腾讯广告平台营销链路的介绍

一、腾讯广告投放平台产品介绍

1、 链路定义

营销链路是客户在投放中设置的、引导消费者（Who）从点击到产生消费的主干路径，是客观事实的提炼与抽象，由载体（Where）下的关键行为事件（What）按照一定序列（When）串联构成。

以一条典型的营销链路为例，其组成要素如下：

①在什么场景/环境（Where）：用户关键行为事件发生的载体，如示例中链路经过的载体有官方落地页、企业微信、外部微信小程序三种

②按照什么样的时序（When）：用户在载体内的关键行为事件序列，代表不同行为事件的发生顺序，如示例中企业微信载体内的”加群→点击链接”

③发生了哪些关键行为事件（What）：用户关键行为事件的具体类型，如示例中浏览商详页、下单等

2、产品简介

在转化归因工具中，为客户提供了营销链路能力，供客户在投放前，管理营销链路的配置信息、数据回传和数据联调，实现腾讯广告客户在投放过程中的营销链路表达，并保障在选择对应优化目标时，已满足链路的数据回传要求。

3、产品功能

4、概念说明

5、链路分类

二、腾讯广告投放平台操作指南

完整流程：创建营销链路—数据联调—使用营销链路

1、如何找到功能入口

功能描述：进入营销链路列表页面。

操作流程：投放管理平台—资产—转化—营销链路管理

①进入投放管理平台，登录账户②点击资产，找到效果分析类目，点击转化归因③进入转化归因列表页面

2、 腾讯广告投放如何选择营销链路

功能描述：新建并配置一条营销链路。

操作流程：转化归因列表—新建转化—填写信息—创建

①在转化归因列表页面，点击新建转化②按照界面提示，选择链路分类，填写分类对应的应用ID/URL等信息③选择优化目标后，选择合适的营销链路④按照界面提示，选择上报节点。界面会根据所选的优化目标，自动提示需要上报数据的节点，用于后续的链路数据联调⑤按照界面提示，选择监测连接组和其他基本信息，确认无误后，点击创建提交⑥创建完成后，显示创建成功，并可在转化规则页面查看到此次新建的营销链路。注：完成上述步骤后，您已成功创建新的营销链路。为确保其可用性，请进行联调。

3、腾讯广告推广平台如何完成数据联调

功能描述：对新建的营销链路转化规则进行联调。

操作流程：转化规则列表—转化联调—完成联调

①在营销链路列表/详情页面，点击转化联调②根据提示页面提示确认联调信息。完成数据上报开发工作后即可点击开始联调按钮，系统将生成联调营销③联调任务顶部展示了需要联调的链路必报节点列表，需在任务有效期内，完成联调任务④上报联调结果中所有行为显示成功，联调任务显示成功

4、腾讯广告主如何使用营销链路

功能描述：在营销创编流程中使用带有营销链路的转化规则。

①应用范围：

竞价投放-信息流：oCPX营销可选择带有营销链路的转化规则，CPM/CPC营销则无需选择转化规则

竞价投放-搜索：无转化规则

合约投放：无转化规则

②应用限制：

数量限制：1 条营销最多选择 1 条转化规则

修改限制：当新建营销选择营转化规则并保存成功后，编辑营销时不可修改转化规则（包括历史营销）

链路正确性：客户选择的营销链路，需和实际投放链路一致，后续会校验正确性，以保障营销的稳定性预估

操作流程：投放管理平台—选择转化规则

在投放管理平台新建营销时，营销内容中，选择新建的营销链路资产。