如何提升腾讯广告【企微链路】投放效率和转化效果？

一、微信广告生态流量版位介绍

微信朋友圈广告	微信公众号广告	微信小程序广告	微信视频号广告	微信搜一搜广告
以类似朋友动态的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告	分为订阅号消息列表广告、文章底部广告、文章中部广告、视频贴片广告、支付订单详情页广告、互选广告和返佣商品CP5广告7个广告资源	包括小程序 Banner 广告、激励广告、插屏广告、格子广告和封面广告5 种广告位	包括视频号原生广告、视频号评论区广告、视频号小任务和视频号互选广告	包括超级品牌专区和搜索结果广告
人群以中青年为主，整体流量库存较为宽裕，其中35岁以下年轻人群流量库存大+竞争相对宽松流量性价比较高	订阅号入口-视频号信息流广告位，具备人群优质、高信任度、高互动率的特点，转化效率极佳	覆盖各类小程序，库存规模过亿 年龄结构与朋友圈相似，40岁以内群体占比超7成，本科及以上学历群体TGI高于大盘;一线、新一线城市群体流量丰富	强势广告版位，库存持续稳步拓展 中壮年群体、其它城市地域流量充足，可重点关注 沉浸式短视频体验，转化效率优	覆盖微信生态内 10+搜索场景，充分承接搜索流量 精准搜索意图用户，高转化率

二、企微两大获客模式对应的典型形态链路

1、直跳+企业微信模式

直接添加企业微信

链路特点：高效，直跳企业微信名片页，点击广告位即可直达企业微信名片页

当前支持直跳版位：视频号/公众号/订阅号信息流/朋友圈

朋友圈：常规样式已支持直跳企业微信名片页

2、间接+企业微信模式

官方原生页组件添加企业微信

链路特点

• 简单、高效，仅需投放端配置企微客服，即可使用微信广告官方组件添加用户

表单链路叠加企业微信

链路特点：

• 不改变广告主原有的表单链路，广告主可一步实现销售线索收集和企业微信建联双重营销诉求。

• 适合以手机号码收集为主要目标的广告主。用户不一定都添加企微，但一定先有表单。

原生页一键授权，提交表单跳转企业微信客服添加页面，长按扫码拉起浮窗添加企业微信客服

提交表单后点击按钮跳转企业微信客服添加页面

公众号关注蓄客，持续转化

链路特点：

• 通过公众号高效沉淀粉丝、长期触达教育，促成转化，LTV表现好

• 需具备一定的公众号运营能力:内容输出、粉丝管理、日常运营等

原生页直加企业微信群，高效运营社群

链路特点：

• 原生页直接导流至企业微信群聊，快速形成社群，长效运营，促成转化

• 转化链路短，需同时关注后端转化效果，可结合企业微信深度优化使用后端出价投放

三、腾讯广告企微转化宝产品能力介绍

转化宝是腾讯广告企微链路上孵化的一款产品，服务企微前链路和后链路。在整个产品框架里，是基于AI能力，去做用户标签体系；然后基于用户数据，向上构建四个模块：

广告服务：精准细分人群，反哺广告模型降低获客成本

增长引擎：智能控掘客户转化商机、销冠服务优势技巧提升成交率

导购辅助：提供营销时机、话术建议、导购知识库持续优化服务技能

运营工具箱：生产客户转化旅程、意图标签，提供活码等工具

1、企微导购场景垂直大模型，助力商家精准理解顾客

经过对亿万量级数据的语义分析，提炼用户理解的三个维度的标签，包含转化阶段、转化意图、流失预警，为行业客户补充用户画像理解，助力企业实现用户加粉后全生命周期的数字化。

2、精准目标人群分类实时反哺广告模型，降低获客成本

AIGC智能标签：

业务转化周期：

教育行业客户案例

深耕企微链路的半年：转化宝标签生产&模型优化逐步贴近客户交易环节，辅助客户日消耗+400%

3、如何使用转化宝智能打标上报广告能力

第1步：接入会话存档

首先，企业需要由管理员在企微后台先购买会话存档能力（可免费试用30天，不限坐席数量），其次将会话存档的参数配置到转化宝后台，

第2步：启动上报

首先，转化宝后台启动数据回传

其次，投放端配置启用「深度辅助优化」

第3步：查看数据

可以在投放端报表中查看到腾讯加粉来源开口、关键意向等指标数据。

可以在转化宝后台查看到全渠道加粉用户的转化旅程、顾虑、兴趣等标签数据

微信广告生态流量版位丰富，包含了朋友圈、视频号、公众号、搜一搜和小程序，并且都可以通过企微加粉的链路把用户引流到私域，提升转化率。另外腾讯广告推出的“转化宝”，通过AI能力对用户进行多维度标签化分析，并将数据反哺广告模型，实现从精准获客、智能辅助销售到长效运营的全链路优化，有效降低获客成本并提升成交率。如果您也想开通腾讯广告账户，可以联系【巨宣网络】的客服电话：4009602809！