点击次数：文案/评论点击、头像昵称点击、关注按钮点击

社交行为：喜欢/推荐/私密赞、发表评论、分享、社交互动用户分布特征

4、视频播放：

视频播放次数、视频播放人数、人均播放时长（秒)、人均播放次数