关于腾讯广告推广的搭建过程

腾讯广告投放创建操作流程指引

1、腾讯广告创建阶段-新建广告入口

【新建广告】操作入口：投放管理平台>推广>广告>新建广告；单个账户下最多可创建5000个广告

【新建创意】操作入口：投放管理平台>推广>广告>找到需新增创意的广告>-操作>添加创意；单广告可创建/开启500个创意

2、腾讯广告创建阶段-创建页面

左侧导航栏：在新建广告的全过程中，左侧的导航栏会根据您填写的进度变更状态。

编辑区：编辑广告/创意内容

右侧导航栏：在新建广告的过程中，右侧的导航栏会展示填写的内容，并根据定向条件预估覆盖人群和曝光量；新建创意时，根据选定的创意形式规格展示广告创意的示例，并支持扫描预览外层创意和落地页。

3、腾讯广告创建阶段-营销内容

【选择营销目的】：选取想要达成的广告营销目标；行业不同，可设置的营销目的不同，如教育行业可选品牌宣传、加粉互动、线索留资、商品销售、用户增长；可点击营销内容右上角引用已有广告，选取复制已投放的广告；

【选择推广产品】：选择要推广的具体产品，比如视频号、小程序等通用产品，也可以推广如教育行业的教育产品等行业产品；若选择指定的行业产品，如教育产品，须先在工作台-行业产品库创建；不同营销目的，可设置的推广产品不同。

【选择营销载体类型】：当推广产品选择行业产品时，需设置；指选择通过什么路径推广，不同行业营销载体类型不同。

【选择转化】：选择你希望高效获取的转化行为作为优化目标。需先在工具箱-转化归因模块进行转化配置。设置转化后，计费方式只能选择oCPX，CPC和CPM暂不可选。

4、腾讯广告创建阶段-广告版位

【选择版位】：自动版位、选择特定版位。

【选择探索策略】：版位选择自动版位时，可按实际需要设置自动探索策略或稳步探索策略。

【搜索场景扩量设置】：默认开启，可根据需求添加关键词，广告将有机会投放至QQ浏览器、搜一搜等搜索流量场景，获取更多曝光。

【更多版位定向设置】：可根据投放需求设置更多流量场景；消费品行业支持结合版位衍生新创意，通过AIGC能力自动衍生新的主流创意形式。

5、腾讯广告创建阶段-定向

【选择定向人群】：根据腾讯广告投放需求选择对应定向人群。

【展示全部定向】：点击可打开隐藏起来的更多定向。

【查看预估覆盖人群曝光】：根据选择的定向，系统会显示预估可覆盖的人群与曝光。

【保存为定向模板】：把已选择好的广告生成定向模板，下次创建广告直接使用，提高效率。

6、腾讯广告创建阶段-出价与预算

【选择计费方式】：可选CPC、CPM、OCPC、OCPM；若【营销目的】中设置了转化或优化目标，CPC和CPI将不可选。

【选择出价类型（仅OCPC、OCPM支持）】：可选稳定拿量、最大转化量投放（推荐使用）。

【设置出价】：输入对应出价，可参考系统建议的出价。

【设置一方数据加强跑量】：开启后，基于回传的一方数据，系统将其作为补充样本针对性优化OCPX模型，并助力提升广告投放拿量能力。

【设置高价值人群探索】：开启后，系统会在定向内探索高价值受众，略微调整出价以优化广告效果。

【设置一键起量】：给该广告提供一笔起量预算，系统尽可能在6小时内，以这笔预算争取曝光，帮助广告激进探索，期间转化成本可能高于预期。期间产生消耗不赔付。

【设置广告预算】：可选不限或指定日预算。

【设置广告联合预算】：用于管理多个广告统一设置日预算和总预算，满足客户指定某一推广产品限制多条广告共用总预算额度诉求，有以下使用限制：已经产生消耗的广告不能绑定联合预算；已经绑定联合预算的广告不能取消关联；广告联合预算创建后，不能删除但支持修改预算。

7、腾讯广告创建设置-广告设置

【设置投放日期】：必须明确设置投放的起止日期，最长可选择到当天+366天。

【设置投放时间】：支持全天、指定开始时间和结束时间、指定多个时段，同时支持指定首日的开始时间。

【监测链接组】：监测链接组在Datanexus 维护，当广告发生点击时会下发到此地址（如需使用需申请白名单）。

【设置广告名称】：可自行命名广告，建议合理命名，方便管理。

【提交广告】：提交完成广告创意；可继续创建创意。

广告唯一性：针对相同的营销内容（营销目的*营销对象*营销载体*优化目标）+任意广告层级产品功能〔如定向、版位），将仅能创建1条广告。

8、腾讯广告创建阶段-创意内容——新版

【左侧-显示区】纵览组件信息清单，按模块上传创意内容，创编环节是否遗漏一日了然；

【中间-编辑区】显示区选择对应创意模块后，在中间区编辑创意模块内容；支持通过素材库、本地上传素材，也支持引用业务单元下已上传的创意组件；通过列表视图展现已有创意组件的信息和数据，辅助创意搭建判断；

【右侧-预览区】选择并编辑对应创意模块后，可在预览区直观查看每条创意在媒体上的最终呈现样式;

【顶部-创意导航】可新建并管理多个创意，便于优化师同时处理多个创意下的内容。

9、腾讯广告创建阶段-创意内容

【管理创意内容】默认新建一个创意，若有需求可点击[+」新建多个创意；根据客户上传的素材内容智能匹配创意形式，因此无需指定创意形式；

【设置创意素材】根据要求制作图片/视频上传，可通过本地上传，或通过素材库、已上传的创意组件等方式上传；素材过大会自动裁剪，请注意尺寸，也可通过素材自带制图工具制图；

TipS：上传素材时可以选择将新建组件同步到工作台/服务商业务单元，共享至业务单元下所有账户均可使用。

【设置创意文案】指的是广告语，不可超过限定字数，注意基本规范；可以上传账户内已设置的预设文案内容；

【选择落地页】可选择落地页跳转（如：官方落地页、蹊径网页等）或选择直达跳转（如Android下载页，应用直达等等）；及腾讯生态跳转（[如小程序落地页、微信公众号详情页）所选择的营销目的、营销载体不同，可选落地页类型不同；

【设置品牌形象】部分广告规格需要上传品牌形象，如企业或者品牌L0G0；品牌形象可以从授权的视频号、公众号中同步，或者在组件管理界面上传品牌信息、品牌简介等；

【设置营销组件】按需选择（转化动作）及（信息展示）组件所选版位不同，可设置的组件不同

转化动作与信息展示组件之间可排列组合选择，为更好的适配更多创意形式，建议尽可能配置更多的组件内容。不同组件间配置的内容不同，均可直接引用组件库或新建；

【创意预览】在右侧预览区查看各版位下创意样式，根据预览样式再次调整创意内容；同时可以点击通投建议查看系统就当前创意给与的优化建议

创意唯一性说明：同创意下，不可投放完全一样的创意素材、创意文案或跳转链路；同广告下不同创意内容不可完全相同。

10、腾讯广告创建阶段-广告预览

创建流程支持实时预览、支持微信扫码手机上预览、支持部分落地页扫码预览

11、本篇小结

以上就是【巨宣网络】对于腾讯广告推广搭建过程的解析，希望可以解答您的问题与困惑。如果您也想做腾讯广告开户或者腾讯广告推广，可以拨打我们的客服电话：400-960-2809！我们有专业的团队为您服务！欢迎您的咨询与合作！