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疑难解答

腾讯广告【AI智选】产品模块Playbook

发布时间：2026-03-31浏览次数：122

AI智选介绍：背靠“腾讯混元大模型”与“营销大模型”，AI智选能够在兼容腾讯广告投放效果表现的同时借助混元大模型的语义理解能力，帮助找到拉新人群。

AI智选的使用包括三个核心步骤（原智能R0）

1. 新建AI智选：运用腾讯混元大模型及营销大模型的能力，生成AI智选人群

2. 洞察AI智选：结合腾讯域内数据，洞察AI智选在各个数据维度上的表现，辅助商家决策是否要将此AI智选用于投放

3. 投放AI智选：一旦决定使用，将如翼生成的AI智选推送到投放端，用于实际的腾讯广告投放

历史问题反馈

问题	历史情况	新版本解决方案
品牌整体宣推（没有特定SPU）我也想用AI智选挖人	必须要输入特定SPU才能进行AI智选人群探索，对于大节点、品牌bigday全品线营销不适用	✅支持SPU/营销节点挖人
能否合并成一个AI智选包进行投放？（推的太累了！）	AI智选生成的人群包需要一个一个包推送，实操不便捷	✅支持人群打包整合推送投放
人群里有一个标签不符合需求，我想删掉	生成的人群标签无法编辑，需要反复尝试生成复合需求的	✅支持标签编辑
人群有点儿偏，我想纠正一下	AI需求的沟通无法进行多轮反馈讨论，只能重复输入需求-生成人群	✅支持多轮对话

1. 新建AI智选

1.1 AI智选列表

对于已经开通AI智选功能的客户，可以使用 “ --> AI智选"菜单进入AI智选页面。

进入菜单后，可见如下图所示的AI智选列表。列表包含如下核心信息

● 人群名称：该AI智选名称

● 状态：AI智选的使用状态，包括

○ 计算中：AI智选涉及较大的底层人群计算，目前单个AI智选的计算时间约72小时

○ 计算成功：计算成功后，可查看AI智选数据，并“一键推送”到投放端

○ 计算失败：AI智选任务失败，请联系对应销售反馈问题

○ 推送成功：点击“一键推送”后，该AI智选将被推送至投放端，可用于实际中的腾讯广告投放使用，时间约48小时

● 覆盖人数（万）：该AI智选覆盖的人群规模

● 创建时间：AI智选的创建时间

● 操作

○ 详情：查看AI智选的详情，包括输入条件、输出内容、AI智选分析

○ 一键推送：将AI智选推送至投放端，用于实际投放。

■ 提示1：仅推送后的AI智选会在投放端展示

■ 提示2：若仅画像洞察完成，推送通路计算中，一般要创建后+1完整天

■ 提示3：点击“一键推送”后，24小时后可见

腾讯广告AI智选列表

1.2 AI智选生成

Step 1：唤起妙问机器人。

进入腾讯广告如翼AI智选菜单后，可通过右侧的妙问机器人头像，唤起妙问机器人，用于输入AI智选的生成条件。

腾讯广告AI智选生成

Step 2：AI智选输入。

进入AI智选 Agent后，可根据提示逐步输入AI智选的生成条件。

注意：不支持多个SPU名称、 xxx系列的需求输入

腾讯广告AI智选 Agent	使用说明
第一步：输入brief-SPU找人	AI智选在SPU或者营销节点颗粒度生产投放人群建议，客户需要提供尽量完善的SPU内容，以便于模型更好的理解客户诉求 ● SPU名称：输出希望推广的SPU名称 ● 受众描述：客户通过文字形式描述该SPU的核心受众画像 ● SPU卖点：客户通过文字形式描述该SPU的核心卖点示例：受众描述：品牌面霜的受众主要是对护肤有较高要求、追求高品质产品的人群。年龄多在 25 岁至 55 岁之间，涵盖有一定经济基础的职场精英、注重肌肤保养的精致女性等。他们或面临肌肤老化、干燥等问题，或追求极致护肤体验，注重品牌价值与产品功效。 SPU卖点：品牌面霜核心卖点突出。其灵魂成分是经特殊发酵工艺从深海巨藻萃取出的神奇活性精粹，能深层滋养、修护肌肤，抗炎舒缓，强韧肌肤屏障。它还具有卓越的保湿锁水能力，质地丰润，虽厚重但乳化后好吸收，给人奢华护肤体验。
第一步：输入brief-营销节点找人	● 营销节点名称：输出希望通过腾讯广告推广的营销节点 ● 受众描述：客户通过文字形式描述该节点的核心受众画像 ● SPU卖点：客户通过文字形式描述该节点的核心卖点示例：受众描述：xx品牌情人节的受众主要是在七夕期间，有送礼刚需的人群，关注奢侈品、高端美妆等品质商品礼赠需求的群体，同时关注中国传统文化，并青睐承载东方元素的高品质国产护肤/彩妆品牌 SPU卖点：有非遗工艺深度联名或赋能的产品，同时加入了国风浪漫元素设计，适合情人节期间有送礼
第二步：智能生成AI智选人群：	点击“提交”后，会进入AI智选生成的执行状态 ● 输入信息展示：整体展示上一步的输入信息 ● 执行中：AI智选根据输入信息解读思考，思考生成过程不支持对话框沟通
	AI智选生成人群 ● 获取结果：每次AI智选会生成5个人群包，点击“获取结果”后，在左侧平铺展示人群包信息、人群描述、标签内容，同时支持自主编辑添加到备选购物车 ● 再次生成：腾讯广告如翼推广系统支持对已生成的人群包进行，以满足客户对人群的进一步筛选
	*整合生成如翼人群包编辑人群及标签 ● 编辑标签：AI智选会生成5个人群包平铺（如图一）标签及人群信息，可直接编辑删除单个人群包中的标签 ● 生成如翼人群包：选择单个或多个人群包添加至“备选人群夹”，点击“备选人群”添加至如翼，可作为一个整体人群包推送至腾讯广告投放端
	可在右上角选择近期探索人群“删除”及“编辑”，或“探索新的人群”

2. 洞察AI智选

2.1 AI智选详情

“添加到腾讯广告如翼”的AI智选人群会在列表中成“计算中”的状态，一旦计算成功，可以通过“详情”进行AI智选的数据分析和洞察。

步骤	示意图
STEP1：AI智选-选择人群-详情
STEP2：查看人群水晶球画像
STEP3：（可选）洞察的水晶球维度，最多支持同时展示6个纬度
STEP4：（可选）创建内容偏好、达人偏好报告
STEP4.1.1：钜如翼-自定义人群-选择该AI智选人群-开始计算
STEP4.1.2：等待运算完成查看结果
STEP4.1.3：水晶球上同步支持下钻频道-具体节目
STEP4.2.1：翼红人-自定义TA选达人-选择该AI智选人群-开始计算	同上路径
STEP4.2.2：等待运算完成查看结果	同上路径
STEP4.2.3：水晶球上同步支持下钻分类-具体达人	同上路径

AI智选分析的最中央是AI智选人群，周围是8个维度的数据分析。图表中的每一个点代表了该人群与AI智选的目标受众浓度，即TA浓度。该AI智选人群与X人群的TA浓度为：

腾讯广告AI智选分析计算

● TA浓度代表了该AI智选人群在目标人群中的比例，比例越高，则TA浓度越高。

● 在对比不同的目标人群时，TA浓度越高则越接近中心，TA浓度越低则越远离中心。比如上图中，长视频偏好中，喜欢“体育”类的受众与AI智选“年轻活力人群”的TA浓度最高（为5.89%），其次是“财经”和“音乐”人群（均为5.65%），而”游戏“和”动漫“人群则最低（5.20%）。则”体育“类是离中心最近的，而”游戏“和”动漫“则是离中心最远的。

目前共计从8个维度分析AI智选，分别是：

维度	维度	说明
人群维度	人群基础属性	即如翼标签广场中的标签
	行业推荐人群	各推荐人群与AI智选人群的TA浓度
	品牌共鸣人群	本行业与跨行业品牌相似人群
	音乐流派偏好	音乐流派人群偏好
商品维度	商品偏好	腾讯系内有历史投放数据的SPU（PS：目前仅选取了部分常见SPU，未来会逐步丰富）
场景维度	新闻资讯偏好	时政、财经、各行业新闻内容偏好
	兴趣场域-媒体位	腾讯流量下的所有媒体点位
	视频号达人偏好	视频号达人的一级类目
	公众号达人偏好	公众号达人的一级类目
	明星粉丝偏好	明星粉丝人群偏好
	长视频偏好	腾讯视频中的一级类目

在使用AI智选分析时，还需要额外注意两点：

● 各维度的TA浓度的标尺不同，不同维度下的相对位置没有可比性。以下图为例，长视频偏好维度下的”体育“的TA浓度为5.89%，而SPU维度下的”诺泰保暖运动护腰”的TA浓度为15.38%。但由于长视频偏好和SPU使用了不同的维度标尺，所以在上述图形中，“体育”会比“诺泰保暖运动护腰”更接近圆心。

● 每个维度下仅展示排名前10的数据，10名以后的数据不会展示。

3. 投放AI智选

3.1 AI智选推送

经过上一步的数据洞察，若该AI智选符合客户的投放预期（如人群规模、画像等），则可以通过”一键推送“将此AI智选推送至腾讯广告投放端。推送完成后，该AI智选的状态也会更新为”推送成功“。

腾讯广告AI智选推送

AI智选推送

📍AI智选支持人群包授权功能，可实现跨账号的人群分享，将人群包分享给其它账号、公司、业务单元使用，直接用于腾讯广告投放或洞察等功能

腾讯广告AI智选

AI智选

3.2 投放端使用

完成”一键推送“后，即可在投放端中的机会人群列表中查到到对应的AI智选。此时，即可选中对应的AI智选锁量并进行腾讯广告投放。

腾讯广告投放端使用

在使用AI智选投放时，需要注意：

● AI智选不支持年龄、性别定向

● AI智选不支持与其他机会人群同时勾选

本文介绍腾讯广告 AI 智选（依托混元及营销大模型，用于拉新人群挖掘），涵盖新建、洞察、投放三大核心步骤，说明各步骤操作流程、注意事项，同时解决了历史使用痛点，还包含 TA 浓度分析、投放限制等关键信息。开通腾讯广告账户需要提交所在行业的相关资质，比如：营业执照、法人身份证、ICP备案、手机号以及对应的行业资质，您可以拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络的腾讯广告开户人员进行了解！

原文链接：https://www.teng-ad.com/jd/4551.html

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