微信小店广告手机端使用指南（上）

一、简介

「小店广告」是腾讯广告为微信小店商家提供的一款广告投放工具，可推广微信小店的商品或者直播间，实现吸引|更多用户购买成交，提升获客效率的目标。

• 无转化不扣费：只有用户转化才扣费，成本确定性强。

• 操作极简：最少2步，轻松开启商品与直播推广。

• 素材零门槛：支持使用广告智能素材或上传自有素材。

• 全域流量：覆盖视频号、朋友圈、公众号、小程序、搜一搜、腾讯视频、腾讯新闻等生态流量。

二、操作指引

1、入口

微信小店助手APP-首页-营销-小店广告

微信小店广告入口

2、开通&配置使用权限

●开通注册：

小店超级管理员点击「小店广告」，进入功能开通页，同意协议并点击开通，预计等待3-5秒返回注册结果。

微信小店广告开通注册流程

●权限分配：为成员分配权限

（1）操作人：由超级管理员为成员分配小店广告的权限。

（2）为成员分配「小店广告」的权限：店铺->成员->新增/岗位修改->勾选「营销推广-小店广告」。

微信小店广告成员权限分配

3、资金

（1）功能入口：资金与工具

（2）充值方式：微信支付、转账汇款、网银支付

（3）财务流水/发票/退款：目前暂不支持移动端操作，请前往微信小店电脑端-小店广告-资金模块使用完整产品功能。

微信小店广告推广资金充值

4、微信小店广告推广

4.1、商品托管

4.1.1、开启商品托管

（1）开启商品托管

• a.若为首次托管商品：在“商品托管”下点击“立即托管”开启托管。

开启托管

• b.若为非首次托管商品：点击“添加托管商品”可以将小店上架销售的其他商品进行托管。

添加托管商品

（2）第一步：选择商品

a.可以单选/批量全选希望托管的商品。

b.若非首次托管，系统会自动过滤正在推广的商品，仅展示未托管的商品。

c.最多一次可以选择50个商品进行托管。

d.默认并支持按“销量”倒序排序。

选择推广商品

（3）第二步：完成微信广告推广设置

●a.目标成交设置：现支持「成交RO和「成交出价」两种方式。成交ROI指的是推广希望达到的投产比，计算公式为：成交ROl=推广商品带来的成交金额/推广花费金额。

• i分别设置/批量设置：可为每个商品独立设置不同的出价，或者批量为多个商品设置统一的出价，系统按设置去达成。

• ii.成交ROI:

  ①成交ROI指的是推广希望达到的投产比，计算公式为：成交ROl=推广商品带来的成交金额/推广花费金额，可为每个商品独立设置不同的成交ROI，或者批量为多个商品设置统一的成交ROI，系统按设置的成交ROI去达成。

  ②无成交不扣费，扣费时按照「商品成交金额/成交ROI」计算，系统按照每个商品设置的「成交ROI」100%达成。例设置成交ROl为2，推广商品成交1单的金额为100元，系统会扣除50元的费用。

• iii.商品成交：

  ①直接设置商品成交的出价值，可为每个商品独立设置不同的成交出价，或者批量为多个商品设置统一的成交出价，系统按设置的成交出价去达成。

  ②无成交不扣费，扣费时按照「商品成交订单数×成交出价」计算，系统按照每个商品设置的「成交出价」100%达成。例如设置成交出价为50，推广商品成交1单时系统会扣除50元的费用。

• iv出价建议：系统会为成交ROI设置提供系统建议值，即平台结合您推广的商品及大盘相似商品的推广成交ROI或出价提供建议，针对“设置ROl<建议ROI值”和“设置出价>建议出价”的广告，系统将优先推荐，给予更多探索机会，可自行选择是否采纳。

• v用户下单商品支付后，系统扣除广告费，用户退货，系统不返还广告费用。

完成微信广告推广设置

●b.选择推广形象：选择下拉选择想要推广的视频号，目前支持选择已授权的视频号，同时也支持新增视频号授权进行推广。

• i.商品推广支持修改推广形象（推广详情页修改），1天仅支持修改1次，修改后商品对应素材会重新送审。

• ii.推广形象：因广告展现在不同流量样式，部分广告位会模拟自然内容展现头像和昵称（如微信朋友圈广告等），更贴近自然内容的“推广形象”素材将有助于提升广告投放点击率和可信度。

选择微信广告推广形象

●c.设置日预算：首次进行商品推广时，需要在推广设置页面设置商品推广日预算，设置后，系统每日24点从「可用余额」中支付设定的金额用于当天商品推广。

• i.推广日预算使用范围：选择推广的商品将共用这笔日预算进行推广。

• ii.设置暂停推广：将商品推广日预算设置为0，次日0点将不会扣费，所有商品将暂停推广。

• i.设置腾讯广告推广日预算生效机制：

  ①若设置的日预算大于余额，可先进行充值，移动端支持“微信支付”、“转账汇款”和“网银支付”的充值方式。充值成功后可下拉刷新本页面查看“可用余额”是否刷新，并需重新填写「日预算]即可设置成功。

  ②若设置的日预算小于余额，则直接生效。

设置腾讯广告推广日预算

4.1.2、商品推广管理

（1）查看微信小店广告推广概览

●a.日预算：

• i.支持修改日预算，每日限制修改10次。

• ii.修改日预算

  ①修改为更高的日预算时，在余额充足的情况下支持选择立即生效/次日生效，若选择立即生效但余额不足时需要先进行充值。

  ②修改为更低的日预算时，仅支持次日生效。

设置微信小店广告推广预算

●b.今日数据：仅展示今日数据

• i.花费=所有推广商品今日推广花费的金额总和。

• ii.成交金额=所有推广商品今日推广带来的成交金额总和。

• ii.实际成交ROl=成交金额/花费，即所有推广商品今日推广的整体成交ROI（整体投入产出比）。

• iv.成交订单数=所有推广商品今日推广带来的商品成交订单数总和。

查看微信小店广告推广数据

（2）查看微信广告推广列表

●a.排序方式：

默认按「修改时间」倒序，支持按「商品曝光数、「花费」、「成交金额」、「实际成交RO、「成交订单数、「每单成交花费」、「修改时间」倒序排列。

●b.状态查询：

展示已设置推广的商品的当前状态，支持按状态查询商品「推广中、「暂停推广」、「不可推广」。

• i.「推广中]：当前商品正常推广中。

• ii.「暂停推广」：当前商品未开启推广。

• iii.「审核不通过」：所有上传的素材均审核不通过。

●c.「不可推广」:

• i.商品存在品质或质量体验风险，暂不可推广；

• ii.商品库存不足，暂不可推广；

• iii.商品已在小店下架，暂不可推广；

• iv.商品价格设定不合理，需要修改价格再进行推广；

• v.商品已删除，暂不可推广。

●d.数据：仅展示今日数据

• i.商品曝光数=在所选时间所有在推广商品推广带来的商品曝光数；

• ii.花费=所选时间内该商品推广已花费的金额总和；

• iii.成交金额=所选时间内该推广商品推广带来的成交金额总和；

• iv.实际成交ROl=成交金额/花费（投入产出比），即所选时间内该推广商品推广的实际成交ROI，目标成交ROI与实际成交ROI仅在特殊情况（商品中间有修改出价操作等）下不相等；

• v成交订单数=所选时间该推广商品推广带来的商品成交订单数；

• vi每单成交花费=花费/成交订单数；即推广商品成交1单的平均花费。目标成交ROI=展示该商品当前推广希望达成的成交ROI。

●e. 操作:

• i.修改目标成交RO|或目标出价，支持不限次数修改但次日生效，以最后一次修改为准；

• ii.点击商品卡位置进入商品详情页；

商品托管功能

4.1.3、商品推广详情

（1）查看微信广告推广详情

●a.展示的商品信息

i.商品当前推广状态；

ii.商品图片、商品标题和商品ID。

查看微信广告推广详情

●b.如果推广状态=审核不通过

• i.因缺乏资质而导致广告拒审，需在“广告投放-资金与工具>更多功能>投放资质”提供对应授权证明，并重新提交广告。

• ii.支持对审核不通过的素材进行申诉复审

  ①点击按钮后唤起弹窗，必填复审原因，最多50字。

  ②注意：每次只支持1条素材复审，若申请复审后被驳回，不支持二次复审，按钮取消。

（2）查看&修改人群设置

●a.目标展示该商品当前设置的成交ROI或成交出价，支持修改，仅支持次日生效，不限次数修改，多次修改以最后一次修改为准。

●b.展示当前的推广视频号形象。支持修改，每日仅可修改1次。

●c.展示默认人群设置并支持修改，点击「设置」，可以进行性别、年龄、城市人群设置

●d.展示操作日志，点击“查看”会展示详细的操作日志。

查看&修改微信小店广告推广人群设置

（3）查看微信广告推广数据

●a.时间筛选：默认选择今日，也支持自行选择时间范围。

●b.展示该商品的数据：

• i.商品曝光数=在所选时间所有在推广商品推广带来的商品曝光数；

• ii.花费=所选时间内该商品推广已花费的金额；

• iii.成交金额=所选时间内该推广商品推广带来的成交金额；

• iv.实际成交ROI=成交金额/花费（投入产出比），即所选时间内该推广商品推广的实际成交ROI，目标成交ROI与实际成交ROI仅在特殊情况（商品中间有修改出价操作等）下不相等；

• v.成交订单数=所选时间该推广商品推广带来的商品成交订单数；

• vi.每单成交花费=花费/成交订单数；即推广商品成交1单的平均花费。目标成交ROl=展示该商品当前推广希望达成的成交ROI。

查看微信广告推广数据

（4）素材效果列表

●a.推广时间：

默认选择今日，展示商品当日微信广告推广效果数据。时间范围与“广告效果”数据模块所选的时间范围保持一致。

●b.展示的商品信息：

• i.商品图片和商品标题；

• ii.素材类型为“商品信息”和“视频素材”，“商品信息”是使用商品信息智能生成视频及图文素材。

• iii.素材文案，可自行设置和修改素材文案，修改文案后将重新进入审核。

微信广告素材效果列表

●c.展示当前素材的审核状态：

• i.「已通过」：素材正常通过审核，正常推广；

• ii.「已删除」：素材被删除；

• iii.「审核中」：素材审核中；

• iv.「复审中」：素材复审中；

• v.「不通过]：素材审核不通过，并展示拒审原因。

●d.添加微信广告推广素材：

点击「添加素材」进入素材库，可自行选择添加在素材库中已有的素材。

• i.单商品支持上传最多40个素材。

添加微信广告推广素材

4.1.4、【new】选择视频号动态内容投放