腾讯广告大健康星盘产品介绍—直购版（品械商品库-对外） ​

一、  星盘产品定位

星盘，洞察资产数据，探索腾讯广告投放新增量。全行业全局视角帮助客户看清品类机会，高效拓品；帮助客户找到竞争力不足的痛点问题，通过对行业标杆的洞察发现自身的优化点。「星盘洞察看板」提供专注腾讯流量的官方权威的推广产品投放情报。基于推广产品视角，提供看清不同品类的经营机会、竞争格局以及同品对标优化建议与策略。

亮点1：看清品类经营

亮点2：看清优化动作

资产份额和趋势自身份额占比

同品类趋势VS自身趋势

投放行为洞察：版位、定向、出价、创意、链路、基建、产品能力使用

二、  星盘入口

登陆路径：腾讯广告投放管理平台——资产——推广产品洞察

三、  星盘品类洞察模块

旨在基于平台多维数据，为客户提供品类机会洞察：一方面帮助客户明确当前盘面最具引入商品投放机会的品类；另一方面帮助客户看清品类空间细节，辅助拓品决策。

1、模块构成

（1）TOP15名品类

优选品类TOP榜单是媒体基于品类在腾讯的体量、发展趋势、消费者需求、投放潜力、品类风险等一系列综合指标，对品类进行综合评分，形成潜力指数。潜力指数越高的品类机会空间越大，建议引入商品投放。

“潜力指数”排名位于前15名的品类被展示出来

（2）全品类洞察

●通过类目的量级、增速和空间，为腾讯广告主提供更具体明确的决策依据。

可进行类目筛选（可多选，如有选择后未展示数据的类目，说明该类目暂无商品投放）

●参考价格带，制定拓品定价/优化在投品客单

可筛选对应品类查看价格带

鼠标悬浮可看到对应类目价格带投放占比分布

2、使用指南

（1）锚定品类

全盘视角-结合个性化拓品需求

➢新客入局：可优先考虑投放“三大”品类「量级大&增速大&投放空间大」——类目成熟，商品起量难度较低，起手难度低

🌰广州某客户（AMS新客），锚定传统AMS肝胆赛道，盘量大，增速好，空间足，上新品-快速起量达日耗5W+

➢老客拓新：可优先考虑“二大”品类「增速大&空间大」——机会空间大，需要一定操盘经验。

🌰某跨保客户，上半年肝胆用药入局起盘，熟悉腾讯打法，起量后，拓失眠品类机会品入盘，日耗6W+

➢老客老品：在投商品横盘/衰退，投放信心摇摆时，可重点参考「增速&空间」

●增速高，空间大 —— 所处赛道仍是机会赛道：对照「产品洞察」模块数据指引，优化腾讯广告投放。

●增速不高，空间大 —— 投放优化机会大的赛道：提升基建数量及质量，即可拿到更多优质流量

●增速高，空间不大 —— 赛道为“当红炸子鸡”赛道，机会大但竞争激烈，需在素材上创新突破，同时产品力优质，即可突围获量。

●增速不高，空间不大 —— 类目竞争激烈且趋于饱和，可联系运营对焦「人群破圈」策略应用破局；参考TOP 品类榜单，引入新品。

（2）参考价格带

类目可筛选，鼠标悬浮可展示详细价格分布。

四、  星盘产品洞察模块

1、  三步走教你星盘怎么看

STEP1看大盘：看是自己跌了，还是整个行业都跌了！

如果自己跌，行业涨，自身找原因；自己原因现看看设置是不是有问题，别人选的版位你没选，比人基建好你不好，别人的地域定向你没定

如果自己跌，行业跌，环境原因

STEP2打平看：苹果对比苹果，同营销对象（或同类目）、同优化目标、同版位对比，主要对比啥，看看下面的公式

竞争力= 基建（创意基建） + ctr(创意质量、版位形式等)*cvr（链路）*出价（一键起量）

出价状态变化大，出价需要分小时观察，看看别人有没有高出价

STEP3下钻看：创意需要细研究

同创意样式（竖版视频、九宫格等）需要研究，除了ctr，还要关注3s快滑、3s完播，平均播放时长等

2、登陆路径

腾讯广告投放管理平台——资产——推广产品洞察——产品洞察

3、  使用方法

STEP1看大盘——基础数据概览&投放指标分析

看是自己跌了，还是整个行业都跌了！如果自己跌，行业涨，自身找原因；如果自己跌，行业跌，环境原因，自己原因现看看设置是不是有问题，别人选的版位你没选，比人基建好你不好，别人的地域定向你没定

（1）数据指标：

【基础数据概览】

披露消耗、点击率、转化率、转化成本、投放广告数等推广产品维度数据

【地域、性别、年龄分布洞察】

披露自身 VS 同类产品在xx 省份/性别/年龄的消耗占比

【版位分布洞察】

披露自身 VS 同类产品在xx 版位的消耗占比/ctr

蓝色柱状图：自身推广产品在xx版位消耗/自身推广产品总消耗，加总为100%

橙色柱状图：同类产品推广产品在xx版位消耗/同类产品推广产品总消耗，加总为10

【创意基建】

重复广告占比：重复广告为系统判定逻辑

本推广产品有“重复创意标签”的广告比例：我所在推广产品有“重复创意标签”对应的在投广告数/全部在投广告数，此处“重复创意标签”可在推广管理-广告列表-广告诊断中查看明细。建议降低腾讯广告重复创意比例，增加非重复优质创意。

同类推广产品有“重复创意标签”的广告比例：同类推广产品有“重复创意标签”对应的在投广告比例的平均值。

低潜创意占比： 低潜创意在投放端有低潜标签，可以查看

本推广产品有“低潜创意比例”的创意数比例：我所在推广产品有“低潜创意比例”对应的在投创意数/全部在投创意数，此处“低潜创意比例”可在推广管理-创意列表-创意潜力中查看明细。建议定期清退低潜创意，补充优质创意。

同类推广产品有“低潜创意比例”的创意数比例：同类推广产品有“低潜创意比例”的创意数比例的平均值。

（2）模块结论：定位是否有问题

透过该模块可以了解到问题出现在本账户？还是整个类目都存在问题

如果是整个类目都是下降趋势，代表大的竞争环境有变化，比如游戏大推、电商大促，需要避避锋芒

如果本账户出现问题有可能是由于被同品类的竞品抢夺了，需要进一步看下竞品在出价、ctr、cvr、基建等方面优势点在哪里，大概看下自己差距在哪里，继续下钻。

STEP2打平看——推广产品和同类产品细分&投放指标分析

苹果对比苹果🍎，同营销对象（或同类目）、同优化目标、同版位对比，主要对比啥，看看看下面的公式

竞争力= 基建（创意基建）+ ctr（创意）*cvr（链路）*出价（一键起量）

拳头功能👊：分小时出价功能！！！

（1）数据指标：

【投放指标分析】

消耗：查看自身vs同类产品消耗份额、消耗趋势

点击率：查看自身vs同类产品点击率对比和趋势，支持筛选版位、优化目标

转化率：查看自身vs同类产品点击率对比和趋势，支持筛选版位、优化目标

出价：查看自身vs同类产品出价对比和趋势，支持筛选版位、优化目标，默认使用xx的优化目标，分小时出价功能

【出价策略分析】

最大转化量投放

最大转化量消耗占比：推广产品下最大转化量的消耗/ 推广产品的全部消耗

最大转化广告跑量能力提升：主要对比最大转化广告和普通广告的条均广告消耗提升比例

一键起量：支持筛选优化目标

一键起量广告消耗占比：推广产品下一键起量的带来的额外消耗/ 推广产品的全部消耗

开启广告数占比：推广产品下开启过一键起量的有消耗广告数/ 推广产品的全部有消耗广告数

同类产品起量预算设置：

建议设置预算为目标转化出价的xx倍，参考同行优质广告的平均起量预算计算

同行优质广告：过去7天 cost/gmv 在（0.8-1.2）范围内、单条广告至少积攒5个转化的开启一键起量的广告

（2）模块结论：定位问题在那个模块

STEP3下钻看——创意分析

创意样式可否更丰富

同创意样式下，需要研究CTR/CVR，竖版视频形式除了ctr，还要关注3快滑、3快滑完播，平均播放时长等

（1）数据指标：

【创意形式】

披露自身 VS 同类产品在xx 创意形式的消耗占比、ctr、cvr、3s 完播率、3s 快滑率、平均播放时长

蓝色柱状图：自身推广产品在xx创意形式消耗/自身推广产品总消耗

橙色柱状图：同类产品推广产品在xx创意形式消耗/同类产品推广产品总消耗

支持筛选版位、优化目标；支持查看消耗占比趋势

（2）模块结论：哪里有GAP优化哪里

腾讯广告“星盘”是一款专为洞察资产数据、挖掘投放新增量而设计的官方权威工具，旨在通过全行业全局视角帮助客户识别品类机会、定位竞争痛点并制定优化策略；其核心包含“品类洞察”与“产品洞察”两大模块，前者通过潜力指数榜单、趋势空间及价格带分析，指导新客入局选品与老客拓品定价，后者则遵循“看大盘（判别环境或自身问题）、打平看（对标同类竞品在基建、出价、CTR/CVR等维度的差距）、下钻看（深究创意样式与素材质量）”的三步分析法，助力用户精准诊断投放瓶颈。还想了解更多有关腾讯广告的内容可以关注我们【巨宣网络】的官网！