大健康-消费医疗行业-腾讯广告新版投放功能指引（下）

一、推广管理功能指引

1、腾讯广告推广管理层级变更

腾讯竞价广告的广告管理，层级精简为广告、创意2个层级，在广告管理列表中突出营销内容的呈现，提升管理效率。

推广管理层级变更

2、腾讯广告管理升级

广告信息概览：支持点击广告空白区域，下拉出广告信息概览

广告信息概览

广告信息详情：支持点击“详情”按钮，侧拉出报表数据与操作日志

广告信息详情

3、腾讯广告创意管理升级

创意信息详情：支持点击“数据”按钮，侧拉出该创意整体数据、创意内组件数据及创意操作日志

创意信息详情

广告状态：新版腾讯广告推广管理里，广告状态与创意状态解耦，创意状态（如创意审核中等状态）不影响广告状态。

二、数据报表功能指引

1、报表中心升级

报表菜单页与筛选项功能升级，菜单页采用新的分组，筛选项使用新的交互，供客户快速定位入口并进行便捷的筛选操作

报表中心升级

2、新增创意组件报表

新增创意组件报表，支持[账户*广告*创意*创意组件类型*创意组件]粒度的数据查询与展示

注：相同的腾讯广告账户内，如果不同的创意用了某个相同的组件，在投放管理、报表中，这个组件是同一个组件ID

新增腾讯广告创意组件报表

三、新版投放端测试方案&基建要求

建议投测方向：

1、创意测试：相同品项，不同创意数量和组合创意测试，单条广告建议≥20个创意组合，建议不断在广告里监测&更迭图片创意，如果创意表现不佳，需要储备上新更多的创意图片、文案、组件上线。

eg.可以同账户建两条广告（比如在年龄定向上稍作区别），然后一条测试组件化创意，一条使用自定义创意（建议自定义创意设置15条以上）

2、品类测试：腾讯广告账户中不同品项搭建不同广告测试，eg.超声炮、热玛吉在同一个账户中提报

3、差异化出价测试：账户中对不同的版位、定向、年龄，进行不同的广告组合差异化出价投放（eg.30-45岁转化效率高，单建广告提高出价，其他年龄段可以建广告正常出价）

4、版位测试：单投微信朋友圈、朋友圈+视频号、朋友圈+其他微信流量等多种版位组合测试效果，寻找跑量&达成最优版位。

四、Q&A（持续更新）：

以下是3.0广告系统的一些常见问题：

part 1：账户基操&数据相关

1、Q：需要开通新的账户才能投放3.0吗？

不需要。同一个账户既可以投放2.0又可以投放3.0，所以新账户和老账户均可提报，通过右上角的切换按钮可以进行版本的变化。同一个账户在开通3.0之后依旧可以在切换版本后投放2.0

2、Q：开通3.0的账户看到的消耗数据是3.0的消耗？还是2.0和3.0一共的消耗？

账户概览“今日花费”数据目前是汇总的2.0和3.0的数据，如果想要看具体的2.0和3.0的花费，需要在2.0和3.0的版本看“报表”的数据，可以分别看到2.0和3.0的各自数据

3、Q：如何可以在工作台看到3.0的数据？

目前2.0和3.0的工作台是分开的，投放3.0后，在工作台看到的仅仅是2.0部分的消费和转化数据，3.0的数据需要开通新的工作台

4、Q：3.0下广告是否可以因为创意不同或者价格不同建新广告来测试？

不可以，3.0系统的广告具有唯一性，如果不改变定向、版位、投放对象和优化目标的情况下，不能建两条广告仅出价不同，建议可以微微调整年龄定向建新腾讯广告推广计划，做新出价；不同的创意在3.0广告下可以放在同一个广告下进行创意的竞争和优选，无法对单创意进行不同的出价。

5、Q：3.0广告搭建初期冷启怎么过？

注意几个点：

①广告的搭建逻辑和内容（定向、版位选择、排重等）和2.0相似，出价上建议使用【稳定拿量】；

②创意加持：3.0广告系统对创意的数量和质量更看重，所以需要改变2.0的多广告思路，在单广告聚合更多的非重复创意，且单广告的创意数量非常重要，多多益善。

③建议直接把2.0的历史跑量创意搬运至3.0系统进行冷启投放；

④广告冷启初期可以少量使用一键起量，或者对比2.0小幅提价，如果新广告超过6小时完全没有曝光，可以找渠道经理提工单排查。

part 2：创意相关

1、Q：3.0下创意投放有什么数量要求？

建议单广告下不重复创意数量越多越好，自定义创意，单广告可以有20-30条创意（文案+图片+落地页的不同组合），组件化创意可以有3文案、10-15图片/视频、3组不同落地页，进行测试。

2、Q：自定义创意和组件化创意效果上有什么差异？

各有千秋；目前测试下来用组件化创意的客户很容易起量，在账户中的组件化创意整体消耗占比高，减轻投手优化师的投放压力；但是自定义创意可以看到各个创意自己的消耗表现，自定义创意单创意的消耗均值表现好，方便优化师看到不同组合的差异。建议客户可以在腾讯广告推广账户里既采用自定义创意，又采用组件化创意，摸索两种创意的跑量效果。

3、Q：3.0的广告组件化创意看不到系统组合出来的创意数据？

是的，如果使用【组件化创意】，看不到被系统组合的不同组合的数据，但是可以看到的是不同的元素的数据（比如某个文案、某个图片的消耗转化数据，但是看不到到底是哪个系统做出来的组合表现好），如果想要看组合的表现，建议使用自定义创意观测效果。

4、Q：组件化创意中表现不好的一些组件怎么关停？（无法关闭组合数据）

目前的产品逻辑，允许删除具体的元素（删除文案、图片、落地页等），但是无法删除系统组合出来的各个创意。如果想要以组合形式关停，建议使用自定义创意。

新版投放端精简为广告 - 创意两层，优化管理与报表，新增组件报表。测试需备好推广资产、多账户、足量创意与落地页，出价上浮 10%、预算充足，重点测创意、品类、出价与版位。新旧版可同账户切换，广告唯一性严控，侧重创意质量与数量。腾讯广告开户只需1-3个工作日，您需要提前联系专业销售，准备好所在行业的开户资质进行提交审核，同时充值5000元起的账户币，开启广告投放之旅！