腾讯广告UDS|商家618大促爆量指南

本次618腾讯广告投放，将紧抓大促关键节点精细控量，提前储备素材、资金等基建，按日耗分级布局，迭代创意与人群运营策略，活用产品工具，借力平台专属扶持冲刺增长。

一、抓住腾讯广告投放关键节点冲高

全节点覆盖：大促高峰呈现前置趋势，重点抓住每一个活动节点，尤其晚8、预售、正式发售等高转化节点。

精细化监控：分小时级别监控流量波动，动态调控放量，高峰期分秒必争。

二、运营动作：基建储备

素材审核：大促期间，大盘基建量大审核过审时效长，重要节点素材需要提前一周上线素材过审储备。

内容产出：近期需加大素材产出储备，重要节点提前一周加大广告/创意基建数量。

资金储备：大促呈现比较强的爆发性，请按当前日耗5-10倍提前请款筹备。

三、基建分级参考表

四、增长运营策略

预售回传：预售期间务必开启“预售回传”。按“定金+预计尾款”进行整单金额回传，防止客单价下跌干扰模型学习。

高效组货策略：针对囤货心智，在原本详情页增加“多瓶/多支囤货装”。利用大促心智快速拉高客单价。

创意策略迭代：保持“种草项”内容持续渗透，同时大幅提升“促销项”内容占比，直击低价心智。

全域版位覆盖，合力抢量

全版位流量覆盖：全域协同效应，广泛触达目标用户，加深品牌心智。

重点加码朋友圈：用户量级大，CPM更有利，兼顾品牌宣传，提升知名度。

形式丰富：图文/视频均可，重点突出大促权益。

智投覆盖：通过商品智投或智能版位覆盖全域流量，提高覆盖效率。

人群运营策略

兴趣用户召回：针对广告历史点击、下单人群结合促销内容进行追投，促进转化。

RTA策略召回：通过RTA策略人群圈选店铺沉默/已购人群;同类目商品浏览、收藏、加购、搜索等高潜用户;品牌全媒体种草用户；价格敏感型用户等。

账户矩阵：多账户矩阵配合不同人群策略及流量版位策略，实现目标人群高效触达。

五、产品运用

最大转化量：将已验证的爆款素材，结合最大转化量+成本上限设置，在下单成本有一定保障同时最大化拿量。

一方跑量加强：新老广告应开尽开，利用精准样本人群特征提升广告竞争力。

深度辅助优化ROI：加大使用比例，增强拿量深度，稳步提升回报。

创意增强MAX：让创意基建在海量竞争中脱颖而出。

六、大促专属扶持

腾飞扶持、阿里流量补贴、媒体专属政策、大促拿量策略

此次618腾讯广告投放将前置夯实基建、精细把控大促节点，分级科学布局投放，迭代创意与人群策略，活用平台工具与大促扶持政策，高效抢量提效，全力冲刺 618 业绩增长目标。如果有想要在腾讯广告推广产品或者在腾讯广告开户的广告主们欢迎咨询巨宣网络：4009602809！