腾讯广告新链路创建流程指南-本地及运营商行业

● 如果需要回传额外数据：客户侧研发开发后提报账户加白

● 如果不需要回传额外数据：直接提报账户加白使用，在转化归因内创建新转化，联调后即可得到扶持进行腾讯广告投放

（一）为什么要表达链路

广告主正确表达链路，围绕链路回传OG及前序节点数据，提升模型预估稳定性，数据共建实现双赢

1）「增加广告区分度」，将链路知识输入模型，提升模型预估转化率pCVR的准确性

2）「全链路数据助攻」链路OG前序节点数据回收，且符合链路质量因子要求，丰富User行为特征，提升模型预估能力

3）「链路择优」帮助腾讯广告主选择黄金链路，提升真实转化CVR

①选择绑定正确链路

②OG 前序节点回传

OG 前序节点回传

③集成 SDK 提升归因能力拉动 GMV

④AEL（All Events Learning）

基于链路EVENT5数据对于特征及建模的新探索

All Events Learning

• 特征应用：事件序列特征建模，预估更准确
  

• 归因应用：智能归因；多触点归因
  

• 样本应用：召回升级—基于AEL的生成式召回精排升级；基于AEL的两段式预估感知数据；基于AEL的全空间建模
  

⑤平台链路识别

链路智能识别巡检，提升数据质量

⑥政策激励

链路的应用价值

1. 提升模型学习效果：通过引入链路XOG维度，解决不同链路CVR差异大导致预估不准的问题

   Before：假设本地表单提交OG有小程序、平台托管落地页、自定义H5三种链路。没有引入链路时，模型建模时不考虑链路差异，导致消耗较小的小程序模型数据被带偏，预估不准引发不起量、超成本等等问题。

   After：在引入链路后可以链路 X OG 维度建模，同一个 OG（表单提交）在不同的链路分类（小程序、平台托管落地页、自定义H5）维度分别建模及预估，模型预估更准，成本控制更优。

2. 提升节点数据应用：链路上线之后对链路节点数据上报有了明确的质量约束，节点数据有了更丰富的应用，比如辅助建模、两段式预估等。可以通过层级冷启动、层级达成的方式去提升冷启动速度和成本达成效果。

3. 链路择优：聚焦链路维度可以进行分链路投放、分链路数据效果分析等。客户在已有链路上提炼优质链路，同时获得同行业优秀链路推荐，选择并打磨 CVR 最优的链路，提升腾讯广告转化效果。

（二）链路的定义

链路（Conversion Link）是广告主在腾讯广告投放中设置的、引导消费者（Who）从广告点击到产生消费的主干路径，是客观事实的提炼与抽象，由载体（Where）下的关键行为事件（What）按照一定序列（When）串联构成。

一条典型的链路如下：

• 在什么场景/环境（Where）：用户关键行为事件发生的载体，如“微信小程序”

• 发生了哪些关键行为事件（What）：用户关键行为事件的具体类型，如“下单”

• 按照什么样的时序（When）：用户在载体内的关键行为事件序列，代表不同行为事件的发生顺序，如”浏览详情页→下单”

本地行业链路示例：

这里仅举例各行业代表性链路，全部链路可以在链路选择页面查看，若仍不包括您的链路请咨询行业运营

（三）链路的数据回传要求

链路对数据的回传要求对比之前数据回传有三个不同点：

• 回传数据方式：支持API和JS

• 必报节点（actiontype）：根据所选择的链路及OG，决定必须回传的节点。链路要求OG以及OG的前序节点，且需联调通过，比如本地投放“下单”OG，选择的链路是“【微信小程序(自建):启动-浏览详情页-下单】”，则需要回传回传OG（下单）以及OG的前序节点：启动(平台可上报)、浏览详情页（客户上报）且联调通过，才可创建腾讯广告投放。（具体链路不同节点有差异，以链路联调时的要求为准）

• 回传数据质量：详细参考4——链路的数据质量因子。

（四）链路的数据质量要求

真实的广告绑定链路后，产生的转化后续会归因到具体的链路上。链路数据的质量对于模型的应用很重要，因为数据质量越好，模型预估会更加精准。为了更好地评估数据质量，我们引入7个链路质量因子以及定义如下：

监控手段：链路上线后，会提供数据看板，先对内监控

（五）链路的绑定

● 链路使用范围

1、腾讯竞价广告-信息流：oCPX广告需选择链路，CPM/CPC广告无链路

2、腾讯竞价广告-搜索：无链路

3、腾讯合约广告：无链路

● 链路数量限制：

一条广告最多选择1条营销链路

● 链路不可修改：

当新建广告选择链路并保存成功后，编辑广告不可修改链路（包括历史广告）

● 广告唯一性：

营销链路上线后成为判断广告唯一性的维度之一

● 链路正确性：

广告主选择的链路，和实际投放链路需一致，后续会校验正确性，链路的正确性对于广告的稳定性预估很重要

（六）创编操作指南

1、转化：OG和链路，有任意一个不同，则需创建不同的转化

2、联调：需联调通过OG以及OG前序节点，否则无法创建广告

3、广告：选择带链路信息的转化即可

本文围绕腾讯广告营销链路展开，说明账户加白使用条件，讲解表达链路的价值、链路定义、数据回传与质量要求、绑定规则及创编操作。核心是广告主需按链路回传 OG 及前序节点数据，保证数据质量，规范绑定与联调流程，从而提升模型预估精准度与广告转化效果。如果您在进行腾讯广告推广时遇到问题，可以联系巨宣网络：400-960-2809进行详细咨询！