【阅读资讯行业】投放腾讯广告新模式

一、腾讯广告投放模式升级：精简投放表达，聚焦创意优化

腾讯广告新投放流程：减层级，更清晰

广告层级精简下，重构“新广告ID体系”，助力广告主清晰表达营销目标、营销资产、优化目标等有意义的营销诉求。

新资产管理：易协同，效率高

针对广告主资产管理的逻辑进行优化，支持多人协同模式与资产动态管理，实现管理效率的大幅提升。广告升级后，资产完成广告关联，助力腾讯广告高维达成

新创意机制：好创意，易胜出

支持广告主进行元量化创意表达输入，系统升级创意粒度模型预估、排序优选策略，创意素材、链路、落地页对投放效果影响权重更加突出

分赛道测试案例：

免费小说APP

链路：点击-蹊径-APP下载-激活

主投OG：7留OG

单账户广告数：10-15广告

数据效果：

• 广告冷启动成功率提升7倍+

• 单广告跑量能力9倍+

• 留存率提升12%+

免费短剧APP

链路：点击-蹊径-APP下载-激活

主投OG：7留OG

单账户广告数：5-8广告

数据效果：

• 腾讯广告冷启动成功率提升16倍+

• 单广告跑量能力提升13倍+

• 留存率提升7%+

免费快应用

链路：点击-hap调起-广告变现

主投OG：关键页面浏览

单账户广告数：5-8广告

数据效果：

• 腾讯广告冷启动成功率提升9倍+

• 单广告跑量能力提升8倍+

• Ecpm竞争力提升25%+

二、腾讯广告新投放

1、如何选书投放效果好？

新投放下，男频书消耗占比72%，从二级类目来看，都市和现代言情是主要的跑量品类，建议测书优先选择这两类书籍。

2、如何筛选阅读赛道流量？

新投放下，书籍主要聚焦在pcad，真联盟，朋友圈，小程序4个点位，其中男频优先覆盖内广点位，女频有限覆盖朋友圈点位。

3、如何选择更跑量，更长留的链路?

新投放下，7留OG是免费小说的核心跑量链路，消耗占比87%，溢价率10%以内，次留均值达51%+

4、如何圈定腾讯广告跑量创意形式?

新投放下，激励浏览样式跑量能力最强，占比36%，其次是横版大图和常规大图样式。

5、如何搭建优秀腾讯广告账户结构?

新投放下，合理的账户结构，能够帮助创意更轻松的胜出，从行业top20账户来看，会有以下共性特征。

• 单广告创意数上限100，在线创意数30条

• 单账户创意数优选在线200条

6、如何提升上素材效率?

新投放下，组件化创意更容易过冷启动，适合测新书和老素材掉量后的承接，自定义广告更容易跑出头部广告。

操作指引：创意维度选择组件化创意，系统会根据你上传的素材类型，做素材点位适配。

新投放下，自定义创意可通过复制按钮复用创意文案&落地页，提升上素材效率，通过AIGC图生图，降低核心跑量素材二创成本，起量快人一步。

创意一键复制：

AIGC图生图：

7、新投放：不起量，超成本，衰退快如何应对？

新投放下，对广告效果监控和优化提出了新的要求，优化师在面对关键场景需要有对应的优化手段

8、新投放：大盘数据心中藏，两率优化不慌张

新投放下，优先投放7留OG，男频优先测试pcad和联盟点位，女频优先测试朋友圈点位。

9、牢记8个投放关键点，起量快人一步

• 书籍选择：优先选2.0跑量书籍迁移，其次是长留验证达标书籍。

•  流量点位：女频书优先朋友圈投测，男频书优先PCAD投测，MP+PCAD出价考核制，联盟出价低5%。

•  OG选择：优先7留OG投测留存好，再测新书次留OG起量快。

•  样式选择：优先测试自定义组件激励样式，其次是横版大图样式,

• 基建投入：每账户15条广告，每条广告创意数最大在线30条，每个腾讯广告账户最优创意数在100-250条，每日账户创意上新80-100条。

• 上素材提效：测书&接力衰退组件化好起量，常规上新自定义好优化。

• 盯户自查：不起量，超成本，衰退快的12条应对tips。

• 大盘参考：ECPM代表竞争水平，ctr&cvr代表广告质量

三、常见Q&A

Q1：为什么现在不能复制广告了?

新投放下，系统侧重素材质量度和新鲜度，帮助新创意更好起量和成本达成，同时避免腾讯广告无效基建，带来优化师的工作量增加，不再支持同定向&同流量下的广告复制。

Q2：为什么新投放下的数据在投放助手上不显示，只能看到旧版投放数据?

新老投放端数据隔离，需要使用新工作台查看对应投放数据。

Q3：未来会出复制创意的功能么?

完全相同创意复制不支持，但复制创意定向，出价，OG的能力在加速开发中

Q4：搜索什么时候支持新投放?

目前新投放下选择搜索场景可以一键投放到搜索流量下，仅投放搜索流量能力排期开发

腾讯广告“新投放”机制通过精简广告层级、重构ID体系及升级资产管理，将竞争核心聚焦于创意质量与数据表达；实操中需紧扣“男频测PCAD/联盟、女频测朋友圈”的流量策略，优先采用“7留OG”目标与“激励浏览/组件化”创意形式，并严格遵循“单账户10-15条广告、在线创意200条+、日更80-100条”的基建标准；面对不起量、超成本或衰退快等痛点，应利用“一键起量”刺激模型、结合“AIGC二创”快速接力素材，同时依据CTR/CVR/eCPM大盘基准动态调优出价，从而在冷启动成功率提升7-16倍、跑量能力增强9-13倍的实战效果下，实现高效获客与长效留存。