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疑难解答

大健康行业投放腾讯广告「直购智能投放」介绍

发布时间：2026-03-31浏览次数：170

一、腾讯广告【智能投放】产品定位

【大健康行业-直购「智能投放」】是针对商品直购定制的自动化投放场景，精简腾讯广告创编流程，大模型全链路智能操盘，通过整合广告主表达的营销内容、预算、出价等设置，系统自动应用投放策略，全流程降低人力投入，驱动订单量与ROI双重跃升。

定位：基于商品智投底层核心能力，叠加健康行业特色能力，提升腾讯广告投放效率和投放效果

解决什么问题：

投手人效比低：投手人力不足，希望在保障效果前提下，投手减少单商品的创编&盯盘精力投入，提升单个投手的投放效率
对跑量有更高诉求：广告投放成本可接受，但希望进一步放量，提升单投手广告的消耗量级

腾讯广告AIM+大健康行业：驱动效果与跑量双增长

腾讯广告AIM+大健康行业

二、核心能力

极简创编-提高腾讯广告创编效率

客户直接在项目层级表达最核心的营销诉求【营销内容、出价预算、地域】，由系统结合竞价环境进行通投版位、探索人群等创编、投放决策，客户无需再花费精力分析要投什么版位、细分多少定向组合等，关注项目维度整体的效果即可。-- 成本达成的情况下，尽可能放量。

智能中控主导系统决策一行业领先投放经验赋能中控

系统以超级投手视角自动盯盘，调控超成本、不起量等问题的投放决策、预算分配、创意选择等，帮助客户提升腾讯广告投放效率和效果。系统经验来自于行业优质投放经验沉淀，

行业解读：中控的五大核心策略升级，如何赋能投放多维「提效放量」

提效：

【基建】智能汰换：自动生产->优胜劣汰新建补位 ->掉量保温
【素材】优测优选：「创意优投」“素材"版一键起量->「全库智选」自动补充优质供给
【起量】冷启加速：新项目冷启策略扶持，提速50%

放量：

【流量】智选优投：全版位探索 ->优质版位加大投放->启动失败版位停止探索
【跑量】能力放大：智能油门，成本达成的前提下，跑量实时加速

三、腾讯广告账户操作指引&投放建议

1、操作指引

模块	示意图	说明
产品入口		全量客户可见
广告创建-设置营销内容-推广产品		推广产品：与非智投广告无差异，包含两品一械商品库内的的商品
广告创建-设置营销内容-投放目标和出价		营销目的：下单成本-下单roi 对比非智投，无法选择下单成本、加企业微信客服等营销目标
广告创建-设置营销内容-转化上报		转化上报：需要使用新版转化归因如希望配监测链接：自建转化规则 OG 选「下单-下单 ROIJ 选监测链接完成前三步创建后，在新建智投项目的时候选下单即可
广告创建—设置版位		默认自动版位：使用自动版位时，系统将根据你的设置选择表现更好的位置进行投放 (暂屏蔽联盟版位，请安心投放)
广告创建-设置定向		支持地域、年龄、性别定向选择 (建议无特殊诉求，选择「不限」，否则可能影响腾讯广告跑量)
广告创建-设置出价与预算		计费方式：仅支持oCPM 出价：在投放目标中设置，此处不设置日预算：可选不限或指定日预算; 对比非智投：不支持一键起量、最大转化投放等投放(模型自动优化流速)
广告创建-提交广告		投放日期：自定义投放时间，最长可设置为一年投放时间：全天、指定开始时间和结束时间、指定多个时段、指定首日开始时间广告名称：填写名称，建议根据广告特性命名，便于管理创建完一个广告就可以结束广告创建，在广告管理页查看已创建的广告信息，也可以选择继续创建创意。 (提交广告时，会校验广告唯一性，需确保营销内容/城市/版位其一必须与历史创建的广告不同&人群重合度小于90%，否则就会创失败。)
创意创建-选择投放模式		仅可设置组件化创意:不支持自定义创意组件化创意：组件化创意投放模式下，广告主以“组件”为核心投放及管理创意。通过上传丰富优质的图片、视频、文案、跳转链路、营销组件等创意组件，系统将自动根据每次广告请求匹配最有可能转化的组件组合为媒体用户展示，广告主无需手动管理及优化由不同组件组合而成的创意单元，从而节省出人力优化组件内容本身，大大提高投放效率与效果当投放模式为组件化创意时，默认不指定创产形式，直接上传图片/视频组件，系统将自动匹配创意形式。您也可以打开“指定创意形式”开关，选择需投放的创意形式(建议非必要无需指定创意形式）
品牌形象跳转	关键步骤：请注意请至少有一组创意是带有点击【品牌形象】的选项-选择品牌形象的 (不仅限于视频号，设置任意一个品牌形象跳转即可)	步骤一：路径：建立【创意1】--【品牌形象跳转】-点击【视频号】

2、投放建议

Highlight：

（1）预算

腾讯广告账户预算不低于1万，单项目不限预算
请保证充足的账户余额，以保证项目可自动跑量。
账户充值有余额后，再开始搭建项目。
如您使用共享账户，可能会看到限制新建的弹窗，说明您的共享预算不足以支付所有计划，充值即可

（2）出价

新项目：可设置与手动计划中转化成本持平的出价（例：商品客单100，3.0出价120，转化成本132，则智投新项目初始设置130+)
跑量项目：如3.0中一键起量占比较高，可适当小幅提升智投出价（例：3.0出价120，一键起量占比40%，则智投出价建议125+，并视ROI及流速及时调节)

（3）创意

智投和3.0用相同的创意同时投放，基建越高越好
新素材建议优先上传智投
素材规格：多多益善，尽可能覆盖更多版位（竖版视频、横版视频、横版大图、九图……）
请注意请至少有一组创意是带有点击【品牌形象】的选项--选择品牌形象的

阶段	模块	腾讯广告账户操作建议
投前建设	基建	基建满足投放门槛，留给智投充足的探索空间，至关重要，如条件允许建议设置不限预算，单项目预算设置不限；每个品至少2个账户，每个账户至少5条智投项目当智投项目数增多时，请同步增加账户预算创意：3.0跑量创意到智投广告中，需要上传所有版位尺寸，可覆盖更多流量场景投放的日常优化，我能做什么? 及时汰换已在线3天以上的尾部智投项目（消耗少、转化差的项目/消耗波动极大的项目)，避免过多长尾低质项目拉低整体投产
投中调整	广告达成较好	放开该账户日预算限制，当提醒账户余额足时，建议补充至少3天的账户预算增加优质账户下的项目数
	广告不起量/跑量慢	基建是否满足投放门槛，留给智投充足的探索空间，至关重要出价是否与非智投对齐，是否复用非智投消耗top素材，创意规格是否完全覆盖正向操作：适当放宽定向；更换&补充素材为高CTR优质素材（数据对比）审核检查：检查腾讯广告素材是否通过审核，如果显示「创意准备中辛苦等待」，若超过半天状态未变更到投放中，辛苦流转平台内部排查
	广告空耗&超成本	观测1-3天，给系统时间探索，空耗及超成本部分有赔付小幅缓慢下调出价(务必避免一次降价幅度过大)--单次3元左右，间隔两小时操作关停尾部智投项目(消耗少、转化差的项目/消耗波动极大的项目)
	广告掉量	明显提升出价10%-20%，观察效果，跑出后小幅多次收敛出价至心理预期如提升出价无效，有超成本/空耗，可关停项目，拉出跑量素材新建项目
	素材更新	当项目生命周期3天时，建议每3天补充≥10个素材
	创意准备中/创意准备失败	Q1：【创意准备中】状态的含义【创意准备中】是系统在基于项目表达准备进行优化，属于正常状态，常见与新建项目阶段，等待约半天时间即可，如果超过半天仍未变更为【投放中】/【部分投放中】，请流转腾讯平台运营排查 Q2：项目为何从【投放中】突然变为【审核中】? 对投放中项目、创意的编辑会触发编辑审核 Q3：无任何操作的情况下，项目为何从【投放中】突然变为【创意准备中】? 自动投放项目系统会结合自动化能力与实时数据表现进行调整，当系统创建的广告发生空耗、超成本情况时，会自动触发删除重建策略，新建出的广告在审核流程中时，项目状态会流转成【创意准备中】。辛苦等待约半天左右即可，半天内皆为正常，如果超过半天仍未变更投放中/部分投放中，辛苦流转平台运营排查 Q4：【创意准备失败】是什么原因造成的? 【创意准备失败】一般是由于素材违规/被拒审，遇到此状态时，请先检查创意-状态-审核详情中的素材审核情况，检查并调整违规组件。（如果依旧显示【创意准备失败】，请流转平台运营排查）

四、FAQ

Q1：出现此提示，无法新建计划?

系统将根据共享钱包或账户所覆盖的计划数、出价情况预估所需预算，如出现此提示，请您提高可用余额，即可继续新建

腾讯广告计划

Q2：智投没办法预览广告

暂时不支持，未来会上线，短期内可以在3.0手动投放版本预览后，再上线至智投。

预览腾讯广告

Q3：自建转化归因可以用吗？

监测链接配置步骤

自建转化规则
OG 选「下单-下单 ROl」
选监测链接
创建后，在新建智投项目的时候选转化

腾讯广告AIM+大健康行业直购智能投放是专为商品直购打造的自动化解决方案，通过极简创编与大模型全链路智能操盘，帮助广告主解决投手人效低与跑量难的痛点。其核心能力在于系统基于广告主设定的营销诉求、预算与出价，自动进行版位通投、人群探索与创意优选，并依托智能中控的五大策略升级，实现从基建、素材、冷启到流量探索与跑量加速的全流程提效放量。如果您也想开通腾讯广告账户，可以联系我们【巨宣网络】的客服电话：4009602809！

原文链接：https://www.teng-ad.com/jd/4553.html

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