【全行业】腾讯广告新投放平台基础认知

一、腾讯广告投放平台类型介绍

什么是腾讯广告投放平台？简单来说，广告主可以在腾讯广告投放平台上进行腾讯系所有流量的投放，包括合约广告、竞价展示广告和搜索广告，并进行投放账户的全局管理，助力营销目标的高效达成。

平台有如下几点比较重要的特点：

• 全时全景覆盖：腾讯拥有丰富的海量流量产品，覆盖用户各个使用场景，7x24小时无缝触达您的目标客户

• 锚定营销目标：定制化投放方案，高效达成你的各种营销目的

• 多维智能定向：覆盖全国海量网民的腾讯账号体系，千万级标签实现人群智能投放，系统智能定向，自动匹配更多高转化人群

• 一站式智能投放：基于腾讯广告先进算法引擎，实现全链路智能投放，助力广告主“智能拓客，高效转化”

1、投放平台-分行业示例

根据开户行业自动匹配对应的行业版本，ad.qq.com登录后即进入投放平台

平台根据行业特点，提供符合行业特点的投放策略支持

教育行业：提供品牌宣传、加粉互动、线索留资、商品销售、用户增长等营销目的供广告主选择使用

游戏行业：提供新游首发、新游预约、新游测试、平推期投放等营销目的供广告主选择使用

2、推广产品

刚才给大家介绍了不同行业的营销目的，接下来以教育行业为例，给大家介绍一下什么是推广产品。教育行业的账户在创建广告时，推广产品可以选择具有教育行业特性的产品，或者选择通用的产品，比如视频号、微信公众号等等。如果选择指定的行业产品，比如教育产品，需要先在工作台的行业产品库中进行创建。这里大家需要注意的是，不同的营销目的下，可以设置的推广产品也是不同的。

如果在选择推广产品的时候，选择的是行业产品，需要在工作台的业务单元里进行创建。那么接下来给大家介绍一下创建行业产品的具体流程。首先新开账户之后，需要根据系统的提示和操作指引加入工作台。

紧接着来到第二步，需要在腾讯工作台创建业务单元。这里给大家展示了在工作台创建业务单元的具体流程。需要注意的是，业务单元的名称需要命名在30个字以内，业务单元的描述是要描述清楚业务单元的主要用途、意义和使用场景。关联广告账户是该业务单元需要关联的投放账户，针对投放账户创建广告的时候，可使用同一个业务单元下的资产。业务单元的成员也就是指业务单元的管理员和协作者，他们的权限可以基于业务单元来创建资产。

创建完业务单元之后，就需要创建行业产品库。需要在工作台登业务单元，然后根据操作指引去创建行业产品库。需要注意的一点是，同一业务单元下的行业产品库是可以共享的。在完成了业务单元和行业产品库的创建之后，接下来就可以在投放平台继续进行广告创建等操作了。在创建腾讯广告的时候，可以在选择产品这里挑选刚才创建好的行业产品即可。

二、账户管理核心功能

1、概览

首先我们来看概览页，也就是登录到腾讯广告投放平台的账户首页。这里给大家展示了概览页的截图，如下图所示，概览页可以支持查看账户余额、今日预算、广告消耗、竞价广告的账户日预算、效果总览等等。另外也可以在首页的右侧查看到最新上线的新功能介绍，可以帮助广告主和优化师来了解平台近期上新的功能点。

2、推广

新的推广页面分为了竞价推广和品牌推广。在竞价推广页面可以支持新建广告以及对已创建的广告进行筛选、编辑、查看数据和添加创意等多种操作。

3、报表

支持查看腾讯广告投放的相关数据。目前已经支持广告分析、素材分析、推广内容分析、定向包分析、搜索分析、落地页分析等类型的数据报表查询。其中在广告分析可以分为账户、广告、广告创意和创意组件等不同的维度。素材分析中也支持对图片素材和视频素材等不同的维度进行拆分。在报表左侧这一列可以看到几种不同类型的报表，通过数据报表的数据呈现，可以监控当前的投放情况，并且根据数据的反馈来及时调整自己的投放策略。包括我们可以去优化素材，调整出价等等。

4、财务

财务模块支持财务相关的管理和查询功能，包括财务信息、信用金管理、账务记录、日结报表、开具发票、申请退款等等很重要的功能模块，可以帮助大家集成性的进行财务事务的快速处理。

5、资产

资产模块拥有非常丰富的内容菜单，可以支持广告推广所需要的各项资产的创建，包括推广内容、数据营销和创意素材等。其中在推广内容里包括了商品库、区域及门店管理、应用推广、管理工具等，分别适配于商品推广、线下门店推广和应用推广等不同需求的广告主。第二个模块是数据营销，这里集成了如翼、datanexus、定向模板管理等重要的投放数据功能入口。第三个是创意素材，包括了我的素材、营销组件管理和我的商品模板等，可以由此对自己所要投放的商品素材进行创建和管理。

6、工具

工具作为另外一个集成型的入口，可以支持账户管理、投放管理、效果分析、创意制作和服务市场等模块的一些相关工具的创建和使用。当我们需要用到自定义托管线索流资管理，或者当我们需要投放企业微信链路的时候，需要用到企业微信授权和客户管理。这些功能入口都可以在投放管理的菜单下找到。同样的对于很多新手优化师而言，在腾讯广告投放创建初期可能会涉及到效果分析的转化归因。这里的一些创编和设置也可以在效果分析下进行查找。腾讯平台也新升级了创意制作的菜单，大家可以在这里看到落地页相关的一些配置，以及新的妙思平台和妙思灵感的入口。可以说工具平台为大家综合性的呈现了在整个投放广告的过程当中所需要的常用的一些入口，为大家日常投放的各项关键信息源的查找和使用提供了便捷和保障。

三、广告投放管理流程

1、多账户管理

多账户管理需要在工作台进行配置，进入工作台的方式有两种：

①投放管理平台 ->进入工作台

②投放管理平台->概览->账号->返回工作台

在账户管理页面点击认领新账号的按钮，打开认领窗口，输入要认领的账户ID，并以回车键确认，系统将校验账户的有效性；点击发送申请，即可发送对该账户的认领，被认领的账户的管理员将在对应的系统中收到认领的请求消息。如果您当前登录的QQ或微信同时是被认领账户的，管理员将会自动认领成功，这一点也是比较方便的。

2、数据分析

数据分析可以通过报表来呈现，选择对应的报表类型，再点击自定义列，选择我们想要查看的投放指标。如果我们想要观测的是最基础的，如展示点击、广告消耗和目标转化量这四类指标，那么我们可以在基础指标类进行查询。如果想要看的是视频播放、社交传播、互动点击，那这一类的互动指标也可以在对应的分类中进行查找。同样的，也有非常丰富的转化指标供广告主选择。广告主可以根据实际的考核目标选择想要查看的转化指标，然后在对应的报表中查询到相应的结果。

3、广告调整

广告调整可以在腾讯投放平台的竞价推广界面来进行，其中基础的操作包括广告的启用、暂停、删除、筛选、编辑以及查看数据等等。

广告调整中还包括一个非常常用的功能，在线预览。可能很多广告主的投手和优化师同学经常会遇到这样的场景。在创建完广告之后，想要实时的查看一下广告展现的样式是否符合预期。或者我们可能会有汇报或者路演的需求，向预算的管理者去呈现广告的展示样式，如果达到了要求才能进一步的去申请预算进行投放。那这种场景就会用到在线预览功能。在线预览可以帮助广告主在创建完广告之后，通过手机进入到特定的媒体客户端，也就是真实的广告环境。在所要投放的广告位上来查看广告的实际展示和跳转效果。这里还支持在预览状态下切身的感受广告创意的真实播放体验，这样可以确保广告创意的素材符合投放的预期。

在竞价推广的界面中选择创意列表，点击右侧的三个小点，展开之后就可以选择在线预览了。根据页面的提示操作，就可以进行广告的真实样式的提前预览。

4、资产管理

在投放管理平台的资产模块选择创意素材，我的素材就可以进入到素材的管理界面了。在这里我们可以进行素材的统一管理，可以把素材进行自动的转码，来确保客户和用户侧的正常播放。我们可以在这里上传品牌形象，便于日后的投放使用，也可以将素材通过这个入口授权给多个账户使用。

在创意组件管理下，我们可以针对图片、视频、文案、品牌形象、营销组件、落地页等几大元素进行分类的管理，查看对应的数据效果，并且关联广告进行投放，为大家提供了一个综合性的集成性的入口。

接下来让我们看看广告投放管理中其他推广内容资产的管理。这里主要分为三大核心的资产管理工具，分别是商品广告管理、应用推广管理和门店管理。商品广告管理适合以商品推广为主的广告主，我们可以借此去进行商品信息的录入，以及商品的各项分类和管理。对于应用推广的广告主，我们可以重点看一下应用推广管理。在这里可以支持自动分包、一键更新审核，按照审核状态上架等进行筛选和管理。第三类是适合有线下实体门店的广告主去进行门店的管理。我们可以通过此处进行批量的信息录入，查看门店的相关信息等。

以上就是关于腾讯广告新投放平台的基础认知，主要分为三部分，第一部分为大家介绍了腾讯广告投放平台的3种类型，包括投放平台、开发者平台和以小程序为主的移动场景。同时以教育行业和游戏行业为例，简单介绍了平台的特点。第二部分介绍了账户管理的核心功能，从概览、推广、报表、资产、工具、财务等功能模块入手，介绍了投放账户的核心功能。第三部分以广告投放管理的流程切入，从多账户管理、数据分析、广告调整和资产管理等方面系统介绍了广告投放的流程。还想了解更多腾讯广告账户的内容，可以关注【巨宣网络】的官网哦！