7天过冷启动必学！护肤彩妆投放腾讯广告素材3大黄金公式

每日有消耗的非雷同素材数

素材类型丰富：明星背书类/一镜到底上妆类/达人原生种草类/娱乐营销号类/产品直给硬广类有消耗的创意重复度25%（vs大盘45%）

每日主流跑量素材5-8套

根据跑量情况迭代每日混剪产出30~50条

保持每日测新频率上新2-3套

明星口播素材开头&热门片段开头

利用明星本人音频与产品相关的话术作为口播声音植入

巧用明星本人推荐话术，弱化广告属性增强明星个人推荐的软广感，增加信任

直播间主播直接出镜拍摄，营造名人/老板形象，打造视频号（大v）感

直接引入场景「明星护肤」「某类医美护肤」「美容院」等常见美妆护肤场景

主播选择需要亲和力/富态长相，符合视频号用户审美

造用产品核心用户的面像，符合用户审美的同龄女性形象；可素人可明星，文案凸显年龄话题【40-60岁最佳】

同龄女性采访式话题代入，唤起用户爱美之心

解密型引导，保持美丽的秘诀

护肤类常见痛点披露【皱纹/斑点/黑头等】，可运用人设口播/ppt轮播形式，搭配黄底花字突出重点

口播类重点：通过“反常识“科普吸睛，如“不要这样做了"等

ppt类重点：类似图片/简短片段轮播，每页直击用户痛点并科普解法

高颜值模特开篇，可选择国泰民安式大气长相【黑发红唇】

开篇用花字标题引导用户情绪（好奇/兴奋/向往)

搭配短视频热门bgm，烘托用户情绪上涨

结合直播间现有的产品机制，开篇用价格利益吸引受众

画面呈现产品越多越高，主打一个性价比

常用话术（限时限量）（拍1到手几十件）

视频号受众群体内知名女明星背书

女明星x产品翻包开篇/高吸睛女明星美丽画面

可借力明星打假/送福利等话题来引出产品高性价比议题

两性关系剧情开篇【恋爱结婚/婚后生活话题】

换装爆改剧情开篇（猎奇穿搭开篇）

封面以「黄底黑字」显眼展示剧情主题，捕捉目标受众停留

一镜到底真人上脸，展示即时的效果对比

如有人设，可选择「剧组演员」「乘务员空姐」「舞蹈生」等日常有化妆需求且大众心目中「爱美」的人群

上妆前后效果对比明显的产品适宜

气质知性美女开篇；发色以深粽色为主，尽量避免浅发色

开篇首句口播扣视频号核心受众「30+女性」

达人测评爆红产品话题，真实感测评场景搭建

原生感一镜到底展示效果对比，话术可以激烈一些

上下贴片形式，模仿娱乐营销号素材风格

用户痛点/美妆话题开篇，弱化广告感提升3s完播率

首发，指的是历史未在腾讯广告投放系统中出现过的高创新度素材或组件

在投放端平台中，满足首发条件的素材及组件会获得【首发标签】，客户可通过以下两条路径查看【首发标签】：

• 投放管理平合 →【新版创意】投放产品升级操作指引→图片/视频编辑页面

• 投放管理平台/客户工作台/服务商系统→资产 → 创意索材管理/创意组件管理

首发素材冷启探索，帮助新索材更快起量

数据分析表明，相比于重复或是老旧创意

首发素材在探索策略助力下消耗显著提升

小窍门：若想让首发素材跨账户使用，并都获得首发助力，请将索材上传至【投放指引】业务单元新增创意资产高维管理

首次使用的高创新度图片/视频素材，当其关联创意通过广告审校，并被系统判定与所有历史同类型过审素材对比均存在明显差异即被认定为首发素材

避免重复：不要反复使用/创建相同素材

避免相似：只对老素材做简单翻改/调整，将无法达到系统的查重同值，无法获得首发标签和对应首发素材冷启探索

鉴往知来：盘点既往跑量和效果俱佳的优质素材，作为灵感源泉创作新素材

破旧立新：不论是原创新素材还是借鉴老素材，都要保障足够充分的视觉创新度，才能成功被系统识别

快速行动：及时上传即将用于投放的高创新度素材

为了提升用户广告体验，保障腾讯竞价广告系统的多样性和稳定性，平台会对同主体或同广告下，超出允许范围之外的重复创意【重复广告下，创意指纹也相同】对展开创意进行过滤

命中该策略，会出现掉量或无消耗的情况。如果广告内所有创意都命中重复创意过滤，则广告也将掉量/无消耗

重复过滤：该策略广告主无前段感知，属于投放端黑盒策略，且在广告&创意创建成功之后，作用于广告竞争环节，若创意命中该策略后则会对该创意进行过滤打压

目前重复过滤唯一在投放端外显的场景是，当某广告下超过一定比例的展开广告都命中的重复过滤，则会在投放端提示创意重复度过高

重复拦载：重复拦截策略则会在创建阶段告知被拦截的类型【如组件】并指引客户优化

若广告主的在投的创意/广告出现急刚掉量或者无消耗的情况，应考虑是否为同主体/同广告下重复创意过多导致的

及时清退重复度过高日上线2-3天后无曝光无消耗的创意，避免在创意组件和广告设置上这两类性质的重复，即同营销对象定向高度相似的广告，做创意差异化区隔

相似度高的创意，建议放在不同营销对象或者定向差异化大的广告下

低潜打压策略作用在创意展开维度（即组件组合后，生成的在广告版位上可播放的素材)，当可播放的素材在2-3天内无消耗，或者系统判定未来一段时间内无消耗，则会触发低潜打压策略，即改可播放的素材将不会再被召回

低潜标签仅打标在组件题粒度，当且仅当某个组件那生成的所有素材都命中低潜，才会在投放端做低潜标签的外显。具体查看路径如下：

路径一：资产→创意资产→创意组件→组件评估

路径二：新创意投放流程中，直观角标展现

低潜创意和低潜组件都是后置结果，既不会直接导致广告不起量，也无法让广告起死回生；低潜标签是for未来投放建议和总结经验的

当腾讯广告不起量时，建议走相关排查流程，定位不起量的真实原因。如果在投放端，已有组件是低潜标签，则删除时需要先将在投创意与组件解绑，重建时，避免使用低潜组件，或将该组件删除

若有低潜组件及时删除或停投低潜创意组件，若创意在投3天仍无曝光/不起量，可联系运营诊断是否有展开的低潜创意，应该广告跑量

建议是在投的组件化创意，若在投3天以上均无曝光无消耗，建议尽快制减组件或者重新搭建新创意，及时清理广告&账户内多天无曝光/无消耗的创意，降低在投创意不起量的概率，提升腾讯广告创意的潜在产能

一句话介绍：客户仅需在新建创意过程开启「自动创意」开关并提交创意，系统则会根据广告素材、推广产品，自动衍生出适配腾讯全流量的多规格素材【包括但不限于竖转模/图生图/图转视频轮播】，提升腾讯广告效果

产品价值：

• 效事更高：无需客户借助其他工具即可完成创意形式的街生，轻松覆盖腾讯坡内全流量

• 成本更低：商家仅需开启按纽即可，系统自动化衍生减少人工制作/二创成本

• 效果更优：AI结合商家的广告素材/推广产品及腾讯域内流量产品特性自动化衍生，符台系统跑量特征

一句话介绍：学习全网跑量视频，产出高转化卖货脚本；重组客户视频原料，精准音画匹配，批量生成混剪成片

产品价值：

• 效果更优：AI基于大量广告视频学习所生产的脚本和匹配面面更符合广告系统跑量特征

• 效事更高：一键自动化批量生成混剪成片，智能添加本音乐、口播等，减少视频制作时间，提升视频索材生产效事

• 成本更低：自动化混剪成片减少对人工的依赖，减少视频生产成本

一句话介绍：分品类提供特型数字人和音色，省去真人实拍；仅需输入要推广的商品/服务，3min即可0-1生成口播成片

产品价值：

• 成本优势：无需雇佣演员、租赁场地与设备。省去了实地拍摄和后期制作的高昂成本。可节省制作成本50%以上

• 效事优势：3-5min就能生产1条数字人口播视频，可进行下载二创，剪辑效率提升1-2倍。大幅缩短了制作周期。

• 质量优势：学习全网跑量视频，多重灵感来源，适用多种场景，保证生成视频效果，减少试错成本