腾讯广告营销平台唯一性优化策略宣导

一、为何要进行生态优化

• 现状：在新广告投放（3.0）广告唯一性原则下，大部分广告主都通过“广告ID”来表达合理的投放诉求；

• 问题：仍存在少部分冗余的广告基建会干扰模型运作；

• 影响：稀释投放效能，使增长转型变得更难；

• 目标：为丰富广告投放的生态环境，提升广告主投放效率与效果，腾讯广告投放平台针对全行业做了一系列生态优化升级，包含账户、广告、创意等多维度视角，希望大家一起共建更健康的投放生态环境，来保证大家都能有更好的投放效率和效果。

广告的唯一性计算：维度包括表达「营销内容」的“营销目的、推广产品、营销载体和优化目标”，这些维度是所有行业都会进行唯一性计算的维度，同时基于不同行业的经营诉求，对于后效有差异化出价测试的广告设置（版位和定向）也会进行唯一性计算。

二、策略升级解读

-创意层面管理-

1、创意唯一性判定

• 投放端已经限制了在账户内的同质化行为，如：相同广告唯一性限制下只能创建一个广告，且广告内的组件不允许重复；

• 本次重点升级并定义了创意唯一性ID，包含了寻找目标用户所需要的所有真正有价值的信息：创意唯一性ID = 客户+广告唯一性+创意

2、系统管理逻辑

• 从腾讯广告投放的所有环节，保证同一个唯一性ID下，只有一个创意参与排序；举例如下：

腾讯广告后台系统管理逻辑

3、对优化师伙伴的价值

• 避免同质化创意内部竞争，将资源集中在打磨真正有价值、有差异的创意上，优质创意的曝光机会将更显著。

-账户层面管理-

账户数量上限管理规则

• 系统动作：系统每日评估在投账户数，超限则默认启用昨日消耗高的账户；

• 受限影响：受限账户不可新建竞价展示广告、不可重新开启历史已暂停的竞价展示广告（历史在线广告不受影响）；

负面行为：

• 投放重复广告：通过跨账户投放营销目的、推广产品、营销载体、转化目标等营销信息相同的广告。即单账户无法创建的广告会被通过跨账户方式创建。

• 分散多主体投放：可投放账户数，将基于客户维度进行测算，同一经营实体创建多主体投放，并不会提升可进行腾讯广告投放的账户数，反而每个主体均会相应减少。

• 其他通过增加账户突破系统限制的行为：如推广产品与广告创意不一致、跨账户引用重复创意等。

优化师可至客户工作台/服务商系统查看是否触达上限，并可在系统内查看/变更账户启用状态，如想打开未启用账户，需先关停其他账户，保证持续满足账户上限要求。手动关停账户时，需先将账户中的广告进行下线。

   任意优化师关停账户，所有优化师使用该账户均不可新建竞价展示广告、不可重新开启历史已暂停的竞价展示广告。开启账户时，需保证账户关联优化师都满足上限要求。因此，平台建议单一账户尽量由单一优化师操作投放，优化师间账户隔离，避免出现操作冲突。

• 核心理念：培育优质账户、追求长期价值；

• 资源倾斜：腾讯广告平台将优先扶持稳定、arpu值高、生命周期长的优质账户；

• 数量约束：系统将为每位优化师设定合理的可投账户上限，以约束无效的账户堆积行为。

三、平台明确导向

-鼓励什么不鼓励什么-

四、常见Q&A

Q1：唯一的广告一定会有曝光么？

广告系统是一个公平的竞争环境，广告是否有曝光与自身的出价、定向、创意质量等强相关，系统不能保证所有广告都有曝光机会。在新机制下，对重复广告严格去重，营造了一个更公平的竞价环境，优质的、有竞争力的广告，即便只有一个，有曝光的机会也会显著提升的。

Q2：新建广告过程中，已经修改了部分定向设置，但报错【当前广告的设置内容高度相似，无法创建，请修改定向设置或 前往查看已有广告（xxx），返回码：1901634】

收到这个报错提醒说明您的腾讯广告账户内新建的广告与历史广告的定向高度相似，所以无法新建广告，对此有两种解决方案：

解决方案一：您可以编辑已有广告（xxx）的校验维度，表达广告新诉求。

解决方案二：您可登陆 【腾讯广告投放端-账户中心】，查询账户所属的开户行业，再参照【3.0广告唯一性计算维度说明】 ，查询您所在开户行业参与唯一性判定的定向设置维度，自查与已有广告（xxx）在这些定向设置维度的差异，在新建广告中重新调整这些维度的参数，尽量避免维度设置的参数交叉重复。

Q3: 某优化师因为账户超限关闭了某个账户，其他优化师还可以用该账户投放吗?

不可以，账户状态为全局唯一，因此，建议单一账户尽量由单一优化师操作投放，优化师间账户隔离，避免出现操作冲突。

腾讯广告投放平台进行全行业生态优化，规范广告、创意、账户、主体管理，明确唯一性判定及导向，解决冗余干扰问题，提升投放效能，腾讯广告进行生态优化后，可以节省广告主的投放时间及投放成本，提升推广效率及推广效果，若您需要进行腾讯广告开户，可以拨打【400-960-2809】免费咨询巨宣网络相关开户人员哦~