微信小店广告手机端使用指南（下）

本文继续为大家介绍【微信小店广告手机端使用指南】——操作指引中的直播推广，感谢您的关注！

一、简介

二、操作指引

1、入口

2、开通&配置使用权限

3、资金

4、推广

4.1、商品托管

4.2、直播推广

4.2.1、新建直播广告

（1）新建广告

a.若为首次推广直播间：

进入【小店广告】后，点击顶部「直播推广」，点击「立即推广」。

首次进行微信小店直播广告推广

b.若为非首次推广直播间：

进入【小店广告】后，点击顶部「直播推广」，点击右下角「新建广告」。

非首次进行微信小店直播广告推广

（2）微信广告推广设置

a.选择视频号：

可选范围为已授权的视频号。

微信广告推广设置——选择视频号

b.目标：

默认为直播间成交，还可选择成交ROI、直播间商品点击、直播间观众。

选择微信广告推广目标

c.出价：

将按「出价*转化数」扣费，无转化不扣费。例如：出价100元、实际有了5个转化，则您的广告花费为5＊100=500元。

• i.提供出价建议，可参考对应出价在同类广告的竞争力。

设置微信广告推广出价

d.时长：

可选择按天或按小时设置推广时长。推广时长从广告状态首次变更为“推广中”时开始计算。广告仅在直播期间生效，若在设置的推广时长内多次开播，系统将自动为每次直播进行推广。

e.预算：

支持快速选择金额或者输入自定义金额，金额单位为元。

f.人群设置：

支持设置性别、年龄、城市。

（3）微信广告推广素材选择

a.素材类型：

推广直播间支持使用直播间画面和视频，可多选。

• i.直播间画面：直接使用直播画面推广。

• ii.商品信息：选择直播间主推商品，使用商品信息智能生成素材。

• iii.视频素材：使用最多40个视频素材为直播间引流。可选择为视频配置广告文案，未配置时系统将生成智能文案。

4. 支付

a支付提交：

完成推广设置后，点击右下角「支付」。

• i.余额充足：可直接支付。

• ii.余额不足：请按照提示进行充值，支持微信支付、转账汇款、网银支付，完成后返回创建页面将刷新余额。

4.2.2、微信直播广告管理

（1）查看广告概览

a今日数据：

展示当天产生的广告效果数据。点击卡片可进入直播数据模块，查看详细数据，详见4.2.3。

查看微信直播广告投放数据

（2）查看推广列表

a.筛选与排序：可根据广告状态筛选；可按花费/创建时间/转化量/成交ROI排序。

b.广告数据：展示广告的花费、观众人数、观众成本、成交ROl。

c.复制广告：快捷复制该广告推广设置，进入新建广告页面。

（3）查看广告详情

（4）入口：推广列表中点击广告卡片，进入对应广告详情。

（5）广告状态：详情页左上方展示广告状态。

a.当广告状态=审核不通过，请关注如下2点：

●因缺乏资质而导致广告拒审，需上传对应授权资质证明，并重新提交广告。

●支持对审核不通过的素材进行申诉复审。

◎点击「申请复审」按钮，唤起弹窗，必填复审原因，最多50字。

◎注意：每次只支持1条素材复审，若申请复审后被驳回，不支持二次复审，按钮取消。

（6）停止推广：广告实际开始推广的1小时后，方可支持停止推广广告。

（7）推广信息：展示广告名称、目标等设置项。

（8）广告效果：展示广告带来的推广效果。单日数据按小时展示，多日数据按天展示。

（9）素材效果：展示不同素材的审核状态、花费、成交金额、成交订单数。

查看微信直播广告推广效果

4.2.3、微信直播广告投放数据

（1）数据定义说明

a.展示用户所选日期内产生的花费与转化数据。

b.广告结算完成后可能仍会有少量转化数据回流（回流：用户通过广告进入直播间，在广告结算后产生的转化行为），该部分回流转化不会扣费。

微信直播广告数据定义说明

（2）直播推广数据

a.入口：

进入「直播推广」后，点击「今日数据」，进入直播推广的数据模块。

b.自定义指标：

推广直播间支持11个指标辅助衡量效果。

• i.基础效果：花费、转化量、转化成本、直播间观看人数、商品点击次数、成交订单数、成交金额、成交ROI。

• ii.长周期转化：7天成交订单数、7天成交金额、7天成交ROI。

c.广告效果：

可单击选中的指标，下方折线图会展示选中指标的分时波动。单日数据按小时展示，多日数据按天展示。

d.重点视频号：

可查看视频号在对应日期内的汇总数据，支持按花费/成交订单数/成交金额/成交ROI排序。支持用户选择页面最上方自定义的四个指标中的任意一个指标，进行降序排序。

（5）视频号授权

本期移动端仅支持已授权成功的视频号进行微信广告推广，不支持在移动端发起视频号授权，如需发起视频号授权，请前往微信小店管理后台

（6）素材管理

• 支持从本地上传9:16视频素材进行广告投放，素材要求同PC端

• 支持在移动端查看素材投放效果和推广状态

• 支持在移动端删除/预览/修改素材名称，会自动与PC端素材库同步

（3）微信广告投放资质

根据《广告法》及相关法规要求，小店商家在进行广告投放时需提供相应的资质文件，以确保广告活动合法合规。为降低商家操作成本，已在小店内审核通过的品牌、类目、商品资质无需重复上传。然而，当小店商家投放的广告素材涉及特定场景，且未将对应资质提前上传到小店管理后台时，需在小店广告侧补充提供相关资质文件。

常见案例：

●在广告视频素材中使用了名人、素人的肖像，需提供出镜人的肖像授权证明。

●在广告视频素材中宣传了特定成分、功效、统计数据，需提供对应的证明/报告。

●在广告视频素材中展示了某品牌的产品信息，需提供对应的品牌授权证明。

微信广告投放资质上传说明

（4）帮助中心

●入口：小店广告-资金与工具-帮助中心

微信小店广告帮助中心入口

●内容：同步平台重要功能更新、投放指引手册以及行业标杆案例，帮助广告主更好地经营增长。

微信小店广告帮助中心内容概览

三、平台服务

智能客服入口：如遇问题，可通过点击右上角「平台咨询」咨询解决。

四、常见问题

Q：广告审核规则是怎样的?

平台会对广告的内容、素材等进行严格审核，确保广告符合相关规定，如对审核规则有疑问，可以咨询右上角「平台咨询」。

Q：广告审核时间一般是多久？

广告审核时间一般是1小时，广告提交超过4小时未审核可进行催审流程。在页面右上角->点击「平台咨询」->进入聊天窗口->输入“转人工”进行审核问题接入，需提前准备广告提交时间、账号ID、广告ID、截图（包含广告审核状态/拒审原因，多个广告要截取多张截图）等信息。

Q：不转化不扣费是什么？

若进行微信广告投放后无用户转化，则不扣除任何费用，避免无效点击或展示带来的成本浪费，确保投放成本可控。

本文为微信小店广告手机端使用指南下篇，重点介绍直播推广操作，包括新建直播广告的设置、支付流程，直播广告管理、投放数据查看，以及视频号授权、素材管理、投放资质上传、帮助中心和常见问题解答，助力商家完成直播广告投放。我们通过两期内容为大家详细介绍了微信小店广告手机端投放的具体操作过程，如果您也想通过线上推广提高产品销量及曝光，可以拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络腾讯广告开户人员吧~