一、游戏大推与新游首发

跑量突破与ROI达成不一定是单选题，腾讯广告应用艾米带来3种游戏行业打法

1.游戏 APP 投放有个特别折磨人的地方：

新游首发要快速抢量，老游版更要节点爆发，日常推广还要持续控成本和 ROI。三种节奏完全不同，但常常压在同一个团队身上。

2.腾讯广告应用艾米支持Android/iOS应用推广（含游戏、阅读、AI应用），已开放四类出价工具，可以根据节点和目标自由组合：

• 激活和首日付费 ROI

• 激活

• 付费次数

• 首次付费

应用推广不是只看激活量一一在首发和节点里同时守住成本与ROI，才是真正的量效双收。

二、腾讯广告营销场景：老游节点放量

1.腾讯广告营销目标：激活和首日付费ROI

案例1《永远的蔚蓝星球》

2.一线的真实疑问

老游做节点放量，预算翻倍丢下去，能跑得动，但 ROI通常会被稀释。这个矛盾艾米能不能解？

3.节点放量期间表现

• 米项目成为放量主力消耗渗透率>60
  

• 首日付费 ROI 对比非智投艾米项目高出20%+

• 米项目成为放量主力消耗渗透率低10%
  

4.一句话结论

节点放量场景下，腾讯广告艾米跑量更强劲，成为客户放量首选。

三、腾讯广告营销场景：新游首发

1.腾讯广告营销目标：激活

案例2《三国：天下归心》

2.一线的真实疑问

新游首发只有几天窗口期，激活成本过高很难拉回——如何能起步就跑稳？

3.新游首发当天表现

• 激活出价消耗渗透率>20%

• 激活成本对比非智投艾米项目低15%

• 激活出价消耗渗透率低10%

• 首日付费 ROI与非智投艾米项目持平

4.一句话结论

新游首发期间，推荐用艾米做组合投放：「激活」+「首次付费」，把成本一次性压住。

四、腾讯广告营销场景：长线节点放量

1.腾讯广告营销目标：付费次数

案例3某休闲手游

2.一线的真实疑问

我的游戏过了首发期，但每次大版本更新还是得放量。怎么让ROI不掉，甚至往上拉？

3.节点放量期间表现

• 付费次数出价消耗渗透率>40%；

• 首日付费成本对比非智投艾米项目低20%+；

• 首日付费ROI对比非智投艾米项目高出50%+；

• 节点放量期间，付费次数消耗环比上涨+300%，涨幅远超非智投艾米项目。

4.一句话结论

老游版更节点，强烈推荐「激活和首日付费ROI」+[付费次数」组合，主打「量效双收」。

五、起步清单|如果你做游戏 APP

1.按节点选组

• 新游首发大推→「激活」+「首次付费」组合（参考「三国」案例）；

• 老游版更节点→「激活和首日付费ROI」+「付费次数」组合（参考「蔚蓝星球」和「休闲手游」案例）。

2.素材

• 3天内迭代；

• 艾米创意对齐非智投并同步上新；

• 腾讯账户间避免重复；审核不通过及时调整。

3.出价

• 艾米出价对齐非智投艾米；

• 如果非智投大量用一键起量，按非v实际达成ROI出价。

4.预算

• 账户充值初期5000元，日预算初期1000元；

• 项目效果达标且接近预算上限时，及时充值并提日预算——账户余额和日预算会直接影响跑量能力。

5.项目搭建

• 所有阶段都可用艾米；

• 初期单产品至少2个项目；

• 前期宽定向+48小时观察期。

六、从直播到本地，再到游戏首发

3类业务背后，是腾讯广告营销AIM+在不同行业场景里的落地验证，把探索交给系统，把精力留给策略。这就是腾讯广告营销AIM+正在验证的智能投放新方式。如您想了解更多关于腾讯广告开户的相关问题，可以联系【巨宣网络】客服：4009602809，详细咨询。