腾讯广告推广平台营销单元如何设置

发布时间：2026-05-30浏览次数：45

一、什么是腾讯广告投放平台?

腾讯广告是腾讯公司旗下的广告投放平台，覆盖社交、资讯、娱乐等多个领域，为广告主提供精准、高效的广告投放服务。广告主可以在腾讯广告投放平台上进行腾讯系所有流量的投放，涵盖自助合约、竞价的购买模式与搜索广告模式，并进行投放账户的全局管理，助力营销目标高效达成。

营销内容表达客户的营销诉求，包含要推广的某个产品，通过什么转换路径推广，以及希望在这个产品上达成的目标，即通过某条营销链路推广某个营销对象，达成某种营销目标。

腾讯广告营销内容

1、营销目的

选取想要达成的营销营销目标。行业不同，可设置的营销目的不同，比如：教育行业可选线索留资、商品销售

腾讯广告营销目的

2、推广产品

选择要推广的具体产品，指本次投放的标的物。比如，消费品行业可以是某一个商品实体；电商行业可以是商品类目；教育行业可以是某一低价课。

推广产品需先在客户工作台>-业务单元>-资产>-推广产品中进行创建。推广产品必须设置，否则无法成功创建营销。

腾讯广告产品库

3、营销载体

营销载体是落地页类型的聚类，指选择通过什么路径推广。不同行业营销载体类型不同，如教育行业可选择页面跳转、微信公众号

4、优化目标

选择你希望高效获取的转化行为作为优化目标。需先在工具箱-转化归因模块进行转化配置。设置转化后，计费方式将默认选择智能出价，即oCPX模式，CPC和CPM暂不可选

腾讯广告优化目标

代表客户在本次投放中想要达成的目的。

1.不同行业支持的一级营销目的不同。如游戏行业仅支持用户增长一级营销目的；

2.不同营销目的支持的推广产品及优化目标不同，实际以行业投放流程中可见的能力为准；

3.部分行业会额外支持选择二级营销目的，如游戏行业投放应用的用户增长一级营销目的时，支持二级营销目的新游预约、新游首发、平推期投放等等；房产、家居行业投放用户增长一级营销目的时，支持二级营销目的未安装用户、长期未活跃用户。