腾讯广告【如翼】旗舰版产品介绍

一、什么是腾讯广告如翼？

腾讯如翼是在整合了腾讯广告庞大的公私域投放、内容数据资产、标签体系及人群资产模型的基础上，形成的以如翼营销方法论为基座的营销科学产品，赋能客户对数字营销的科学衡量，助力客户从单一的投放运营向品牌资产长线运营的改革与升级。

二、腾讯广告如翼功能模块介绍

1、首页

功能定位：首页为如翼品牌用户提供营销核心指标概览、人群资产概览和人群资产趋势分析三个关键子模块功能，帮助用户洞察腾讯广告投放情况，评估和诊断人群资产状况和趋势，为品牌用户的营销策略决策和优化提供有力的支持。

2、洞察诊断

3、品牌资产

3.1人群资产

3.2资金流转

对比营销活动前后人群资产的流转详情，对比行业、竞品、行业TOP品牌均值，看清本品的资产流转，积累可循环增值的品牌资本，驱动业务持续增长。

3.3域内传播

如翼域内传播意在补充品牌资产，构造从曝光触达-种草互动-效果转化的资产诊断追踪体系，量化腾讯域内声量传播表现，让品牌更清晰的洞察诊断。

在域内传播模块，品牌可通过追踪触达搜索及互动等维度的指标，通过域内传播雷达图，品牌排名对比及变化趋势等维度，进行品牌资产表现诊断及声量衡量。

3.4域外扩散

域外扩散目的是建设品牌价值度量体系，补充更多腾讯域外内容场的品牌影响，构造品牌全网心智概念，帮助客户看清在腾讯域内投放后，投放效果数据在域外平台的扩散影响。

所有域外数据为品牌在全网主流平台（除腾讯平台外）相关指标的分析结果，可用来衡量腾讯营销对品牌腾讯域外平台的投放效果影响数据为预估指数，并非域外真实数值。

4、内容洞察

为帮助品牌在腾讯更好的看清自己，并了解品牌自身在行业所处水位线，如翼正逐步上线市场洞察品牌度量等模块功能；在此之前，已陆续建设竞争格局，部分域内传播等模块，同时也将人群资产能力进行重构。

在品牌度量与域内心智衡量等维度，除了域内传播模块从整体视角建设漏斗型雷达衡量并逐步引入更多数据源且丰富词云舆情能力外，针对品牌域内搜索行为，也将通过搜索洞察针对品牌及行业进行搜索洞察度量，本期主要通过上线自定义搜索洞察。

5、人群策略

5.1推荐人群

提供如翼推荐人群（行业优选人群、主题甄选人群、兴趣精选人群）的洞察分析，帮助用户实现人群优选。

当客户希望尝试通过合约投放覆盖更多的目标受众时，可以通过该功能选适合的人群，在合约投放端直接定向。

5.2自定义人群

5.3数据接入

功能定位：客户上传一方数据并分发给如翼后，可以利用如翼的人群画像、数据建模、人群出价策略、GTR预算分配、营销复盘等功能，基于腾讯系的多场景数据能力实现全链路的数据营销。

使用门槛：如翼平台对【数据接入】功能无额外附加门槛，DN使用门槛可参考DataNexus的腾讯营销如翼接入规范。

流程说明：鼠标点击，即跳转进入DN数据接入平台，客户在DN平台内进行一方数据接入和资产管理实现“一次接入，多出应用”。

6、策略应用

7、全域度量

腾讯如翼是在整合了腾讯广告庞大的公私域投放、内容数据资产、标签体系及人群资产模型的基础上，形成的以如翼营销方法论为基座的营销科学产品，赋能客户对数字营销的科学衡量，助力客户从单一的投放运营向品牌资产长线运营的改革与升级。我们巨宣网络专业做腾讯视频广告、微信朋友圈广告、微信小程序广告、微信公众号广告，如果有想要在腾讯广告开户的老板和朋友们，欢迎来电咨询我们的客服电话：4009602809！