微信视频号广告素材避坑指南！

本文主要介绍的是微信视频号广告素材避坑指南，希望广告主了解视频号广告中常见的素材不合规的问题，清晰素材的优化方向，提高广告质量及审核通过率。

一、承诺夸大虚假宣传

1、不支持使用指向性人群+都/必/全等词的描述

如：指向性人群（90后、男/女人、具体地区人、本地人、西方家庭）等

2、药品和医疗器械不得出现【必备】相关描述

3、不支持使用具体时间、具体用量+效果等涉及夸大的描述

如：“X天/3天年轻10岁”“一周40到20岁”“年轻10岁”“40岁变20岁”“还你少女脸”等描述属于不可逆场景

4、不支持使用任何数据条件的效果承诺

如：“考试提高XX分；月薪3000，工资翻一倍”等

5、不支持使用挑战+可量化的结果导向描述，不支持使用“挑战财富自由”或挑战xx自由描述

如：“挑战全款买房”“挑战一年全款买房”“挑战百万收入”“挑战月入10W"等

6、不支持使用“收入类描述”+绝对化描述的搭配

如：“工资低于XXX/月薪大于XXX等收入描述”+“一定/务必/必须/切记要XXX”等绝对化的搭配形式作为广告宣传

7、不支持使用不符合常理的夸大时效描述，无论是否添加“最快”描述

如：“同城配送，1分钟送达”“同城配送，最快1分钟送达”

二、广告资质未提交或资质不符

腾讯广告素材使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实准确，且在数据引用处添加数据来源或提供数据证明引证内容有使用范围和有效期限的，应当明确表示。

1、专利的证明

腾讯广告素材中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类，并提供相应的证明文件

2、广审

发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前有关广告审查机关对于广告内容我们进行审查，未经审查不得发布

3、奖项

微信视频号广告素材中含有评奖，如获得XX年XX单位评选的XX奖等，需提供相应的证明文件。

视频内容描述【月饼“0色素无添加“】需提供对应资质证明，请上传至投放管理平台，并重新提交广告

视频文字描述【皮鞋“100%纯牛皮“】需提供对应资质证明，请上传至投放管理平台，并重新提交广告

视频内容描述【海参水产品产自“冰岛“】需提供对应资质证明，请上传至投放管理平台，并重新提交广告

三、推广行业不一致

即腾讯广告开户的行业需要与素材推广的行业保持一致，不支持跨行业推广。下面我们通过案例来看看在审核中常见的不一致的场景有哪些

四、低俗导向

1、不得使用低俗语言描述

如：“玉米地+发现秘密”“荒野+竟然”“庄稼地+干这事”“艳遇”“美女+寂寞/孤单”等

2、不得使用姿势动作不雅的广告素材

如：“宽衣解带”“手压在敏感部位”等

3、不得使用衣着暴露的广告素材

如：“不得出现爆乳”/人物胸线暴露面积超过二分之一，整体胸部暴露面积超过整个胸部的30%”；“女性下身暴露不得少于大腿根部”“女性露背元素不得暴露超过2/3”“不得出现刻意展示敏感部位特写画面”

4、不得出现因拍摄角度问题，给用户造成低俗导向

如：“胸部俯视”“臀部仰视”等

5、不得使用不明其意的人物状态+美女素材搭配展示，暗指该状态是针对女性而并非针对实际业务或产品，易引起用户低俗联想

如：“上瘾、过瘾、想摸、大胆看大胆玩、鸡冻、看完热血沸腾、失控”等+美女图

6、不得使用出现存在低俗导向的人物+私密空间敏感场景

如：“人物+厕所场景” “人物+浴室洗漱用品”

五、视频无关联

不支持场景：

• 微信视频号广告素材使用与广告无关的美女帅哥、猎奇素材、暗示功效视频内容进行宣传

• 广告视频无体现主推内容如口播或字幕，视频画面在广告素材长时间使用与广告无关的解压视频吸引用户，存在时间不得超过5秒且不得超过视频总时长的一半

• 禁止出现与推广内容无关联的水印，如“未经授权，不得使用“或”广告投放时无水印等”描述

本文详细介绍了微信视频号广告素材的五大核心避坑方向，帮助广告主规避常见的不合规问题并优化素材质量。主要内容包括：严禁承诺夸大与虚假宣传、强调广告资质的真实性与一致性、要求推广行业必须与开户行业保持一致，禁止跨行业推广、明确低俗导向的界限以及规范视频内容的关联性。广告主需严格遵循上述规范哦！还想了解更多有关腾讯广告推广的内容可以关注【巨宣网络】的官网哦！