疑难解答

腾讯广告UD效果-618高效冲量宝典

发布时间：2026-05-21浏览次数：45

一、腾讯广告投放平台UD效果全新升级，支持多目标灵活优化。

支持精准引流、成交转化、店铺拉新、货品打爆等多种营销目标的优化，从进店、加购、到成交转化，转化行为由浅入深全面覆盖。

支持更灵活的出价方式，可直接表达成交roi或cpa成本目标进行出价，支持多种转化目标和出价表达下的超成本自动赔付。

营销场景	对应投放能力	优化目标	放量能力
精准引流	TA人群精准触达，低成本引流到店，提升店铺日活与转化基数	店铺到达	强
成交转化	算法智能链路调控，全店成交ROI交付更具确定性，助力生意目标达成	全店成交成本全店成交金额	较强
货品打爆	头部媒体优质流量，场域赋能强力种草，直接优化单品加购/成交成本，货品快速破圈提高声量	全店成交成本全店成交金额	适中
店铺拉新	支持纯新客定向下的成交目标优化，人群突破既有限制，实现成交人群破圈	全店成交成本全店成交金额	适中

二、腾讯广告推广大促期基建储备

1、审核

新素材分批错峰基建上线，规避大面积卡审问题。

拒审素材3天内提交复审。

2、基建

优化预算&广告出价表达，账户/广告日预算需要控制在广告出价的5-10倍。

精简广告数量，通过少广告+多创意模式进行投放，单广告下创意量至少5+

“展开创意”(图片或视频x文案x组件)组合量尽可能多，有机会获更多曝光。

3、分营销场景运营策略

精准引流

成交转化

货品打爆

（单媒体智投投放端）

店铺拉新

（单媒体智投投放端）

版位

PCAD≈优量汇 >公众号&小程序
>朋友圈>视频号

朋友圈>视频号 ≈ 公众号&
小程序>>>PCAD

视频号>朋友圈 ≈ 公众号&小程序>>>PCAD

视频号>朋友圈>公众号&小程序>>>PCAD

创意

视频创意优先：横版视频卡片>竖版视频>橱窗视频

X勿投放普通横版视频规格(请改投卡片规格)

竖版视频优先(45-60s视频为佳)

增投图片提升创意丰富度&跑量能力

朋友圈首选多图(9图/6图/4图/3图)+图文链接组件，高CTR&多元产品呈现。

九图在大促期间享特殊定向流量扶持、抬升竞争力水平。

腾讯广告场景运营策略

跨版位创意复用

朋友圈竖版视频复用视频号；横版视频/图片素材复用至公众号&小程序。

朋友圈场景必选营销组件

首条评论(仅单媒体)/卡片标签/行动按钮/图文链接组件

图片+文案突出利益点

折扣/买赠/物流>节日限量礼盒>爆款单品

链路

落地页类型：应用直达or官方落地页(朋友圈竖版视频优先选择官方落地页)。

兜底落地页：选择官方落地页，避免H5(卡审问题&链路折损严重)。

三、腾讯广告投放大促专属助力

带券广告展示：广告曝光同步展示优惠券(当期支持平台电商通用券--全站通用/店铺通用券等)。

跑量能力提升：模型学习领券&核销行为，提升带券广告竞争力。

内测专属补贴：腾飞倾斜支持&阿里补贴扶持。

优惠券样式开放内侧

腾讯广告优惠券样式开放内侧

618期间专属保障

流量扩充	受用户活跃、广告策略优化及流量持续拓展带动，618大促期间各版位版位流量预估均有增长
审核支持	大促期间特殊加白放宽部分审核策略(如：限时/限量/限购等字眼) 大促期间专人审核值班支持
腾讯扶持	腾飞结合大促拿量策略，保障放量&效果定向流量(PCAD)扶持+创意版位(朋友九图)扶持
阿里优待	阿里流量补贴：投放UD有机会获得流量扶持或平台通用券补贴，相同成本可获得更多曝光，提升商家大促期竞价能力媒体专属政策