腾讯广告账户结构及各层级重点功能认知

营销内容

营销目的：线索留资，商品销售、加粉互动、品牌宣传、用户增长等

推广产品：广告主推广的课程、商品、门店、服务、APP等，需先在产品库中进行产品创建后才可设置

营销载体类型：应用、直播、直播预约、视频号动态、页面跳转、微信公众号、微信小游戏、QQ小游戏等

转化：24小时下单、付费、加入购物车、快速下单、领课、领券、商品详情页浏览、下单、预付定金等

(可选的优化目标受营销目的影响。可前往转化归因工具进行配置，完成转化行为的数据对接后，才可设置)

版位

版位选择：

自动版位：使用自动版位时，系统将根据你的设置，选择表现更好的位置进行投放

选择特定版位：微信视频号、微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体、优量汇等5个版位可选

探索策略：可选择自动探索、稳步探索，版位选择「自动版位」时，需设置探索策略。

搜索扩量场景：开启后将有机会投放至QQ浏览器、搜一搜等搜索流量场景，支持编辑扩量关键词

定向

新建定向：地理位置、年龄、性别、学历等等

选择定向模板：支持将常用定向保存为定向模板，最多可创建200个定向模版

定向

定向

定向

自定义人群

可设置定向人群和排除人群，提高投放效果

设置人群定向：投放管理平台>创建广告>定向>全部定向>自定义人群>定向人群/排除人群>勾选人群包

人群包创建和管理:

方式一：创建广告路径中>自定义人群>管理人群>腾讯广告知数

方式二：投放管理平台>资产>腾讯广告知数

定向模板

多个定向集合快速打包成定向模板，创建广告时

可以直接复用，提高投放效率

方式一：投放管理平台>创建广告>定向>保存为定向模板

方式二：投放管理平台>工具>数据营销>定向模板管理

出价与预算

计费方式：0CPC、CPM、OCPM、CPC

投放场景：常规投放、最大转化量投放

出价：输入对应出价，可参考系统建议的出价(沿用当前赔付逻辑)

一方数据跑量加强：开启后，基于回传的一方数据，系统将其作为补充样本针对性优化OCPX模型，并助力提升广告投放拿量能力

一键起量：开启后，给该广告提供一笔起量预算，系统尽可能在6小时内，以这笔预算争取曝光，帮助广告激进探索

广告日预算：可选不限或指定日预算，最低为50元/天

投放时间、名称

投放日期：自定义投放时间，最长可设置为一年

投放时间：全天、指定开始时间和结束时间、指定多个时段、指定首日开始时间

广告名称：填写名称，建议根据广告特性命名，便于管理

投放模式

选择组件化创意

外层创意

创意形式(开启指定创意形

式才需设置)

开启：指定创意形式，广告主需先选择期望投放的创意形式，并上传对应尺寸的特定素材，广告将仅播放展示在该创意形式支持的流量场景，适合对形态展示有特定诉求的广告主。

不开启：不指定创意形式(仅在”组件化创意“投放模式下支持)，广告主投放时无需选择特定创意形式，仅需上传制作好的创意素材，系统将自动匹配素材可适配播放展示的流量场景，帮助广告主最大化拿量效果(配合开启“AIGC素材推荐”能力，有机会生成更多尺寸素材，z适配更多腾讯广告流量场景)。适合大部分希望达到最大化拿量效果的广告主。

创意形式(开启指定创意形式才需设置)

选择图片、视频等

(选择广告在流量上的呈现样式，填写对应样式所需的内容。不同广告版位下相同创意形式需填写的信息有所差异)

创意内容

选择创意图片/视频：根据所选创意形式要求，上传对应的图片或视频

输入创意文案：输入广告文案，1-30字

选择品牌形象：上传图片，将在各流量版位下广告外层创意展示(朋友圈广告在此基础上支持跳转，点击品牌形象可跳转到品牌简介页或搜一搜品牌主页)

营销组件

选择朋友圈文字链、礼包组件、行动按钮、数据外显等等(所选版位不同，可设置的组件不同)

创意设置

写创意名称

落地页

落地页设置

跳转类型：可选择官方落地页、蹊径 Android下载页、蹊径 iOS下载页、蹊径性能版、微信原生推广页、蹊径网页、自定义链接、简易原生页等，广告主所选择的营销目标、营销载体不同，可选落地页类型不同。

最多可设置3个不同类型落地页。

流程

开户

提交资质

工作台认领账户

身份验证

充值

开具发票

入口

营销中心开户

官网自助开户

账户中心

组织管理—账户管理

账户中心—身份验证

财务—财务信息—充值

财务管理—发票开具

流程

预算规划

准备物料

准备资产

创建广告

创建创意

创建关键词（搜索或通投）

重点

账户预算

计划预算

创意标题、描述

创意图片

创意视频

品牌形象图片

落地页

行业产品库（新工作台创建）

商品库（商品推广关注）

门店（门店推广关注）

应用（应用推广关注）

营销内容

版位

定向

出价与预算

投放时间

配置关键词/否词（搜索）

外层创意配置

落地页配置

关键词出价

关键词匹配方式

关键词落地页

（移动/PC）

流程

广告管理

创意管理

数据跟踪

效果优化

重点

列表字段设置

筛选/编辑/暂停/删除

筛选/编辑/暂停/删除

关注创意审核状态

广告分析

（账户/广告/广告创意/创意组件）
素材分析

（图片素材/视频素材）
受众分析

渠道包分析

关键词分析

自定义数据报告

计划/广告预算调整

广告出价/定向/排期调整

创意文案/素材调整

关键词优化/调价/拓词

（搜索/通投）