【全行业】腾讯广告新投放模式创建指引：准备工作

首先我们先了解下目前腾讯广告账户层级的结构。一共分为两层，广告和创意。广告层级主要是用于整个投放管理以及营销策略的一个配置。需要广告主在广告层级去表达营销内容。包含营销目的，推广产品以及它的营销载体和转化，来实现对客户生意的一个完整和精准的表达。

创意层级分为外层创意和落地页。外层创意即用户所见的前端广告的展示内容。落第页就是点击广告进入的一个浏览页面。这里需要大家注意的是，对于账户的各个层级，目前都会有相应的创编数量限制。单账户下最多可以创建5000条广告，单广告下可以创建100组创意。

一、广告层级

如下图所示，进入腾讯广告投放平台之后创建广告的一个流程导航栏，大家可以看到分为五个层级。

1、营销内容

（1）确定营销目的

您想要达成的营销目的，如线索留资，商品销售，加粉互动，品牌宣传，用户增长等，不同行业支持的营销目的不同，举例如下：

（2）绑定推广产品

您要推广的具体产品，可选行业产品或者通用产品如视频号，微信公众号等等，若选择行业产品，需先在工作台-行业产品库创建，创建完成后可选择对应产品，通用产品则不需要，例如直接授权相应服务号即可，每个行业不同营销目的可配置的推广产品不同

建立行业产品库：点击产品库一创建“新建产品“一属性信息配置[不同行业属性不同]

资产唯一性说明，重复产品限制，同一个“业务单元”下不能创建关键属性完全相同的产品

（3）选择营销载体类型

明确转化链路及落地页类型，通常为一跳或原生页后进入的转化场，如页面跳转，微信公众号，企业微信，页面跳转，直播等，不同行业营销载体类型不同

通用产品不用选择营销载体

（4）设置转化

转化是指您希望通过腾讯广告投放达到的一些预期效果或结果，转化与营销目的有相应的对应关系，是用来量化腾讯广告投放效果的标准

营销目的与转化的关系说明如下表格，不同行业支持营销目的和转化不同，可选的优化目标受营销目的影响。

使用智能调价（oCPC/OCPM）需要提前设置转化归因

前往转化归因工具→新建转化

2、推广版位

广告版位：基于您的推广需求，可选择腾讯丰富的平台资源，微信视频号，微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体，微信搜一搜等

建议尽可能的覆盖广告版位，充分控掘营销产品的潜在用户

投放版位：

3、定向

定向是指在腾讯广告系统中，根据用户的某些特征将用户归类到不同的群体中，以便更好地投放广告。

新建定向：需要您根据自身产品定位进行配置，目前支持地域，性别，行为兴趣意向和自定义人群等

定向模板：原有定向包功能升级为定向模板，支持在投放流程里选择从某个定向模板里复制定向信息到广告层级里。与定向包不同的是，原有定向模板的内容更改，会生成一个新的定向模板，不影响历史使用该定向模板的广告。

需要您根据自身产品定位，分析目标用户特征，用户调研等，假设用户画像，设置人群定向。适当使用定向配置，定向过窄会影响腾讯广告曝光。建议非必要不要设置过多定向，避免定向过窄，影响曝光量，可以使用排除法进行设置。

4、出价与预算

确认出价方式：目前腾讯广告提供按CPC、CPM、OCPC、OCPM等计费方式

• 出价策略与出价类型整合为出价类型

• 优先拿量下线，保留稳定拿量与最大转化量投放【原自动出价]

• 控制成本上限，后续会迁移到最大转化量投放下

稳定拿量：

• 产品设置：客户需要表达自己的出价

• 产品目标：保证客户的最终成本与目标出价一致，并尽可能的为客户消耗预算

最大转化量投放

• 产品设置：客户需要设定腾讯广告的预算

• 产品目标：为客户达成最多的转化，并尽可能的消耗预算

另外需要注意的是，广告层级增加了唯一性判定，后续在同一个账户里是不能够创建重复营销诉求的广告，主要是为了让大家去降低腾讯广告投放成本。同时也是比较利于整个广告转化数据的聚合，也能够帮助广告进行一个加速的体量。

5、广告设置

投放日期：不再支持长期投放的设置，新建广告时必须明确设置投放的起止日期，最长可选择到当天+366天(中途可修改，但不允许超过当前时间+366天）

投放时间：功能不变，支持全天、指定开始时间和结束时间、指定多个时段，同时支持指定首日的开始时间

自动衍生创意：使用自动衍生创意，系统将优选广告下多个创意的多个组件，自动衍生新的组件并组成新的创意。在创意列表中，可通过“客户自建创意”、“妙思自动生成”类型进行区分；广告提交后不支持再次修改

监测链接组：监测链接组在DataNexus维护，当广告发生点击时会下发到此地址

广告名称：填写名称，建议根据广告特性命名，便于管理

限制创建重复广告【广告唯一性】

定义：同一个腾讯广告账户内，新建广告时，【营销表达四元组（营销内容=营销目的*营销对象*营销载体*优化目标）+m（m可能是任意广告层级产品功能，如定向、广告版位等）】一致的新广告，将仅能创建1条广告。不同行业唯一性标准不同。

二、创意资产-业务单元高维管理

一句话概括业务单元：通过业务单元上传的素材，可授权业务单元内所有的账户使用

业务单元三大优势：

• 高维共享效率高：多账户共享素材/创意组件，提高投放效率

• 角色人效可量化：可查看素材生产数等，便于人效分析管理

• 视角更全面：可横向查看素材/创意组件数据及投放效果

1、创建业务单元

入口：客户工作台-概览-组织搭建建议-去创建业务单元，或工作台-管理-选择对应主体/集团-新建业务单元，且在业务单元内客户配置「协作者」角色权限

2、上传素材并创建组件

入口：客户工作台-资产-创意资产-创意素材/创意组件

选择业务单元后，按流程上传索材内容，素材会默认在业务单元内共享；在创意组件板块，选择已上传的素材内容，新建创意组件

3、共享组件

创意组件-查看共享范围-选择共享账户，即可将该条组件共享至业务单元下其他账户

三、创意

1、创意创编

什么是外层创意：用户浏览页面【或主动搜索】，看到的广告信息

外层创意的重要作用：用来吸引消费者的注意力并引起他们的兴趣，点击广告，进入落地页

（1）流程升级，用「新版创意」创编

界面、功能、审核链路全面升级，投放提效！

左侧-显示区定位创编环节，中间-编辑区编辑创意内容，右侧-预览区展示最终样式，三位一体打造更优创意！

（2）创意内容

创意数量限制增加，从原来的30个增加到100个！

系统根据客户上传的素材内容智能匹配创意形式，无需指定创意形式，创意展示更智能！

营销组件支持行动按钮，数据外显，浮窗卡片等组合化投放样式更丰富！

2、落地页

什么是落地页：是用户通过点击广告、搜索结果或其他在线渠道进入的特定页面

落地页的重要作用：其主要目的是为了实现优化目标，如注册，下载，订单。落地页的设计与广告的内容和优化目标一致，旨在提供清晰的信息和引导,以促使用户采取转化的行动。

（1）落地页

将落地页进行了分类，三种类型分别为落地页跳转【官方落地页，自定义】，腾讯生态跳转【微信小程序，微信落地页】，直达跳转【应用直达，一键下载】

（2）跳转路径

增加了示例跳转路径展示和链路示例客户可使用自定义落地页或根据需求选择落地页工具创建落地页，不同版位和营销目的支持的落地页类型不同

四、官方落地页

官方落地页是腾讯广告官方唯一的落地页产品

【官方落地页】是腾讯广告官方唯一的落地页产品，继承了原有蹊径丰富版、蹊径性能版、原生推广页、默认安卓共4大类落地页的传遍投播能力，提供更流畅的原生播放体验，更丰富的营销互动组件，更全面的数据归因及反哺能力，实现全流量通投，协助广告主提升转化率

入口：

入口1：在腾讯广告投放管理平台进入工具-创意制作-官方落地页

入口2：直接访问官方落地页网址，通过账号密码登陆

页面编辑器：

官方落地页中，用于落地页编辑、创建的页面称为编辑器，包含导航栏组件选择去，画布区，属性面板区

落地页管理：

在这里可以清楚查看账号拥有的落地页的基本信息，并进行编辑、删除、授权等操作。

数据洞察：

具有账户投放广告数据收集与可视化能力，同时提供多种分析工具协助广告主通过数据分析优化广告投放方案。

以上就是新投放平台创建一条广告准备阶段需要了解的内容。相信大家对其账户结构有了一定的了解，其中广告层级负责配置营销目的、推广产品、载体、转化目标、版位、定向及出价预算等核心策略，并受广告唯一性规则约束；创意层级则包含吸引用户的外层创意和承接转化的落地页。此外，平台支持通过业务单元实现素材的高维共享与管理，以提升多账户投放效率。如果您想要开通腾讯广告账户，可以拨打【巨宣网络】的客服电话：4009602809！