腾讯广告【投放平台基础认知】

一、什么是腾讯广告投放平台?

腾讯广告是腾讯公司旗下的广告投放平台，覆盖社交、资讯、娱乐等多个领域，为广告主提供精准、高效的广告投放服务。广告主可以在腾讯广告投放平台上进行腾讯系所有流量的投放，涵盖自助合约、竞价的购买模式与搜索广告模式，并进行投放账户的全局管理，助力营销目标高效达成。

全时全景覆盖：腾讯拥有丰富的海量流量产品，覆盖用户各个使用场景，7x24 小时无缝触达您的目标客户。

锚定营销目标：定制化投放方案，高效达成你的各种营销目的。

多维智能定向：覆盖全国海量网民的腾讯账号体系,千万级标签实现人群智能投放，系统智能定向，自动匹配更多高转化人群。

一站式智能投放：基于腾讯广告先进算法引擎，实现全链路智能投放，助力广告主“智能拓客，高效转化。

二、腾讯广告账户管理核心功能概览

1、核心功能介绍

概览：概览界面是用户登录到投放系统的“首页”，目前支持查看账户余额、今日竞价广告消耗、竞价广告账户日预算、效果总览和资讯看板等。

推广：支持新建广告，以及对已创建的广告进行筛选、编辑、查看数据和添加创意。

报表：支持查看广告投放的相关数据报表。

目前支持：广告分析【账户/广告/广告创意/创意组件】、素材分析[图片素材/视频素材】、推广内容分析、定向包分析、搜索分析【关键词/搜索次/搜索流量分析】、落地页分析等。

2、核心功能简介

财务：支持财务相关管理和查询功能，包括财务信息【支持转账汇款、在线充值】、信用金管理、财务记录、日结报表、返点返货管理、退款管理等功能模块。

资产：支持腾讯广告推广所需要的广告资产创建和查看。包括推广内容[产品库、商品库、推广产品洞察、门店管理、应用推广管理工具】、数据营销【腾讯广告如翼、Datanexus、定向模板管理】、创意素材[创意组件管理、我的素材、营销组件管理、我的商品模板]等。

工具：支持投放全流程中的各种辅助平台和工具，包括：账户管理、投放管理、效果分析、创意制作、服务市场等模块的相关工具创建和使用。

三、腾讯广告投放管理流程概览

1、多账户管理

入口：投放管理平台-> 进入工作台；投放管理平台->概览->账号->返回工作台。

步骤：登录业务单元->账户管理->添加账号->输入账户。

2、数据分析

入口：投放管理平台>报表>选择报表类型>自定义展示指标。基础指标：最基础的"展示/点击/花费/转化"四类指标。

互动指标：视频播放、社交传播、互动点击【通用、品牌专区】。

转化指标：广告主考核的转化行为。

3、广告调整

入口：投放管理平台->推广

基础操作：启用/暂停/删除/筛选、编辑、查看数据、添加创意、查看详情等；在线预览：帮助广告主创建广告后，通过手机进入特定的媒体客户端【真实广告环境】，在对应的广告位上看到广告的实际展示及跳转效果，感受广告创意的真实播放体验，以此确保广告创意素材符合投放预期。

4、创意资产管理

创意素材管理：投放管理平台->资产->创意素材->我的素材

创意组件管理：投放管理平台->资产->创意素材->创意组件管理。主要针对图片、视频、文案、品牌形象、营销组件、落地页几大元素进行分类管理，查看数据效果，关联广告投放。

推广内容管理：投放管理平台->资产

腾讯广告投放平台提供一站式智能投放服务，广告主可以通过后台系统进行广告发布、监测和优化。平台支持强大的数据分析能力，帮助广告主监测广告表现，及时发现广告异动，优化投放策略。有想要在腾讯广告开户和推广的广告主欢迎咨询巨宣网络：4009602809！