微信广告种草（R3）竞价产品测试说明及邀约

一、测试背景

●如翼发布：腾讯广告已正式发布全新营销科学体系—腾讯广告如翼，如翼作为基于腾讯全链路营销生态，提供营销决策及科学化度量的数据产品

●R3人群：R3是在如翼5R人群中对品牌有更深共鸣的人群，具有较高种草价值

●测试目的：即日起招募若干微信广告主参与种草（R3）竞价测试，帮助广告主高效获取R3人群，积累种草人群资产。从而获取最佳投放实践，测试该产品效果并验证投放价值

微信广告种草（R3）竞价产品

二、产品定位

种草（R3)竞价产品是以种草(R3)为优化目标的竞价产品，按oCPM展示计费，根据新增R3获取成本做出价策略，优化新增R3获取成本(CPR3)。

该产品可以帮助腾讯广告主高效获取种草(R3)人群，积累品牌种草人群资产。

三、适用客户

●已开通腾讯如翼并认可如翼5R体系价值的客户

●对人群种草及种草成本指标有追求的客户

●已积累充足的R1、R2浅层曝光人群，有意愿提升人群深度的客户

●深转竞价起量有瓶颈，希望提升跑量效率与潜在种草人群规模

●注重品牌长期良性运营发展的客户

四、 测试流程

1、参与要求

●该品牌已开通【腾讯广告如翼】旗舰版，并可使用对应账户ID登录如翼旗舰版

●该广告账户ID已经关联如翼品牌，建议至少提前三天完成关联（请联系对应的直客或渠道经理提前确认）

●支持广告位：微信朋友圈信息流广告、微信视频号信息流广告（包括视频号主页视频推广）

●支持购买类型：竞价

2、如何申请

●申请方式：当前为白名单申请，请联系对接的腾讯广告销售/渠道经理咨询开通，开通后方能使用

●处理时效：开白以及校验预计需要2~3个工作日

五、使用指南

1、操作路径

流程	阶段	路径	示意图
1	入口	腾讯广告投放端-竞价推广-新建广告
2	营销内容	营销目的-品牌宣传 ●推广产品/营销载体-按需自选 ●优化目标/转化-种草(R3)(需先选择朋友圈/视频号版位） ●已支持视频号主页视频推广 ●计费方式-oCPM ●营销载体-页面跳转
3	广告版位	选择特定版位，勾选朋友圈或视频号，并关闭版位扩量、结合版位行生新创意等功能 |以上功能竞价默认打开，R3竞价建议关闭，避免影响R3成本优化效果
4	定向	按需自选 |建议优先放宽定向，为系统保留足够的优化空间 |定向人群当前仅支持一方人群包
5	出价与预算	计费方式-oCPM 出价类型-最大转化量投放（目前暂不支持稳定拿量） 广告日预算-按需分配 控制成本-初期强烈建议填写，可参考填写[1,7]的区间值，过低易导致跑量慢，过高易导致成本高
6	广告设置	建议适当拉长腾讯广告投放的时长（例如3～7天），避免投放周期过短导致优化空间有限

2、产品说明

●当前版位支持微信朋友圈信息流广告、微信视频号信息流广告（包括视频号主页视频推广）

●定向当前仅支持绑定一方人群包

●当前出价类型仅支持最大转化量投放

●测试阶段，R3获取成本可能会有所浮动，不支持自动赔付

●测试阶段，因行业配置有所不同，请意向客户至少提前一周联系相应直客/渠道经理提供信息

3、投放建议

六、效果解读

1、种草 (R3)价值

01——R3人群是什么

根据腾讯广告「如翼」5R核心人群资产模型，R3共鸣人群是对品牌有较高共鸣认可度的人群，是对该品牌种草的状态，所以也叫种草人群。抓住R3人群心智，就是抓住了品牌营销的关键增量。

02——R3人群四大价值

• 高转化：种草人群更易转化，据大盘数据，R3人群转化率是点击人群的2倍+，是R1的8倍+

微信广告种草（R3）转化率

• 高贡献：R3 人群贡献的转化占R1-R3整体转化量的近45%，远高于其他人群

微信广告种草（R3）贡献率

• 高活跃：深层交互增强粘性，R3人群的点击率为R1的4倍
  

微信广告种草（R3）活跃率

• 高潜力：持续沉淀长效价值，R3贡献的新增R4人群显著高于其他人群

微信广告种草（R3）高潜力值

2、种草(R3)关键数据指标

●目标转化量：对应新增R3量，指「最后触达归因」口径下，将新增R3量归因到最后对用户做曝光的广告做归总统计

●目标转化成本：对应新增R3获取成本，指广告在「最后触达归因」口径下获取单个R3所消耗的广告成本

七、常见问题

1、R3 的定义是什么？

R3的定义可参考腾讯广告如翼体系介绍，R3用户为共鸣人群。

2、合约种草（R3)择优与种草(R3)竞价有什么差异点？

3、R3获取成本(CPR3)一般是多少?

不同行业及广告主的R3获取成本（CPR3）差异较大，建议初期测试与直客/渠道经理先行沟通

4、是否支持合约种草(R3)择优与种草（R3)竞价一同投放？

支持，互不影响。但建议区分素材，避免重复素材被过滤

5、种草（R3)竞价是否有起投门槛限制？

暂无，与常规竞价保持一致

6、是否支持保量？

不支持保量，种草（R3）竞价使用竞价的投放方式，不支持类合约的保量能力。该产品使用最大转化量投放做出价，系统基于最大转化目标（种草R3）自主决策出价，以此尽可能帮助广告主消耗预算获取R3人群

本文介绍腾讯广告如翼 R3 种草竞价产品，它以获取共鸣种草人群为优化目标，oCPM 计费，面向开通如翼的广告主，说明了申请、投放操作流程、投放建议、R3 人群价值及常见问答。如果您想开通腾讯广告账户，或者有运营需求，可以拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络官方工作人员哦~