腾讯广告[两品一械投放基础]

两品一械是指药品，医疗器械和代妆品，是医疗健康领域的重要产品。两品一械市场规模持续扩大，品种日益丰富，但同时存在产品质量参差不齐、市场竞争激烈等问题。随着科技进步和消费者需求升级，两品一械行业将呈现下行发展趋势。我国迫切需要加强国际间的合作与交流，引进先进技术和管理经验，提升我国两品一械行业的国际竞争力。

一、腾讯广告投放功能概述

腾讯广告投放：精简高效的投放体验，稳定科学的起量效果。

1、新投放流程：减层级，更清晰。

腾讯广告投放平台将原先“计划-广告-创意”三层结构简化为“广告-创意”的二层结构，助力广告主通过营销目的刻画行业的生意经营。

2、新投放导向：跑量快，更精准。

避免无序的“堆基建”，降低投放成本，高效聚合广告数据，加速起量，提升拿量效果。

3、新创意机制：好创意，易胜出。

支持广告主进行组件化的创意表达，强化系统对于创意内容的理解。创意素材、链路选择、落地页等对广告效果的影响权重将更加突出，以提升创意投放效果。

二、腾讯广告两品一械资产准备

资产准备：腾讯广告推厂内容资产的创建。两品一械内容资产类型包括了商品销售、线索留资、品牌宣传、加粉互动、用户增长等。

三、腾讯广告投放功能指引

1、广告新建投放

①定向

定向功能选项不变；

原有定向包功能升级为定向模板，支持在投放流程里，选择从某个定向模板里复制定向信息到广告层级里；

与定向包不同，定向模板的内容更改，不影响历史使用该定向模板的广告。

②广告唯一性

③投放时间

投放日期：不再支持长期投放的设置；新建广告时必须明确设置投放的起止日期；最长可选择到当天+366天*。

投放时间：功能不变；支持全天、指定开始时间和结束时间、指定多个时段；支持指定首日的开始时间。

2、创意新建投放

广告主需先选择期望投放的创意形式，并上传对应尺寸的特定素材，广告将仅播放展示在该创意形式支持的流量场景，适合对形态展示有特定诉求的广告主。

四、腾讯广告推广管理投放指引

1、推广管理层级变更

竞价广告的广告管理，层级精简为广告、创意2个层级。

在广告管理列表中突出营销内容的呈现，提升管理效率。

2、广告管理升级

广告状态：新版推广管理里，广告状态与创意状态解耦，创意状态（如创意审核中等状态）不影响广告状态。

3、创意管理升级

五、腾讯广告数据报表功能指引

1、报表中心升级：

报表菜单页与筛选项功能升级。

菜单页采用新的分组。

筛选项使用新的交互，方便用户快速定位入口并进行便捷的筛选操作。

2、新增创意组件报表：

新增创意组件报表，支持账户【*广告*创意*创意组件类型创意组件】粒度的数据查询与展示。

两品一械是指药品，医疗器械和代妆品，是医疗健康领域的重要产品。两品一械市场规模持续扩大，品种日益丰富，但同时存在产品质量参差不齐、市场竞争激烈等问题。我国迫切需要加强国际间的合作与交流，引进先进技术和管理经验，提升我国两品一械行业的国际竞争力。如果有想要了解两品一械和进行腾讯视频开户的广告主，欢迎来电咨询巨宣网络：4009602809！