腾讯广告平台营销能力介绍

一、腾讯广告平台营销能力介绍

腾讯搜索营销（竞价）广告是通过关键词匹配搜索词，召回营销和创意，最终实现营销播放。投放端包括4个层级：计划-营销-关键词-创意。

二、腾讯广告推广后台操作说明

1、投放流程

①创建计划——设置营销目的和营销载体类型。

设置计划日预算：控制一个推广计划下所有营销每日消耗总和的最大值

设置计划总预算：控制一个推广计划下所有营销消耗总和的最大值

设置推广计划名称：为你的计划设置名称，方便管理；可使用“命名规则”通配符按自定义规则自动批量命名；

②创建营销

腾讯广告推广后台设置营销的方式有哪些？

常规搜索营销：适合常规投放场景或拥有海量商品投放需求的场景，需设置关键词；搜索动态商品营销：适合拥有海量商品投放需求的场景，围绕商品进行投放和动态创意生成，不设置关键词

设置商品库

营销形式=常规搜索营销，商品库和商品系列选填；营销形式=搜索动态商品营销，商品库和商品系列必填；

设置目标详情：推广目标和目标详情对应关系

转化归因设置

当该账户未开通新版归因链路白名单，需要设置转化归因：可设置为”全网归因“或“精准匹配归因”。

全网归因：表示所有数据源回传的数据都有可能匹配到你的营销；

精准匹配归因：表示只有通过绑定的数据源回传的数据才能匹配到你的营销；

当该账户开通新版归因链路白名单，则无需设置转化归因

设置营销版位：支持单独选【微信搜一搜】、【QQ浏览器等】【腾讯营销联盟搜索】版位，支持多版位通投；【微信搜一搜】【QQ浏览器等】支持设置PC、移动流量场景。

设置营销定向：支持地理位置、年龄等定向。

设置排期、出价和预算：

排期：仅在投放日期和时间内展示营销；

出价：支持oCPC和CPC出价方式，oCPC出价方式支持设置优化目标、出价策略；预算

设置营销名称：为营销设置名称，方便管理，支持使用命名规则；

③创建关键词

支持系统拓词（以词拓词、行业拓词）、手动填词；

出价方式=CPC，关键词支持设置出价；出价方式=oCPC，关键词不支持设置出价；

④创建创意

创意内容——必填：标题、描述、品牌形象、落地页

创意组件——必填：微信搜一搜版位必填图片或视频；其他组件选填；

创意预览——可在创意设置区域右侧查看当前设置创意的预览

创意名称——支持使用命名规则

⑤提交营销

完成推广计划-营销-营销创意的设置后，点击“提交”，将会呈现你所设置的信息，确认无误后点击“提交营销”即可完成营销创建。营销提交成功后，将进入审核。

2、投后管理

营销创建完成后，可进入竞价推广-搜索营销推广列表查看已创建的营销情况，并支持设置否定词、查看推广实况、配置推广卫士等。