腾讯广告账户搭建零失误指南：ADQ3.0投放端全流程拆

用户以获取娱乐消遣为主要目的场景下触发广告

视频号/微视等

用户以浏览好友动态、获取社交信息为场景下触发广告

朋友圈/QQ空间/优量汇部分流量等

用户以获取资讯为主要目的场景下触发广告

新闻/公众号/浏览器/看点流量等

较短停留时长，满足强目的需求场景下触发广告

小程序/优量汇部分流量等

有声沉浸式场景：能接受较长时长广告，平均停留时长16s

强娱乐原生氛围：更关注视频广告的趣味、冲突、微人设、反转魅力

无声沉浸式瀑布流：字符较大，对文字信息更敏感，平均停留时长6s

强社交分享氛围：头像昵称社交化、文案更倾向种草文、背书等

无声瀑布流：对文案关注度最重多以横版视频&大图作为主要样式

强资讯类科普氛围：突出黑科技，新奇特、强科研、明星背书等

即用即走场景：广告创作需极平白地输出利益点

投放账户的结构概览

• 账户结构：一个广告账户下结构包含「广告、创意」，两个展级。

• 广告生态唯一性要求：同群户下在创建同「营销内容」的广告，若同广告版位和同【差异小】定向的广告、而进行唯一性计算，唯一性一致的广告，只能创建一条

• 账户广告数量上限：符台唯一性要求的广告最多可创建5000条，单广告可创建500个创意，可同时开启500个组合

营销目的：消费品行业可供选择的营销目的

推广产品：不同营销目的下，支持的推广产品不同

商品销售&品牌宣传：商品、视频号动态/直播间/直播间预告、平台店铺、活动和商品集合。被频号需在「微信生态授权管理」工具内针对账户层级做授权绑定

加粉互动：微信公众号、视频号动态、直播预约、视频号直播

用户增长：安卓应用，IOS应用，微信小程序，快应用

线索留资：企业微信、个人店铺、平台店铺

转化：选择高效获取的转化行为作为优化目标

当选择商品销售目的，目前支持下单【默认全量】、下单ROI(需开白)、下单-24小时退款率【需开白】

腾讯广告版位选择：各流量解读

结合版位衍生新创意：根据原始创意和所选版位，自动衍生新创意适配到不同版位

目前支持：腾讯平台与内容版位竖版原视频衍生横板视频、微信小店商品自动衍生朋友圈九图创意

广告唯一性

同一个账户内，针对【营销表达四元组【营销表达=营销目的*推广产品*营销装体*优化目标】+X（广告版位*地理位置*年龄*性别*出价类型）】一致的新广告，只能创建一个

举例：

广告A：营销目的=商品销售，推广产品=活动1，营销装体=页面转，优化目标-下单，地域常驻=北京、上海、广州、深圳，年龄=18岁-60岁

广告B：营销目的=商品销售、推广产品=活动1、营销裂体=页面跳转、优化目标-下单，地域常驻=北京、上海、广州、深圳、尼勒克县，年龄=18岁-61岁

创建B时会因存在人群高度相似广告报错，需要修改定向确保广告差异

选择计费模式：常用计费模式为0CPI和CPII

选择出价类型：稳定拿量适配绝大多数客户使用

一方跑量加强：适配冷启动期间使用，帮助广告获取更精准的模型预估

一键起量：适用于获取增量流量，即原始出价不能获得的流量。适合原始出价能获取流量，但需要获取增量流量，但不改动原始出价。

投放模式：支持选择组件化创意和自定义创意

创意形式：支持选择竖版视频、横板视频、横版大图等创意形式

• 上传创意素材：视频或者图片（可本地上传、选取已有组件/素材中心）

• 设置创意文案

• 选择落地页

• 是否开启AIGC素材/文案推荐

• 品牌形象设置

建议行动按钮和浮层卡片均打开，提高素材点击率

多种组件类型和设置，可根据创意需求进行

防止广告空耗过多导致超成本，以及同账户同营销对象下广告重复度过高限制流量，单账户在线广告数控制在5条以内

广告创建TIPS：区隔定向和投放版位增投

• 错开优化目标：选择不单/下单ROI

• 版位区隔：单账户定投版位，跑通后通过增加版位方式拿增量&适当增加广告基建。【依旧道循先单户定投，再增版位】

• 微信视频号广告版位（必须单户单投，起量后再增加）→视频号+朋友图

• PCAD版位（最好单户单投、可与公众号和优量汇放间一账户投）→PCAD+视频号、PCAD+朋友圈、PCAD+视频号+朋友圈

• 微信朋友圈广告版位【必须单户单投，起量后再增加】→朋友圈+视频号

• PCAD版位、公众号和小程序版位→PCAD+公众号和小程序

• 优量汇→优量汇+PCAD+朋友圈+公众号

单条计划/智投项目内，建议上传4-5条创意，且创意间重复度低，充分探索流量

高CTR&高CVR素材

A+B排列组合搭配测试，爆款开头(A)关注提升点击率&3S完播率，可转化片段(B)保证转化率的同时测试必拒审描述/可过审素材

视频时长&清晰度：高点击率素材总时长集中在70-80s之间，且80%以上为高清视频(素材大小>100m)

视频排版&字幕位置：竖版全屏为主，上/下可增加固定贴片位置；口播字幕大且清晰，水平横版，推荐颜色黄色、红色、白色，加粗描边

• 贴片内容：黄底突出，上贴片强调用户痛点、价格机制吸引用户；下贴片强调产品图+产品类点【更常见，且注意警示语正确放置】

• 口播字幕：建议放置画面上半屏顶部，避免被下屏贴片or广告组件遇遮挡，不要遮挡重点展示内容，建议文字控制在2行以内

口播旁白&视频配乐：常见快节类口播旁白，确保与字幕音画同步；素材搭配符合年龄定向的bgm、选择用户耳熟能详、短视频常见bgm

冷启动阶段：适当使用一键起量，一键起量预算建议设置200-500区间，不建议超过2000元

跑量阶段：根据投放习惯，保持现状，以少额多次开启一键起量

广告衰退阶段：适当减少一键起量使用次数、预算设置在200~500内。广告赔付期内、广告出现明显衰退，可在流量高蜂期内少额多次开启，如广告成本偏差仍较大，可在次日流量高蜂期再尝试使用。若依旧未能拉回成本，暂停一键起量使用。

一句话口诀：流量高峰期开启，小额高频次开关

一键起量：只用于获取增量流量，即用原始出价不能获得的流量;原始出价可以竞胜的流量则广告依旧按照原始出价进行拿量

阶段1：测试一键起量初始起量预算

• 先观察0.5-1小时，看投放端分时的【一键起量消耗】字段，观察是否有一键起量消耗

• 如有，在该起量预算基础上加100-200的预算

• 如无，则关闭一键起量，并增加一键起量预算，直至一键起量消耗指标出现消耗，并在此基础，增加100-200起量预算

• 备注：总起量预算金额不建议超过2000，从而导致一键起量因子上限过高，导致广告出现超成本严重情况。如出现上述情况，需提高10%初始出价，并重复上述操作

阶段2：观察一键起量流速&消耗占比

• 当有一键起量消耗的时候，需要观察分时的一键起量消耗，跟广告本身的消耗占比

• 新广告的期间[没有6单]一键起量消耗占比在50%上下是比较正常的

• 当广告有6单以上，占比需要控制在20%左右比较好，并保持0.5-1小时开关一次，防止一键起量断流

注意事项：如广告只能开一键起量才有量，且广告已经过了6单冷启动，且一键起量占比极高，则初始出价够不着核心人群:需重点关注点击率跟转化率是否有优化空间

高频小额多次使用，且开启时间需避开通勤时间or转化率低峰时段。可针对一键起量对广告的刺激效率，逐步小额调整起量预算；3.0一键起量应用在广告上【aid】，若某个创意已经出现较大的跑偏or超成本情况，使用时，需关停该创意

产品逻辑：给账户接入历史电商购买人群，缩减计划过冷启动时间

一句话口诀：冷启动计划必开

使用方法：

功能介绍：

• 系统通过行业高意向人群数据，进行更精准的模型预估，提升客户获量能力，帮助客户拓展高价值用的

• 目前仅支持下单出价使用【ROI出价、深辅ROI不支持使用】

• 不影响赔付

使用建议：

• 大盘使用效果:开启后ROI、跑量能力平均提升10%【白牌商家、35岁+受众商品，开启后，效果更佳】

• 建议可先选50%广告开启，测试效果，再逐步增加覆盖度

• 需开白，请联系对应运营，开白主体需先有消耗，否则无法开通

产品逻辑：通过设定预期ROI作为第二优化目标，人为设定RDI目标，控制成本和ROI达成

一句话口诀：搭配一键起量使用，1.1倍账户ROI设定

产品逻辑：系统针对在直播间有过互动行为【关注、评论、点赞】但未下单人群，进行拿量探索

产品逻辑：

• 开启后，系统会针对在直播间有过互动行为【关注、评论、点费】但未下单人群，进行拿量探索

• 该功能开启不影响赔付，但是会有一定的成本波动，所以不建议单天频繁多次开关

适合客户：建议ROI达成，有进一步扩量需求商家，或者大场放量需求商家，可开启使用

设置方式：

第一步：打开高价值人群探索

第二步：

退款率优化策略

【需开白】

直播广告-退款率优化策略

测试商家退款率下降5-8个点不等

腾讯侧对行业高退款率人群，减少曝光机会，高签收率人群，增加曝光机会（账户ID维度，手动配置）