大健康-消费医疗行业-腾讯广告新版投放功能指引（上）

背景

目前投放系统中客户通过卷广告数，抢占因随机性进入粗精排的概率，最终导致起量和达成更难，从而进一步卷基建的循环，新投放端让客户停止无效内卷基建数量，专注优化创意内容；通过高维上卷+准确表达营销诉求，是转化数据更聚合，从而提升腾讯广告系统的确定下、目标达成率、以及跑量能力等关键指标。

特邀请行业客户开启测试，帮助大家更快感受和适应3.0投放端的变化，在2024年提前布局在腾讯广告的新投放逻辑。目前头部客户投测

1、新版本功能概述

新版腾讯广告投放平台，进行了广告投放的重新设计，以更精简高效的投放体验支持完整的营销内容表达。并且进行系统全面升级，以更稳定的系统优化，打破“卷基建”的起量玄学。

新版本功能包括：

● 投放层级精简，由原有的3层级结构简化为“广告-创意”2层结构

● 贴近行业经营的投放表达，通过营销目的刻画行业的生意经营

● 明确投放导向，新建广告环节增加“卷基建”判断，杜绝无序创建，聚合转化数据以提升腾讯广告推广拿量效果

● 强化创意内容理解，升级创意排序与优选策略以提升创意投放效果

2、新版本入口

测试期内，请联系你的行业运营和渠道经理进行白名单开通。

在开通白名单后，在ADQ投放端的右上角，可通过点击【进入新版】按钮进入新版本。

腾讯广告新版本功能入口

3、腾讯广告投放流程指引

在新版本中，广告的投放层级精简为“广告-创意”两层。详细投放流程与功能介绍如下：

腾讯广告的投放层级

3.1、消费医疗广告新建投放（医美/口腔为例）

广告层级新增“营销内容”模块，用于输入完整的广告营销表达，在12.26的首发测试版本中支持以下功能：

广告版位与定向支持的功能不变，详情：

● 自动版位：将同时投放到微信视频号+微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体+优量汇，选择表现更好的位置进行投放，并帮你触达尽可能多的目标用户。

● 搜索场景扩量：将自动拓展关键词（可手工补充关键词），广告将有机会投放至QQ浏览器、搜一搜等搜索流量场景，获取更多曝光

● 定向：定向功能选项不变。原有定向包功能升级为定向模板，支持在投放流程里，选择从某个定向模板里复制定向信息到广告层级里。与定向包不同的是，定向模板的内容更改，不影响历史使用该定向模板的广告。

○ 定向包VS定向模版

腾讯广告推广版位&定向

新建广告时，各个行业有不同的唯一性要求。

出价与预算设置中，功能详情：

腾讯广告设置功能详情：

● 投放日期：

不再支持长期投放的设置，新建广告时必须明确设置投放的起止日期，最长可选择到当天+366天（中途可修改，但不允许超过当前时间+366天）

● 投放时间：

功能不变，支持全天、指定开始时间和结束时间、指定多个时段，同时支持指定首日的开始时间

腾讯广告投放时间&投放日期设置

● 出价设置

3.2、创意新建投放

完成广告层级的所有信息设置后，可选择【保存并关闭】仅创建腾讯广告，也可选择【保持并创建创意】进入创意投放流程。

创意新建投放

选择腾讯广告创意投放模式：

● 组件化创意：广告主可在一个创意下上传最多15个创意素材组件、3个创意文案组件和3个跳转链路组件。系统会针对每次请求优选出最优组合进行播放展示，无需广告主手动组合逐个测试。平台提供创意下不同创意素材、创意文案等组件的数据报表，方便广告主基于组件效果进行持续迭代调优。适合有较多创意素材，希望通过系统能力达到最优拿量效果的广告主，

● 自定义创意：广告主可将固定组合的创意素材、创意文案、跳转链路作为创意整体进行腾讯广告投放，广告播放展示时将按照客户自定义的组合进行展示，不会打破素材、文案、跳转链路等创意组件间的关联关系。适合对创意整体展示有自定义固定搭配诉求的广告主。

选择腾讯广告创意投放模式

指定创意形式：

● 不指定创意形式（仅在”组件化创意“投放模式下支持），广告主投放时无需选择特定创意形式，仅需上传制作好的创意素材，系统将自动匹配素材可适配播放展示的流量场景，帮助广告主最大化拿量效果（配合开启“AIGC素材推荐”能力，有机会生成更多尺寸素材，适配更多腾讯广告流量场景）。适合大部分希望达到最大化拿量效果的广告主。

● 指定创意形式，广告主需先选择期望投放的创意形式，并上传对应尺寸的特定素材，广告将仅播放展示在该创意形式支持的流量场景，适合对形态展示有特定诉求的广告主。

创意数量限制：

● 单广告下，最多创建100条创意，同时最多开启30条创意

● 单广告下，创意组件总数量也存在上限，达到后创意将无法开启

重复创意限制：

● 同创意下，广告主不可投放完全一样的创意素材、创意文案或跳转链路

● 同广告下不同创意内容不可完全相同

腾讯广告创意内容

新版腾讯广告 3.0 投放端精简为广告 - 创意两层，严控广告唯一性以停止卷基建内卷，引导客户聚焦创意。新增营销内容模块，优化出价、定向模板等功能，投放流程更高效。需白名单测试，可提升系统稳定性、拿量能力与目标达成率。想了解更多腾讯广告开户、腾讯广告运营、腾讯广告账户搭建等问题，可以联系北京巨宣网络，联系电话：400-960-2809~