一、腾讯广告【高潜赛道】审核直通车（教辅/养生/短视频）

1、高潜赛道审核共性问题

①请勿使用夸大、承诺、绝对化用语及虚假宣传的描述，如【XXX】请修改

具体时间+效果：（某段时间内即可达成某种效果)

X第二天+掌握**/第五天+收获**/3天记住800单词

√建议可以修改为：如“第二天了解/学习体态衰老的原因”或去除时间or效果描述之一

夸大承诺描述

如：秒变年轻/事半功倍/终生受益/看了这本书能考上985等。【无法证实或实现的描述都不建议使用】

②请勿使用受益人或专业机构及人士名义作推荐、证明

（此类问题较多出现在：学员自述学习的效果或名师/专家/学霸等进行推荐/分享/建议）

2、教育行业教辅图书品类开户规则

售卖教辅图书

开户行业：教育-图书出版

类型一：开户主体和出版物经营许可证主体一致，直接开户

开户上传资质：营业执照【经营范围无要求】、《出版物经营许可证》

类型二：开户主体和出版物经营许可证主体不一致，可通过授权的形式开白

腾讯广告开户上传资质：

• 开户主体营业执照【经营范围无要求】

• 授权方《出版物经营许可证》

• 推广授权协议书

• 卖书的的落地页如果是店铺，需提供店铺含主体截图【主体要和授权方主体一致】

无出版物资质加白

以下3点需同时满足：

• 授权方《出版物经营许可证》

• 推广授权协议书

• 店铺截图

腾讯广告投放环节

• 以H5形式推广，需要在落地页注明图书经营主体名称且需要与后台提供的《出版物经营许可证》主体保持一致。

• 以店铺形式推广，店铺名称应于后台提供店铺认证截图保持一致。

3、教辅图书素材：焦虑管控规则

管控类型-教育焦虑类

bad case
case解读	利用成绩/孩子学习方法制造焦虑	在宣传图书的时候,涉及与其他家庭对比，制造焦虑	哭泣类素材，制造焦虑	在宣传图书的时候,涉及批评家长的教育方法，制造教育焦虑	后悔，再不买就晚了

4、教辅图书素材：视频讲解管控规则

视频讲解规则

视频讲解不当使用场景：附赠的视频讲解不支持展开描述

配上超详细的视频讲解和文字解析属于解释视频讲解是为了讲解书籍内容

播放视频画面同样是在表示授课。（包括平板/手机等展示视频课程界面）

附赠的视频讲解展开内容会涉及K12培训

5、教辅图书素材避坑指南

X专业人士形象推荐、证明	X校服形象	X承诺效果
badcase解析： 明确出现了“推荐”、““建议”、“分享”等动词 明确出现班主任、专家、校长、名校学生、学霸的专业人士形象	badcase解析： 校服形象不作为主要角色出现，为演绎情节中的不关键配角支持出现，演绎情节需加上警示语 不支持身穿校服学生形象手持产品的推荐形象，不支持校服用作商业广告宣传	badcase解析： 直球提到孩子提升学习成绩、XX课成绩、看了书也能考上985等描述不赘述 修改指引：添加辅助用语有助于、帮助、挑战等
X超前学	X暗示成绩提升	√优质素材case
badcase解析： 面向非该阶段的儿童推广更高一阶段知识，如小学就提前学初中知识，初中提前奠定基础，高中不用愁等	badcase解析： 高分/优秀评价/奖状等，暗示成绩提升	全程醒目标题，突出产品及利益点 实拍使用场景，细致产品展示 尾帧促行动元素，临门一脚促转化

6、养生品类开户及素材审核规范

开户准入：常规养生品类如瑜伽、太极、站桩、推拿等无需加白可直接开户投放，涉及吃瘦减肥等敏感品类需联系对接渠道/行业接口同学评估加白后方可开户投放

开户行业：教育-职业技能培训

审核规则：

养生通用规则：所有品类均不可提及疾病以及明示/暗示疗效或治疗效果。

微信视频号广告管控要求：

运动养生类，可准入：如太极/站姿等。

高危医疗培训内容，不准入：

• 涉及正骨、关节复位、牵引相关详细步骤描述

• 涉及拔火罐、针灸、火针、放血、注射相关详细步骤描述

养生高频问题

涉及具体医疗效果效果&病症描述：【具体病症名称不支持出现如“腰间盘突出”，但是类似腰酸背痛是支持使用的】

高频拒审词汇：抗衰老/排毒养颜/脾胃调理/缓解疼痛/祛湿等

7、养生品类-瑜伽课素材使用场景细分

功效类：

• 支持缓解表象类特征场景以及瑜伽运动常识类效果场景，具体场景，辅助通便、改善睡眠、疏通经络、活血养气、激活身体机能，塑形、瘦身、运动减肥、气血调理、体态修正、排体毒、提气血、改善亚健康、加强血液代谢循环

• 不支持出现医疗效果类场景，包括但不限于:抗衰、调五脏、排脂、直击体衰根源。

承诺类：

• 不支持出现承诺夸大场景：极速瘦身、极速减脂、一天瘦身、解决肾虚问题、解决肩颈酸痛等。

• 解析：针对症状类、功效类细分可支持与不支持场景

症状类：

瑜伽课涉及人体能明确感知的表象特征，可支持场景：肩颈酸痛、失眠多梦、反应迟缓、犯困乏力、耳鸣眼花、掉发、手脚冰凉、肥胖、气血不足、关节疼痛、心烦心悸。

不支持需要检查才能确认的症状病症，包括但不限于：

• 疾病名称：鼻炎、咽炎、肝病、肺病等。

• 病症：脾虚、肾虚、肝郁、心火旺、脾胃虚、肝胆郁结、肾经堵、宫寒、心经不通、肺经不通、脏经不通、胆经不通、脏腑弱。

• 问诊类：舌象辩证

8、养生品类-营养定制培训素材规则

规则解读：

• 不支持涉及身体/健康评估检测服务，可支持饮食习惯评估。

• 不支持暗示可替代医疗手段治疗疾病相关描述，涉及疾病名称、功效承诺、暗示代替药物、针对特殊器官的养护涉及普通食品治疗疾病描述。

• 支持通过膳食搭配达到身体营养元素均衡描述，如皮肤状态改善、气色改善，身体代谢能力改善等可通过饮食或运动达成的效果相关描述。

• 可通过参考词汇或案例:年纪大了以后缺少活力、气色改善、脸色红润、合理膳食、膳食养生、身体代谢慢、提高身体代谢。

  拒绝案例：暗示以前/现在在吃药、血糖血脂高等疾病症状或名称、亚健康、养肝护肝改善健康状态。

新增支持场景：

可支持通过饮食调养健康、调理身体、调养身体，不得暗示可帮助疾病治疗。

可支持通过饮食减轻身体器官负担等帮助消化描述。

9、短视频培训品类开户及素材审核规范

开户准入：腾讯全流量准入，无需加白

开户行业：教育-职业技能培训

开户资质：常规主体经营范围包含教育咨询/培训等经营范围，具体参照参照腾讯广告官网-帮助中心职业技能培训开户要求。涉及线上培训需提供《增值电信经营许可证》

审核规则：

• 广告及公众号内容需遵守以下审核规范：涉及承诺类影响不支持，包括但不限于”教你怎么赚钱/教你如何创业/红利爆发”等。

• 广告不支持使用涉及营销类描述：“加粉/引流/涨粉/养号提高活跃度”。

• 不得出现第三方平台信息，如“抖音快手、微博”等等

• 广告引导方向，建议是可往新媒体运营方法论、技巧、视频制作技巧等，广告素材可以授课场景、视频制作过程等

10、短视频培训品类素材避坑指南

高频问题			优质创意方向
对行业前景、获得收益的夸大性描述，如“风口行业”、“高收益”、“远超同行/XX”等	可能侵犯个人隐私的指向性描述，如第二人称“你”+各种要素，如：你+“年龄阶段”/ “存款“	短视频培训项目出现加粉、引流等描述（除mP、微视以外流量支持使用）	TOP前3秒起量前贴主要包括剪辑工程文件录屏/拍摄风景/吸睛视频

二、腾讯广告审核规范最新资讯（通用/学历/职业/少儿/夏令营）

1、素材审核通用规则

• 不支持教育行业使用与教育/学习/推广场景无关联的素材配图。

• 不得利用国家政策、教育行业政策进行宣传；不得利用涉及模仿新闻消息、借用国家政策宣传自身服务。

• 视频内容涉及演绎场景需全程添加警示语如““情节演绎”。

• 不能明确描述为添加微信号或者加微信群，不能直接放个人微信号或者群二维码。

• 腾讯广告推广素材中涉及收集客户信息界面，需补充可勾选的隐私协议。

使用与教育无关联内容	模仿新闻文件	演绎场景需全程添加警示语	添加微信	无可勾选隐私协议

2、学历教育素材管控

推广非学历教育广告，不得使用可能指向具体学院的描述误导用户，如211/985院校等。

图片、视频不得直接或间接使用第三方院校学校大门、校徽等标志性建筑，作为创意宣传。

“全日制”“统招学历”描述仅允许院校自身开户推广时支持使用，其他第三方进行推广，统一拒绝。

不得出现虚假误导描述，如“165分能上”，考试分数线每年不一样，如出现需明确时间，如2020年国家线165分。

3、职业考证品类审核规范

• 非人社部颁发证书禁止夸大证书含金量，不得宣传“国家认可、人社部认可、社会认可”等描述。（人社部颁发：教师资格证、法律职业资格、注册会计师、注册安全工程师注册消防工程师、会计专业技术资格、税务师、建造师、证券期货基金从业人员资格、执业药师、中级经济师、执业药师、护士职业资质等）

• 非人社部颁发证书不得使用“职业补贴”“评级”“专业技术证书”“职业资格证书”“岗位合格(凭证)”"等误导技能证书或培训证书为国家职业资格证书描述。

• 不得宣传国家承认或人社部承认等与国家相关的描述，不得宣传与人社部合作或经人社部授权|批准的教育机构。

• 宣传职业资质目录内的职业资格证书，应严格按照职业资格名称进行表述。广告中不得违规使用“中华人民共和国”“中国”“中华”“国家”“全国”和“职业资格”“岗位合格[凭证)”“"专业技术职务”等字样，如：“法律职业资格"不能表述为“法律专业技术职业资格"或“法律岗位合格证”“司法考试”。

• 仅支持学历教育在推广学位证书时使用国徽，其余教育培训暂不支持使用带国徽证书。

4、考证创意避坑指南

教育考证类广告文案使用”报名已开始、报名日期已出、报名时间已出"或“报考时间即将截止“”考试时间为xx月xx号“等描述，需在广告推广内容中备注”报名具体时间以“实际公布时间为准“	不得利用涉及模仿新闻消息、借用国家政策宣传自身服务	不得对“证书获取”进行承诺性描述【包括但不限于确保获取，确保时间等承诺行为】	非人社部颁发证书禁止夸大证书含金量，不得宣传“国家认可、人社部认可、社会认可"等描述。如：国际中文课程

5、K12品类审核规则

规则解析：

• 禁止投放学龄前教育阶段、义务教育阶段、高中教育阶段校外培训广告

• 禁止宣传超标超前培训，如“利用这个暑假提前学完新学期知识”

• 禁止推广拍照搜题等功能的相关产品，同时，培训机构不得提供和传播”拍照搜题”等惰化学生思维能力、影响学生独立思考、违背教育教学规律的不良学习方法，且不得出现在腾讯广告中

• 禁止通过广告贩卖焦虑，包括但不限于以各种方式夸大培训效果、误导公众教育观念、制造家长焦虑，如XX年级的暑假很重要、累计XX人购买、累计辅助XX孩子、别的孩子都在用，你的孩子也需要一个XXX，再不学就来不及了

• 其他禁止在广告中出现的典型场景，包括但不限于：禁止通过“直播变录播”等方式，或者利用“家政服务”、“住家教师”、“众筹私教“、“游学”、“研学”、“夏令营”等名义变相违规开展校外培训

管控核心：不得出现有第三方参与的面向3-18岁校外学科或非学科培训场景

案例指引：

6、夏令营品类开户及素材审核规范

开户准入：腾讯全流量准入，无需加白

开户行业：教育-文化艺术培训主体

资质要求：提供各类兴趣班，各类文化艺术培训、拓展培训商事主体

审核规则：夏令营广告可支持投放，但广告内容不得涉及培训内容及暗示提高帮助校内成绩等

• 不能体现帮助校内成绩/学习能力提升

• 黄浦军/军营、特种兵等涉及军种的描述不支持

• 枪支/坦克等枪械不支持

• 迷彩服无军章支持使用

审核高频问题：

• 涉及国家形象或管控形象，如军队/军人/军机/枪支等形象

• 承诺夸大性描述

优秀案例：

三、微信视频号广告审核规范

1、微信视频号广告素材审核指南

规则：

• 推广商品/服务，素材内使用指向性图形如箭头、手指指向方向需指向卡片组件位置，且不得出现指向范围前后不一致或同时指向多个不同方向

• 涉及直播与短视频两者卡片组件不同，直播入口卡片位于画面右下方，直播广告若素材里明确描述“直播间+箭头指向右侧”，当前可支持

badcase解析：箭头需要指向组件

goodcase解析：素材里明确描述“直播间+箭头指向右侧”

2、视频展示审核规范

警示语：微信视频号广告警示语需在视频内清晰可见，包含但不限于以下场景

• 竖版视频的相关警示语需在视频中间左右两侧不得在视频四周边距内【左右侧各48px，上侧160px，下侧100px】，不得在易被遮挡区域展示警示语

• 警示语不得被广告中其他文字所遮挡或重看且全程展示

• 警示语颜色与视频背景颜色需有明显区别，可供用户识别

视频封面规则：视频内容、封面尽量清晰，避免出现拉伸、黑边、卡顿等情况，不过多使用马赛克、虚化效果，视频若配有字幕，应完整展示字幕，裁切时注意不要有遮挡。【黑边占不支持超过50%】

3、微信视频号直播高频问题

视频号授权：支持跨主体授权，需提供视频号主体与广告主主体归属同一集团的截图证明【企查查或天眼查均可查询】或雇佣证明【身份证+劳动合同】

obs推流权限：

• 开播条件：pc开播使用obs虚拟摄像头有限制，需要满足500粉丝，手机开播不限制

• 如客户需求使用obs，平台会根据主播视频号后台提交的直播规划进行审核，如审核失败请以页面提示为准

本文主要介绍了教育行业在腾讯广告平台的投放审核规范，包含了教辅图书、养生健康、短视频培训和职业考证等行业。广告主在准备素材时需要注意避免这些问题的出现，比如：承诺效果、与推广行业不符等。如果您对腾讯广告账户操作不熟悉，可以交给专业的公司去做，这里小编推荐【巨宣网络】，客服电话：4009602809！