【全行业】腾讯广告新投放模式创建指引：操作流程详解

该篇文章主要介绍的是腾讯广告创建操作流程，分为广告设置和创意设置两部分。首先进入到腾讯广告投放平台，如下图所示，点击【推广】按钮，能看到所有的广告信息。点击【创意】按钮，可以看到创意信息。针对一个新的账户，我想要新建一条广告的话，点击【新建广告】按钮，就可以进入创编页。单个账户最多可以新建5000条广告！

一、营销内容

选择营销目的

• 选取想要达成的广告营销目标

• 行业不同，可设置的营销目的不同，如教育行业可选品牌宣传、加粉互动、线索留资、商品销售、用户增长

• 可点击营销内容右上角「引用已有广告」，选取复制已投放的广告

选择推广产品

• 选择要推广的具体产品，比如视频号、小程序等通用产品，也可以推广如教育行业的教育产品等行业产品

• 若选择指定的行业产品，如教育产品，须先在工作台-行业产品库创建

• 不同营销目的，可设置的推广产品不同

选择营销载体类型

• 当推广产品选择行业产品时，需设置

• 指选择通过什么路径推广，不同行业营销载体类型不同

选择转化

• 选择你希望高效获取的转化行为作为优化目标。需先在工具箱-转化归因模块进行转化配置。

• 设置转化后，计费方式只能选择oCPX，CPC和CPM暂不可选

二、广告版位

• 选择版位：自动版位、选择特定版位

• 选择探索策略：版位选择「自动版位」时，可按实际需要设置「自动探索策略」或「稳步探索策略」

• 搜索场景扩量设置：默认开启，可根据需求添加关键词，广告将有机会投放至QQ浏览器、搜一搜等搜索流量场景，获取更多曝光

• 更多版位定向设置：可根据投放需求设置更多流量场景；消费品行业支持「结合版位衍生新创意」，通过AIGC能力自动衍生新的主流创意形式

三、定向

• 选择定向人群：根据广告投放需求选择对应定向人群

• 展示全部定向：点击可打开隐藏起来的更多定向

• 查看预估覆盖人群曝光：根据选择的定向，系统会显示预估可覆盖的人群与曝光

• 保存为定向模板：把已选择好的广告生成定向模板，下次创建广告直接使用，提高效率

四、出价与预算

• 选择计费方式：可选CPC、CPM、OCPC、OCPM；若「营销目的」中设置了转化或优化目标，CPC和CPM将不可选

• 选择出价类型【仅oCPC、oCPM支持】：可选稳定拿量、最大转化量投放（推荐使用）

• 设置出价：输入对应出价，可参考系统建议的出价

• 设置一方数据加强跑量：开启后，基于回传的一方数据，系统将其作为补充样本针对性优化oCPX模型，并助力提升腾讯广告投放拿量能力

• 设置高价值人群探索：开启后，系统会在定向内探索高价值受众，略微调整出价以优化腾讯广告投放效果

• 设置一键起量：给该广告提供一笔起量预算，系统尽可能在6小时内，以这笔预算争取曝光，帮助广告激进探索，期间转化成本可能高于预期。期间产生消耗不赔付

• 设置广告日预算：可选不限或指定日预算

• 设置广告联合预算：用于管理多个广告统一设置日预算和总预算，满足客户指定某一推广产品限制多条广告共用总预算额度诉求，有以下使用限制，已经产生消耗的广告不能绑定联合预算；已经绑定联合预算的广告不能取消关联；广告联合预算创建后，不能删除但支持修改预算。

五、广告设置

• 设置投放日期：必须明确设置腾讯广告投放的起止日期，最长可选择到当天+365天

• 设置投放时间：支持全天、指定开始时间和结束时间、指定多个时段，同时支持指定首日的开始时间

• 监测链接组：监测链接组在Datanexu5 维护，当广告发生点击时会下发到此地址【如需使用需申请白名单】

• 设置广告名称：可自行命名广告，建议合理命名，方便管理

• 提交广告：提交完成广告创建；可继续创建创意

广告唯一性：针对相同的营销内容（营销目的*营销对象*营销载体*优化目标）+任意广告层级产品功能（如定向、版位），将仅能创建1条腾讯广告

六、创意内容

模块化沉浸式创意

左侧-显示区：纵览组件信息清单，按模块上传创意内容，创编环节是否遗漏一目了然

中间-编辑区：

• 显示区选择对应创意模块后，在中间区编辑创意模块内容

• 支持通过素材库、本地上传素材，也支持引用「业务单元」下已上传的创意组件

• 通过「列表视图」展现已有创意组件的信息和数据，辅助创意搭建判断

右侧-预览区：选择并编辑对应创意模块后，可在预览区直观查看每条创意在媒体上的最终呈现样式

顶部-创意导航：可新建并管理多个创意，便于优化师同时处理多个创意下的内容

管理创意内容

• 默认新建一个创意，若有需求可点击「+」新建多个创意:

• 根据腾讯广告主上传的素材内容智能匹配创意形式因此无需指定创意形式
  

设置创意素材

• 根据要求制作图片/视频上传，可通过本地上传，或通过素材库、已上传的创意组件等方式上传

• 素材过大会自动裁剪，请注意尺寸，也可通过素材自带制图工具制图

• Tips：上传素材时可以选择将新建组件同步到工作台/服务商业务单元，其享至业务单元下所有账户均可使用

设置腾讯广告创意文案

• 指的是广告语，不可超过限定字数，注意基本规范

• 可以上传账户内已设置的预设文案内容

选择落地页

• 可选择落地页跳转【如：官方落地页、蹊径网页等】

• 或选择直达跳转【如Android下载页，应用直达等等】

• 及腾讯生态跳转【如小程序落地页、微信公众号详情页】

• 所选择的营销目的，营销载体不同，可选落地页类型不同。

设置品牌形象

• 部分广告规格需要上传品牌形象，如企业或者品牌logo

• 品牌形象可以从授权的视频号、公众号中同步，或者在组件管理界面上传品牌信息、品牌简介等

七、营销组件

设置腾讯广告营销组件

• 按需选择「转化动作」及「信息展示」组件所选版位不同，可设置的组件不同

• 「转化动作」与「信息展示」组件之间可排列组合选择，为更好的适配更多创意形式，建议尽可能配置更多的组件内容

• 不同组件间配置的内容不同，均可直接引用组件库或新建

创意预览

• 在右侧预览区查看各版位下创意样式，根据预览样式再次调整创意内容

• 同时可以点击【通投建议】查看系统就当前创意给与的优化建议

创意唯一性说明

• 同创意下，不可投放完全一样的创意素材，创意文案或跳转链路

• 同广告下不同创意内容不可完全相同

八、预览

创意预览：

• 创建流程支持实时预览

• 支持微信扫码手机上预览

• 支持部分落地页扫码预览

以上就是关于腾讯广告新账户搭建的流程，分为营销内容、广告版位、定向、出价与预算、广告设置、创意内容、营销组件和预览八个步骤，新手广告主可以作为参考哦！目前腾讯广告开户首充只需6000元，有需求的广告主可以拨打我们【巨宣网络】的客服电话：4009602809！